《中國好聲音3》：2014火熱一夏

基于前兩季《中國好聲音》的出色表現，第三季好聲音已經承載了太多的關注和期望，但是，與對好聲音的期待并存的，是大眾對它的質疑。而騰訊視頻的加入，能否給好聲音注入互聯網的新鮮血液？能否讓年已三屆的好聲音依舊生機煥發？能否協助好聲音繼續領軍夏季綜藝？

其實，從今年夏天各大視頻網站的排播情況來看，綜藝節目市場趨向于類型豐富，形態多元。相較去年，今年好聲音3的競爭環境，可謂得天獨厚，同期并無同類型勁敵節目播出。

除了節目本身的創新，播出平臺的全面升級恐怕也將是本屆“好聲音”延續成功的重要砝碼。“牽手騰訊視頻有可能是‘好聲音’第三季實現突破創新的關鍵，”談到“好聲音”第三季的發展，一位圈內人士如是評價。

對于打造一檔全民關注型的綜藝節目，視頻網站的全方位和創造性參與，是其中必不可少的重要一環。今年騰訊視頻不僅創新性利用好作為中國最大社交平臺的優勢資源，與社交網絡的充分合作，做好節目與觀眾的互動性、社交性和體驗性，還重磅推出了8檔自制衍生節目。1+8的排兵布陣，更為立體、豐富和差異化，將平臺價值和節目價值發揮到極致，全面滿足不同細分受眾的需求。

《中國好聲音》的導師團，是其走紅的一大原因。

由于導師團都是巨星，也許因為這個緣故，他們在節目中顯得特別有氣場，特別自由。再加上他們不毒舌，不亂說人壞話，傳遞給觀眾的都是滿滿的正能量。再加上他們都不太做評委之類的工作，所以顯得比較真誠，沒有油掉的感覺。

而新一季導師人選已經確定，那英、羅大佑、汪峰和楊坤將坐上象征音樂與激情的紅色轉椅，為新一季《中國好聲音》保駕護航。

當然，對于多屏時代的綜藝節目來說，傳播平臺也是其中很重要的一環。隨著用戶觀看視頻習慣的逐漸轉變，以及視頻媒體影響力的日益提升，視頻網站不再只是一個播放平臺，而是成為共同影響節目熱度的一個戰略組成。

今年，《中國好聲音3》的網絡獨播權花落騰訊視頻。騰訊視頻如何對節目進行加工與推廣，并在新媒體平臺形成優質的二次傳播，將是《中國好聲音3》收視與流量達成良性循環的重要保障。

好耶CEO王漢華就曾對此發表評論：“綜藝節目誕生于電視，卻開花于網絡，自由的觀看模式、可分享的互動形式，種種互聯網才有的特征有效地吸引了觀眾從電視熒屏向網絡平臺進一步遷移，網絡才是綜藝營銷的真正沃土。”

《中國好聲音3》與騰訊視頻的聯姻，被業界認為將真正開啟臺網聯動2.0時代。與騰訊的合作，不僅僅是版權銷售，騰訊全平臺，包括娛樂頻道、視頻、微信、QQ，甚至包括游戲都會和“好聲音”大范圍合作，還有原創周邊節目、網絡互動以及相關游戲產品等。

已經與《微視好聲音》牽手的廣汽本田，銷售部副部長傅錦明就曾表示：“選擇與騰訊視頻合作，主要是看重騰訊視頻在多平臺領域的強大受眾基礎以及‘Play2.0’新型多元化的營銷模式。微視、微信等移動端產品的加入讓更多的觀眾不僅僅停留在看，也更多地‘玩’了起來。”

多屏時代，電視媒體和網絡的跨屏合作，才是綜藝節目的制勝關鍵，才能達到全面的引爆效力。《中國好聲音3》通過與騰訊視頻的獨家戰略性合作，將利用騰訊旗下媒體資源，在平臺運營、內容產品、用戶體驗以及營銷價值上實現全面的顛覆。

打造一個包括電視臺、資訊門戶、生活平臺、社交群落的全平臺大兵團的作戰體系。視頻客戶端、微信、微博、微視、QQ、游戲等各種人們想到想不到的網絡手段將全部成為“好聲音”的運營通道。

目前，《中國好聲音3》已經首次與全新的短視頻社交平臺聯動，在騰訊微視開通了網絡獨家招募通道。數據顯示，至今已有上萬個參選作品通過微視上傳，總播放量突破3000萬。同時騰訊視頻原創出品的音樂成長競技秀節目《微視好聲音》，已成為微視網友直達招募進展的第一窗口，目前已播出3期，播放量超2000萬。

與《微視好聲音》一樣，《尋找好聲音》作為第三季《中國好聲音》獨家網絡播出平臺騰訊視頻推出的8檔衍生節目之一，將通過音樂導師尋訪民間“好聲音”學員，幫助其制作一首原創音樂，以匯聚樂壇新生力量，擴大“好聲音”的品牌延伸。

《尋找好聲音》是騰訊視頻繼《微視好聲音》后推出的又一圍繞《中國好聲音》自制的原創節目。共分10期推出，每期15分鐘左右。節目通過兩名音樂導師各自組隊，以一位音樂大咖搭配一位美女藝人的形式，尋找最會唱歌的“好聲音”學員。

所有被尋訪的學員均來自網絡報名專區、朋友推薦、網友推薦等途徑，兩名音樂導師將從中分別挑出5組“好聲音”進行指導，共同打造一張“數字音樂大碟”，而這些樂壇新生力量更有機會成為第三季《中國好聲音》的參賽學員。

作為第三季《中國好聲音》獨家網絡播出平臺，除《尋找好聲音》和《微視好聲音》外，騰訊視頻還將陸續推出《有料好聲音》、《重返好聲音》、《下一站好聲音》、《重返顛覆之夜》、《劇透》《成長教室》6檔衍生節目，矩陣式全方位為第三季《中國好聲音》宣傳預熱。

“好聲音”的主持人也是一大看點，有人說，隨著《中國好聲音》的開播，主持人華少的語速越來越快。語速連相聲演員都望塵莫及的華少還要在《中國好聲音3》的舞臺上加速嗎？難道在《中國好聲音3》的預告片中用手語的華少是要積蓄力量，正式開播后講火星文嗎？