淺論年輕人的食品包裝

【摘 要】食品包裝是食品商品的主要組成部分，食品工業化過程的主要工程之一。隨著生活水平和科學技術的日益提高，食品的包裝不再只起著保護食品質量、衛生、方便儲存、運輸的功能。年輕人的食品包裝是年輕人的價值觀和生活方式。食品包裝需要給他們自我表達的機會，釋放他們的活力。它是一種年輕的形象符號，年輕人自我表達的方式，引領著一個時期的流行文化。

【關鍵詞】年輕；食品包裝；認同感；活力；生活方式

一、年輕人食品包裝的特性

在琳瑯滿目的商場中尋找到合適自己的商品不是一件容易的事情。針對年輕人這一特殊人群的食品包裝要具有直接明了傳達適合年輕人信息的特點，是視覺直接感知到的，食品的特點可以通過包裝的整體形象展現出來，要體現年輕人的飲食習慣，要讓年輕人在包裝上找到認同感。

二、年輕人食品包裝的設計定位

年輕人視覺特點與其食品包裝的關系。年輕人青春活力，包裝上凡是有鮮艷，有張力，跳躍性的顏色就能引起年輕人的注意。年輕人的食品包裝可以富有積極向上的，正能量的顏色，顏色可以簡單，簡潔，也可以活力多彩。

年輕人的消費心理與其食品包裝的關系。年輕人追求個性時尚。所以屬于他們的食品包裝要體現對他們個性的認可，突出他們的口感獨特。

超前消費習慣。年輕人保持這樂觀的消費心態，“花今天的錢，圓明天的夢”成為他們的真實寫照。針對他們的包裝要體現年輕人生活的姿態、生活品質和生活節拍。

強烈品牌歸屬感。包裝要走入年輕人的心里，由包裝最初給對方淺淺喜歡的感受到在包裝上找到了自我，找到了認同，找到了歸屬感，再到對它是獨一無二的喜愛，這樣才能抓住這忠實的年輕消費者。

“新”奢侈主義。年輕人對追求生活品質和時尚消費態度的滿足。使產品更親昵消費者，更人性化，更高品質的商品服務一直都是年輕人食品包裝努力的方向。

三、年輕人食品包裝的設計元素

年輕人的食品包裝要具有認同其生活方式，體現其價值觀和口感特點，具有一定年輕人的文化特質和文化內涵，才能吸引他們來購買。針對年輕人的食品包裝設計當中所涉及的色彩，文字，創意的設計要素是必須考慮的。它們甚至能對消費者的購買起到決定性的作用。年輕人的食品包裝視覺文化是要傳達出青春活力。

（一）、色彩

1、色彩訴求與年輕消費者心理的統一

年輕人的食品包裝色彩能否在第一時間抓住年輕消費者的心理，取決于食品包裝色彩所傳達的視覺信息能否被消費者接受并產生視覺信息的反饋，提升消費的欲望，這就需要認真研究色彩訴求與年輕消費者心理定位。

年輕人的食品包裝色彩要抓住現代年輕人的現代生活姿態，現代的色彩搭配，簡潔、明快、時尚、優雅、活力。這樣會使年輕的消費者產生被理解，親切，自然，人性化的心理體驗，加速通過包裝色彩對產品的了解與消費者的溝通。

2、色彩性格與年輕人食品包裝的性格

年輕人的食品包裝中色彩性格要能釋放出年輕人的價值觀和生活姿態。食品包裝色彩設計需要運用雙向思維，創意性，突破性的展現青春食品的魅力，讓它成為一種年輕的形象符號，引領著一個時期的流行文化。如：可口可樂經典的紅色就是運用反向思維設計包裝色彩的成功案例。

3、色彩設計突出年輕人的審美特點

（二）、文字

包裝文字設計的意義在于文字信息的傳遞功能。包裝文字信息的傳遞是通過包裝外表上的廣告語，文字的字體設計，向消費者傳達商品及商品有關的內容。文字不僅起到了宣傳商品，美化商品的作用，更直接的傳達了商品的信息，是商品無聲的推銷員。

現代年輕人喜歡輕松，簡約的風格。所以選用字體種類不能過多：包裝或許需要幾種字體，或許中、外文并用，但一般字體的組合應限于三種之內，過多的組合，會破壞總體設計的統一感，顯得繁瑣和雜亂啰嗦，不能代表年輕人的個性。

現代感較強，簡約的文字設計具有這樣的感染力，而且要能引起年輕人的聯想，并使這種聯想與食品包裝形式和內容取得協調，產生統一的美感，印證了年輕人在食品上的態度和審美。

（三）、圖形

年輕人的食品包裝圖形多為裝飾圖形。裝飾圖形又分為具象和抽象兩種表現手法。具象的動物、植物或產品實物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現食品包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，這也是現代年輕人對食品包裝最新的審美要求，同時也體現了潮流文化的某種方向。

四、年輕人食品包裝設計的意義

產品的表現和精華都由包裝來展現，一個銷路很好的產品，包裝無不吸引消費者的眼球。包裝的設計很大程度上影響著產品在消費者之間的宣傳速度、消費者的購買力和產品的銷售檔次。

年輕人的食品包裝趨向于流行性，文化性，功能性，高品質的服務性于一體的方向發展。設計思維更加注重年輕人的特質，體現年輕的生活態度，充沛的生命活力，所以食品包裝不僅是在宣傳產品，刺激銷量，更是年輕人生活的一面鏡子，使他們更了解自己，清楚自己想要什么。

五、結語

在消費者不斷對包裝提出新的要求的時代，年輕人的食品包裝設計也應該不斷有新的創意，要緊緊圍繞年輕人的生活姿態和審美心理，讓年輕人感受食品包裝帶來的自我認同、活力青春和廣闊的視野。

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