韓庚 刷臉取現

藝人與商人的境界

出專輯，演電影，參加公益活動，所有藝人都在做。但韓庚似乎沒有特別有影響力的專輯，沒有讓人印象特別深刻的影視角色，更沒有一目了然的公益標簽。他的人氣和名聲，只是依靠他作為偶像藝人一路積累下來的龐大粉絲群體。而這種資本，會隨著時間的推移而逐漸貶值。

但是，韓庚在自己人氣資本最鼎盛時，神奇地將其變現，并轉化成了可靠的商業資本。當韓庚作為聚美優品的股東出現在紐交所敲鐘儀式上時，人們才開始驚嘆，這個昔日唱唱跳跳的偶像，居然成了一名商界精英，這正是韓庚用自己的名聲和人氣作為籌碼換取的成就。

就像《Say no》的歌詞那樣，這首歌的風格符合他的氣質：精美、纖細、陰郁、克制。在3年前某電視節目的錄制現場，韓庚唱了這首歌，用來表達他的心境。

2014年5月16日，聚美優品登陸紐約證券交易所。在紐交所門口，除了一向高調示人的CEO陳歐，在一眾穿著西服的聚美優品團隊之中出現的韓庚引起了廣泛的關注。這位年僅30歲的偶像派藝人出現在敲鐘儀式現場，但他的身份不是演出嘉賓，而是股東。

在公開資料當中，聚美優品創始人陳歐持股40.7%，總身家達到15.75億美元。韓庚的具體持股比例不詳，但不會超過1%。聚美優品的總市值達38.7億美元，如此算來，哪怕僅僅只有1%的股份，也相當于3870萬美元。更重要的是，韓庚，這個出身平民的偶像明星，突然就成為了商人、老板和股東，成為了第一個在紐交所敲鐘的中國藝人，成為了自己掌握自己命運的人，成為了資本持有者，而不再僅僅是被資本操縱的藝人。

應該說，韓庚走到今天這一步，是意料之外，又是情理之中。畢竟，早在3年前，韓庚就已經出現在聚美優品的廣告當中。當時，韓庚偶然認識了陳歐，年齡相仿、性格相似、同為水瓶座的兩人非常投緣，韓庚遂決定與陳歐合作，成為聚美優品的代言人。在一次采訪中，陳歐說，選擇韓庚，更多的是看中了他陽光向上的質感和時尚氣質；而韓庚說，除了與陳歐比較投緣之外，“這個品牌質量是不是有保障”，是他選擇聚美優品的重要原因。

這次合作是一次巨大的雙贏，與其它常規的廣告代言不同的是，聚美優品這一輪廣告，時時刻刻將陳歐與韓庚放在一起出現。韓庚“為美麗代言”，陳歐“為自己代言”，韓庚的知名度不但為聚美優品更為陳歐的名氣帶來了強大的拉升。

更重要的是，韓庚擁有的巨量年輕女性粉絲群體，為處在快速上升期的聚美優品帶來了一大批用戶，這些用戶在其后幾年的成長，成為品牌擴張的堅固基石。

韓庚也幫助聚美優品擊敗了對手。在韓庚的偶像號召力下，聚美優品的偶像+粉絲+快速直銷，完全壓制了樂蜂網的電視節目+自有品牌+深度銷售的戰法。在殘酷的化妝品電商大戰中將對手打得毫無還手之力，最終只得黯然拋售股權。而聚美優品，則踩著失敗者的尸體，敲響了上市的鐘聲。

韓庚用自己的名聲做籌碼，為聚美優品帶來的推動力，到底值得陳歐分給他多少股份呢？個中關節，恐怕只有當事人自己清楚了。

成長之路——從簽約到單飛

15年前，15歲的韓庚，作為赫哲族的青少年代表，走在建國50年慶典的群眾游行隊伍的最后，并和數千名少年兒童一起簇擁著奔向天安門城樓。當時他只是一個漂在北京學跳舞的消瘦少年。

2年后，韓庚參加了韓國SM公司在中國舉行的藝人選拔活動并獲得成功。面對漫長而嚴酷的訓練、近乎賣身契一般的藝人合同，韓庚并不知道這一切對他的未來意味著什么，但這個渴望改變的少年簽下了名字，提前開啟了人生的征程。從此韓庚奔走在中韓兩國，并且開始了練習生生涯。

2005年，韓庚作為SM公司主推的新晉偶像團體Super Junior的一員正式出道。隨著Super Junior的火熱，韓庚也在隨后的幾年當中迅速成名。而身為迄今為止唯一在韓國偶像團體當中出道的中國人，韓庚既占據了韓國偶像團體時尚潮流的包裝，本身又與中國觀眾沒有文化隔閡，這讓他既“高大上”又接地氣，搭上了一條成名的快速通道；另一方面，SM公司對Super Junior專業程度極高、強度極大的推廣，也讓這個團隊和韓庚一起飛快成長。

在中國、韓國和整個亞洲，韓庚迅速嶄露頭角，高強度的演藝活動讓他很快積聚了大量人氣。

但是真正令韓庚在中國家喻戶曉的，是他與Super Junior的解約公案。

合久必分，這是每一個偶像團體必然要經歷的變故。積累了一定的名氣之后，韓庚繼續在偶像團體當中發展的通道變得狹窄。尤其是對于一支13人的大型團體而言，抱團雖能增加“戰斗力”，但隊員的個性成長與團隊的束縛這個矛盾越來越顯見。但是對于韓庚，讓他決定離開的原因，在當時并沒有那么功利，也沒有那么多的遠見?！熬褪抢?，身心都累?！痹谝淮尾稍L當中，他說。SM公司對偶像團體近乎瘋狂的壓榨，讓韓庚感到了巨大的疲憊；再加上一個人身處異國、常年遠離故鄉，他終于忍無可忍了。2009年12月21日，韓庚曝出了與SM單方面解除合約的新聞。在此之前，沒有人事先知道哪怕一點點風聲，一切都憋在韓庚的心里。甚至就在新聞曝出的白天，韓庚還在和他的隊友們一起參加活動，可就在當天晚上，他就和他隊友們所在的公司對簿公堂。

不顧一切地獨自站在強大的SM面前，韓庚并沒有必勝的底氣，他曾經說“對于（能否解約的）結果，我不在乎，大不了我不干了”。然而經過7個月的漫長訴訟之后，韓庚贏得了官司，成功解除合約，單飛出隊。

他付出的代價也是顯而易見的：他失去了公司的支持、失去了在亞洲高頻率演出的機會、失去了回到韓國的一切可能、遭受了幾乎全世界的指責，以及失去了具體數目不詳的一筆解約費。由于沒有簽約其它經紀公司，可以肯定，這筆解約費是韓庚自掏腰包。付出了如此沉重的代價，他所得到的，只有一件東西——自由。

提出解約的當天，韓庚立刻飛到了麗江，躲開了所有人，悠閑地待了一個月的時間，每天就是上網、聽音樂、曬太陽。面對外界的壓力和指責，韓庚選擇了無視。

將人氣資本變現的藝術

在一切煙消云散之后，就現在看來，韓庚當年不顧一切的單飛，已成了一個無比正確的決定——在名聲幾乎達到巔峰時將其拋售，落袋為安，尋找下一個投資標的?？梢韵胂螅偃缋^續留在Super Junior，韓庚可能仍然只是偶像團體里的一個偶像藝人，不會有今天的成就。

就在解約的這一年里，恢復自由的韓庚出了一張音樂專輯——《庚心》，這是他第一次以個人身份推出音樂專輯，并且在同年開了第一場個人演唱會。剛剛經歷過動蕩的韓庚，依然受到了為數眾多的粉絲的熱烈追捧。韓庚用最快的速度重新站了起來，重新拉回了之前Super Junior時期強勢聚攏的歌迷。轉過年來的2011年可謂是“韓庚年”。年初，韓庚出現在了春晚舞臺上；年中，他在國家獻禮影片《建黨偉業》中飾演青年鄧小平，這是一個戲份雖少卻很重要的角色；緊接著，由韓庚擔綱主演的電影《大武生》上映，幾乎是在一夜之間，讓韓庚又多了一個“演員”的身份。2012年韓庚再登春晚，將他的人氣再次推向了一個新高度。

連續兩年登上春晚，解約風波之后迅速起飛的人氣，不禁讓人對韓庚的幕后推手產生了無限遐想。畢竟，娛樂圈是一個名利場，一無身家背景、二無關系積累的韓庚，憑什么就能獲得這么多機會，而且還是在短短的一年之間？

孫樂，作為韓庚的經紀人，因為他強大的活動能力在2012年前后漸漸浮出水面。孫樂是韓庚在中央民族大學的師哥，兩人也是多年好友，關系親密異常。韓庚解約之后，孫樂立刻著手韓庚的單飛事業。其實早在韓庚仍在Super Junior的時期，孫樂就已經在替韓庚張羅著個人業務，只是礙于SM公司協議而未能付諸實行。解約之后，孫樂將韓庚完全納入了自己親自打造的重生路線之中。先是依靠他和湖南衛視的深厚關系，安排韓庚接受何炅、謝娜的采訪，之后又在光線傳媒的十周年慶典上正式復出；2010年，就在“韓庚年”之前，韓庚錄制了李湘主持的“背后的故事”，正式認了李湘這個湖南衛視說一不二的大姐。蹚平了這層關系，韓庚才開始了之后的事業起飛。

不過好景不長，因為和李湘旗下的藝人江鎧同鬧出了緋聞，韓庚先是被李湘以一句“希望韓庚和江鎧同以工作為重”當眾敲打，又在2012年春節之后湖南衛視的一次節目錄制當中，因為事先未經告知而插入了江鎧同的內容而引發韓庚臨時退出錄制，更有傳聞稱孫樂在后臺大罵工作人員。孫樂對于韓庚和江鎧同的關系一直非常不高興，因此甚至有傳聞說孫樂對韓庚懷有龍陽之愛，傳聞不足為信，但自此韓庚和湖南衛視的矛盾公開化，是不爭的事實。但好在，韓庚已經在過去的一年里撈足了資本，不但再次成功單飛，而且躋身一線藝人，拋掉湖南衛視這根拐杖，他又找到了聚美優品，開始了生意人的道路。

一次又一次地，堅忍的韓庚總是能在恰當的時機作出正確的決定。這也許是他深思熟慮的結果，也許是他偶爾為之的幸運，也許是他周圍的人精心計算的行為。但不管怎樣，今天的韓庚，已經是一個成熟的藝人、成功的商人，是一個總能把握住自己未來的強者。

也許對于30歲的韓庚來說，成敗是非的評價還要留待明天；不過至少在今天，他不用再忍，他已是贏家。