淺析電視真人秀節(jié)目在中國(guó)的本土化發(fā)展

從2000年10月廣東電視臺(tái)推出國(guó)內(nèi)首檔電視真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》開始，電視真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)迅速崛起。其節(jié)目數(shù)量日益增加、收視率日益增高，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的主流形態(tài)。

電視真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)尚沒有很明確、很規(guī)范的定義，能被大眾普遍認(rèn)同的概念是清華大學(xué)教授尹鴻的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中、為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工”。 從這個(gè)定義來(lái)看，“自愿參與”、“真實(shí)記錄”體現(xiàn)出真人秀“真實(shí)”的特點(diǎn)，“規(guī)定情境”、“給定目的”、“特定規(guī)則”則體現(xiàn)了真人秀“虛構(gòu)”的特點(diǎn)， 這就決定了真人秀必須把“真實(shí)”和“虛構(gòu)”充分有機(jī)結(jié)合。

電視真人秀的本土化發(fā)展，關(guān)鍵就在于將真實(shí)的人物和人物故事進(jìn)行合理的編劇，加入適當(dāng)游戲規(guī)則，從而適應(yīng)廣大中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣，滿足觀眾的心理需求。下面，從兩種創(chuàng)新方式對(duì)電視真人秀節(jié)目本土化發(fā)展進(jìn)行論述。

引進(jìn)式創(chuàng)新不是真正意義上的創(chuàng)新，而是“搶占先機(jī)”。在選擇模板上要做的人無(wú)我有，人有我新。縱觀中國(guó)電視市場(chǎng)，成功的真人秀節(jié)目多采用引進(jìn)國(guó)外模板進(jìn)行本土化改造的模式，如2012年浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》源自荷蘭模板《The Voice》，2013年?yáng)|方衛(wèi)視推出的《中國(guó)夢(mèng)之聲》脫胎于美國(guó)模板《美國(guó)偶像》，湖南衛(wèi)視創(chuàng)造收視奇跡的《爸爸去哪兒》引進(jìn)的是韓國(guó)模板。

《中國(guó)好聲音》在音樂類選秀節(jié)目中脫穎而出，在于理念的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新和規(guī)則的創(chuàng)新。該節(jié)目顛覆了以往觀眾的收視習(xí)慣，用明星導(dǎo)師“盲選”的好奇心與觀眾的好奇心進(jìn)行“通感”，充分表現(xiàn)明星真實(shí)感受的同時(shí)，通過(guò)編劇對(duì)每個(gè)選手的精確定位，將一批具有人物個(gè)性和人物特色的“歌手”推上了“歌星”之路。

《爸爸去哪兒》是搶占先機(jī)的最好案例，可謂是打破了電視市場(chǎng)“音樂類”選秀節(jié)目獨(dú)大的局面。這是一檔直接“打通觀眾情感”的體驗(yàn)類節(jié)目，真實(shí)的人物情感加以虛擬游戲的襯托，孩子與父親都在節(jié)目中成長(zhǎng)，用血濃于水的真摯情感帶領(lǐng)觀眾一起哭、一起笑、一起溫馨、一起成長(zhǎng)。該節(jié)目一經(jīng)推出便獲得收視第一。

電視制作只有第一，沒有第二。在引進(jìn)中模仿、在移植中改造、在跟進(jìn)中超越，搶占先機(jī)，率先引進(jìn)成功、獨(dú)特的節(jié)目模板，是電視真人秀節(jié)目本土化發(fā)展的重要手段。專家把目前在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的真人秀分為九類：生存挑戰(zhàn)型、人際考驗(yàn)型、表演選秀型、職業(yè)應(yīng)試型、身份置換型、益智闖關(guān)型、游戲比賽型、男女速配型、生活技藝型。這些不同類型的真人秀節(jié)目在電視熒屏上此起彼伏，在觀眾對(duì)同質(zhì)節(jié)目審美疲勞的時(shí)候，引進(jìn)內(nèi)容新穎、矛盾尖銳、戲劇沖突強(qiáng)的節(jié)目，才能吸引觀眾的關(guān)注和熱議。

原創(chuàng)式創(chuàng)新電視真人秀節(jié)目是其本土化發(fā)展最有效的手段。

1.節(jié)目?jī)?nèi)容根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化。

文化底蘊(yùn)是電視節(jié)目的生命和靈魂。中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，是指中華民族所創(chuàng)造的為世世代代所繼承發(fā)展的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化，具有獨(dú)特的魅力和不朽的生命力。真人秀節(jié)目要打開中國(guó)市場(chǎng)、在國(guó)內(nèi)有所發(fā)展必須根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化。只有適合中國(guó)國(guó)情和意識(shí)形態(tài)的真人秀節(jié)目，才能在眾多電視節(jié)目中立于不敗之地。

在內(nèi)容方面，中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)親情、友情和團(tuán)隊(duì)合作，所以親子類節(jié)目、團(tuán)隊(duì)合作類節(jié)目更能激發(fā)觀眾的情感共鳴。自2014年1月初原創(chuàng)音樂真人秀《中國(guó)好歌曲》以接近2%的高收視率引爆內(nèi)地自主研發(fā)節(jié)目模式的熱潮后，“原創(chuàng)真人秀”就相繼開播，成為國(guó)內(nèi)綜藝熒屏來(lái)勢(shì)洶洶的新生力量：戲曲真人秀《國(guó)色天香》、親子真人秀《人生第一次》，勵(lì)志真人秀《出彩中國(guó)人》……一大撥原創(chuàng)節(jié)目潮水般涌來(lái)。這些節(jié)目都在一定程度上繼承和發(fā)揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，如《國(guó)色天香》用“歌改戲”的方式對(duì)流行歌曲進(jìn)行了戲曲化改編，明星以競(jìng)演方式將流行歌曲用京劇、評(píng)劇、豫劇、越劇、黃梅戲和二人轉(zhuǎn)的唱腔再度演繹。《出彩中國(guó)人》和一般達(dá)人類節(jié)目最大的區(qū)別在于它的主題并不偏重才藝形式上的五花八門、奇功絕技，而是更關(guān)注表演者的內(nèi)心，力圖呈現(xiàn)選手身上最出彩，讓人感到振奮、敬佩、贊賞的精神氣質(zhì)。《出彩中國(guó)人》更看重選手本身的特點(diǎn)、性格魅力和生活中能夠給人感染力的經(jīng)歷，比如首期節(jié)目中亮相的舞藏王朝就是典型的“出彩”。他們不僅創(chuàng)造性地將藏族舞蹈融入街舞，長(zhǎng)期對(duì)公益事業(yè)的投入又讓觀眾從他們身上感受到了一股正能量。

2.節(jié)目要弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

在人物個(gè)性展示方面，西方真人秀節(jié)目迎合了普通人求知欲、獵奇心、八卦心以及偷窺他人隱私的心理。中國(guó)傳統(tǒng)文化崇尚道德，與西方真人秀相反，它不能過(guò)分窺探他人隱私心理，必須適當(dāng)保護(hù)他人的心理，呵護(hù)他人的心靈，不過(guò)分展現(xiàn)人的負(fù)面情緒和負(fù)面心理，要突出人物的正面形象，為公眾樹立榜樣。

在人物故事講述方面，要尊重主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，突出人物真、善、美。在《出彩中國(guó)人》中 ，“小龍女”組合在節(jié)目錄制中潸然淚下，導(dǎo)師了解到是因?yàn)榻M合里少了一人。原來(lái)，2月8日下午節(jié)目錄制前，藝術(shù)團(tuán)得知了“小龍女”組合成員點(diǎn)點(diǎn)走失了，藝術(shù)團(tuán)的老師和點(diǎn)點(diǎn)的小姐妹借由錄制機(jī)會(huì)，向外界發(fā)出求助。2月18日，節(jié)目組在網(wǎng)上發(fā)出尋人信息，得到許多熱心人的幫助和響應(yīng)。終于，2月22日，在失蹤15天后，點(diǎn)點(diǎn)平安回家了。節(jié)目組對(duì)這一事件在節(jié)目中進(jìn)行了跟蹤關(guān)注，讓觀眾深刻感受到電視媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，一檔選秀類的節(jié)目，不僅發(fā)掘了中國(guó)人的出彩，更從人性的角度關(guān)懷了中國(guó)人情感。

3.注重節(jié)目的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌化。

電視真人秀節(jié)目市場(chǎng)化很強(qiáng)，制作方一定要對(duì)真人秀的品牌非常重視。在《中國(guó)好聲音》的品牌鏈條上，節(jié)目播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視贏了收視率又贏了品牌價(jià)值，這個(gè)品牌的衍生收入——冠名收入、廣告、手機(jī)短信是該節(jié)目主要收益來(lái)源。再如湖南衛(wèi)視的整體營(yíng)銷觀念，一檔節(jié)目推出，在全臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)，比如《爸爸去哪》收視飆高之時(shí)，《快樂大本營(yíng)》馬上邀請(qǐng)參與節(jié)目的五位嘉賓和小朋友，該節(jié)目收官的時(shí)候，五位嘉賓又為下一季推出的《我是歌手》做宣傳，號(hào)稱觀看《我是歌手》是《爸爸去哪兒》的特別任務(wù)，吸引觀眾的注意力。再如央視《出彩中國(guó)人》，節(jié)目中評(píng)委對(duì)選手宣布“出彩”時(shí)，有一個(gè)雙手豎起大拇指的標(biāo)志性動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作與冠名商“長(zhǎng)安汽車”的標(biāo)志非常類似。這個(gè)細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，就是一種品牌的植入。

中國(guó)品牌，中國(guó)制造，品牌效應(yīng)在國(guó)內(nèi)觀眾群中，帶動(dòng)力很強(qiáng)。提升節(jié)目品牌效應(yīng)無(wú)疑是電視節(jié)目真人秀進(jìn)行本土化改造的一大法寶。提升品牌價(jià)值的方法很多，比如一檔節(jié)目的主持人形象塑立，讓主持人成為這檔節(jié)目的標(biāo)志，如《中國(guó)好聲音》的華少；還可以將電視真人秀節(jié)目與其他節(jié)目制作融合，形成聯(lián)動(dòng)共贏，湖北衛(wèi)視打造的音樂勵(lì)志真人秀《我的中國(guó)心》，邀請(qǐng)鳥叔來(lái)參加該節(jié)目的啟動(dòng)儀式，在接近一萬(wàn)人的場(chǎng)地，舉行了一場(chǎng)盛況空前的預(yù)熱活動(dòng)。該儀式在首期《我的中國(guó)心》播出前半小時(shí)預(yù)熱了衛(wèi)視熒屏，達(dá)到了屏幕內(nèi)外雙贏的宣傳效果。類似這樣的策劃和制作應(yīng)該成為常態(tài)，以節(jié)目為源頭，以活動(dòng)為輻射，為節(jié)目宣傳造勢(shì)，提升衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

電視真人秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展勢(shì)頭良好，作為一線電視人，應(yīng)更加致力于加速其本土化的進(jìn)程，打造出適應(yīng)大眾消費(fèi)、走進(jìn)百姓生活的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

（作者單位：湖北衛(wèi)視）