東莞大朗特色產業發展策略研究

摘要：大朗鎮是東莞的一個經濟強鎮，有荔枝之鄉的美稱，特色產業有電子信息產業、裝備制造產業及毛衫產業，其中毛衫產業為主要經濟支柱產業。本文分析了東莞大朗鎮的特色產業及其發展趨勢，同時以毛衫產業為例，對東莞大朗特色產業發展策略進行了研究。

關鍵詞：東莞大朗特色產業毛衫策略研究

東莞市在廣東省中南部，位于深圳和廣州之間，靠近香港，屬于珠三角經濟發展圈，以制造業聞名全球，主要支柱產業有電子信息、紡織服裝鞋帽、塑料、五金機械、家具等，2013年GDP增長9.7%，總值達到5500億元左右，在產業轉型升級過程中取得了良好的階段性成果。

大朗鎮位于東莞市的中南部，靠近松山湖科技產業園（中國最具發展潛力的園區），地理位置優越，土地資源豐富，綠化面積大，有“荔枝之鄉”的美稱，交通便利。大朗鎮區域經濟特色明顯，是珠三角首批工業衛星鎮，2013年在東莞市綜合量化考核評比中位于第五位，榮獲“全國毛織文化藝術之鄉”及“全國紡織行業黨建工作示范單位”等稱號，同時還獲得“優化營商環境”、“重大項目落地”、“籃球運動發展”及“黨代表工作室”等4個榮譽“單打冠軍”。[1]

一、東莞大朗特色產業概述

1.荔枝之鄉

大朗荔枝是廣東省特產，大朗荔枝品種豐富，肉厚味美，汁多鮮嫩，外形美觀。大朗人民把荔枝樹當成“風水樹”，當地村民多有栽種，同時善于嫁接，培養出許多新的品種，近幾年隨著工業發展和城市化進程，荔枝樹的種植面積大幅減少，但是大朗“荔枝之鄉”的美譽仍然廣泛流傳，至今還有好多村子里有二、三百年的荔枝古樹。

2.電子信息產業

東莞大朗獲稱“中國電子信息產業名鎮”，由中國電商協會授予。投資規模達1500萬元左右的創意產業園中的現代信息服務區，有50多家信息服務、電子商務、軟件設計、動漫游戲等企業先后進駐，成為大朗推進電子信息產業的載體和發展平臺。2013年，大朗鎮成立電子商務協會，建成并投入使用2萬平米的電子商務產業中心。

3.裝備制造產業

大朗擁有1600多家裝備制造企業，產業總值約占大朗工業生產總值的三分之一，涉及的產品有數控機床、精密模具、自動化機械、注塑輔助設備等，隨著毛衫產業的發展，電腦數控機也得到廣泛應用，大朗鎮與華中科技大學合作，進行產學研，制造研發自己的電腦數控織機，現在，大朗成為全國最大的電腦數控織機銷售的集散地。

4.毛衫產業

自從2002年被授予“中國羊毛衫名鎮”之后，毛衫產業逐漸成為大朗鎮的支柱產業，現在大朗共有上萬家毛衫企業，2013年全年毛衫產業總值達到167.8億元，獲得“中國毛衫流行趨勢發布基地”、“全國紡織行業黨建工作示范單位”及“中國毛織文化藝術之鄉”等榮譽，成功舉辦第十二屆中國國際毛織產品交易會，發布毛織全國首個價格指數，提升了毛衫產品的定價話語權。

二、東莞大朗特色產業發展趨勢

1.重視發展電子信息產業

大朗鎮重視電子信息產業的發展，目前，大朗鎮共有4852家企業和個體經營者從事電子商務，比去年同期增長了43.8%[2]。2014年，大朗電子信息產業的關鍵年，鎮里將對愿意進駐的電子信息企業給予10年的租金優惠，把電子信息產業中心建成人才聚集地和企業交流平臺，同時支持電子商務企業與京東、阿里巴巴等平臺合作，實現“數字化設計”、“數字化生產”和“網絡化銷售”，進一步鞏固和發展電子信息產業。

2.加速發展現代服務業

大朗通過功能配套的完善，加速推動現代服務業的發展，重點建設金融業、檢驗認證、信息服務、物流交通及商務休閑等生產性服務行業。著力建設的長盛商貿文化服務區二期工程將成為大朗的CBD，融創意展示、商業金融、體育文化、高尚小區及休閑娛樂于一體，引領新一輪的消費增長。推特色旅游觀光項目，探索毛衫產業工業旅游，改造升級大朗體育館，繼續加大發展籃球產業文化，做旺籃球市場，成為籃球名鎮，建設四期鎮檔案館，積極主動培育新的文化產業。

3.建設大朗（東莞）科學城

2011年，散裂中子源項目在大朗正式落戶，總投資大約22億元，2012年5月，一期工程動工，累計投資3.7億元，所有項目預計2018年建成，為新材料科學、生命科學及新型核能技術開發提供一個強大的科學研究平臺。以散裂中子源為中心項目，大朗將建設一個大約20平方公里的大朗（東莞）科學城。科學城的規劃主體為“一園一群四大產業”，“一園”是指20平方公里的生態科普森林公園，“一群”是指國家級、世界級的一批重大科學實驗室和裝置，還有一群項目研究所和國家級實驗室，“四大產業”是指新材料、生物醫藥、民用核技術及科技服務等四個配套產業。

4.全面提升毛衫特色產業

大朗毛衫企業全鎮共有4000多家，相關從業人員超十萬人之多，每年銷售毛衫達到8億件，2014年是經濟攻堅年，在之后毛衫產業發展中，要加強創意、創新、研發、銷售等環節，扶持電腦數控織機生產、毛衫輔料、紗線等配套產業同步發展，加快發揮毛織價格指數的各項工效，強化電子商務的建設，全面提升毛衫產業，努力把大朗建設成全國最大的毛衫產業集中地。

三、東莞大朗毛衫產業發展策略

1.實施名牌戰略

《東莞市促進紡織服裝鞋帽產業發展和轉型升級實施方案》中特別強調要加大品牌打造力度，要積極探索研究以名牌帶動產業品牌化，打造東莞區域品牌，引導企業以質量為堅實基礎，以創新來建設品牌，加大營銷推廣力度，提升企業產品知名度和美譽度，以長期戰略發展的眼光來建設自有品牌，增加品牌的文化內涵和時尚信息，從而提高產品附加值和企業影響力，進而增強企業在市場上的競爭力。

大朗毛衫企業現已有一些知名品牌，如印象草原、依菲拉、寶迪萊絲、卷卷毛、莉姿奧等，大朗鎮名牌名標共有28個，其中毛衫名牌就有17個，“大朗創造”正在不斷前進。大朗鎮從政策上鼓勵毛衫企業建設名牌，每家獲得名牌的企業均可獲得30萬元的獎勵。但相對福建及浙江部分地區的品牌戰略及對品牌打造的重視程度來說，大朗毛衫實施名牌戰略仍有待加強。

2.大力發展電子商務

自從大朗鎮成立電子商務協會至今，大朗毛衫產業的網絡銷售總額2013年達到28.06億元，電子商務已經成為毛衫產業建設品牌及開拓國內市場的主要渠道。發展電子商務要解決企業思想認識的問題，傳統企業對電子商務不太了解甚至排斥不愿涉足，有的盡管參與進來，但也只是作為營銷的輔助。大朗鎮首先要引導企業轉變生產經營理念，積極投身到電子商務中，實現電商的集體發展和抱團合作發展。其次，要解決人才的問題，要加大電子商務的人才引進和培訓力度，與本地職業院校聯手開展人才培訓工作，提高專業人員素質，為當地毛衫產業持續提供高水平電子商務人才，實現電子商務人才的集聚，以大力發展毛衫產業的電子商務。

3.提倡精益生產，向管理要效益

隨著市場競爭的加大，毛衫企業的利潤出現了大幅度下降，大量毛衫企業舉步維艱。除了建設名牌提高產品的附加值之外，毛衫企業要向內部要效益，推行精益生產，實行科學的生產流程，加大先進設備的引進，注意節能降耗，減低資源浪費，提高生產效率，降低生產成本。同時，還要向管理要效益，大朗本地企業大多是家族式管理，強調人情管理，不信任外人及職業經理人，不懂科學管理，管理松散，制度不健全，拖了企業發展的后腿，因此應該引導企業走科學化管理模式，采用現代高效能管理體系，善用職業經理人，提高管理績效。

4.做強做大毛衫產業群

中國紡織工業協會名譽會長杜鈺洲曾經說過：“紡織服裝生產力的發展最具代表性的是產業集群，產業集群是新生產力最有活力的表現，也是行業的發展基礎。”[4]產業集群是產業專業化和規模化的體

現，它突出特點是具有強烈的技術外溢、知識外溢，能夠降低成本、加強競爭能力、提高效率。大朗毛衫集群對全國毛衫產業具有極大的影響，它帶動了毛衫整體產業新技術、新材料、新設備、新工藝的全面發展。

大朗毛衫產業群的發展壯大可以從以下幾個方面著手：1、完善配套毛衫產業鏈。大朗毛衫不僅要做毛衫的研發、生產、銷售，還要做上游產業，比如數控機床的制作、生產和銷售等。2、培育支持大企業，穩定整體產業發展。大企業可以提升產業群的影響力，也可以帶動促進中小企業的生存和發展，在集群產業轉型升級中也擔當帶頭領路的重任。3、專業與產業互相促進。要進一步加強大朗毛衫的專業與產業的結合，形成設計研發、加工生產、原料輔料、設備機械、印花洗水、貿易物流、科技服務、電子商務、人才培訓、信息咨詢、質量檢測、指數發布、流行趨勢預測、行業標準等產業與專業的完善配套。4、建立區域品牌，加強區域影響。大朗現已有“大朗”這個區域品牌，但還應該繼續加強此區域品牌的研發、宣傳和推廣。5、建立為廣大企業服務的公共平臺。大朗應繼續加強公共服務平臺的建設，投入資金和力量，為產業集群的發展提升創造更加有利的條件。6、充分發揮行業協會的作用。讓東莞紡織服裝行業協會、大朗毛織行業協會、大朗電子商務協會及東莞紡織服裝教育集團積極行動起來，制訂行業行規，開展行業監督，組織產學研，組織跨地區交流，加強人才培訓及提供技術咨詢等等。

結語

大朗是一個快速發展的綜合性強鎮，具有鮮明的地方特色產業，“不產一根羊毛，卻溫暖了全世界”，毛衫產業是其中的最具特色的支柱經濟產業。如何做好毛衫特色產業的轉型升級，把大朗建設成為全國最有影響力的毛衫產業商貿城，讓大朗經濟和綜合實力再上一層樓，還需要政府和地方各方面的力量共同來努力，創造。

參考文獻：

[1]程瑋堅等. 搶抓機遇星月爭輝，深化改革金榜題名[N]. 東莞日報.2014年1月22日第T02版.

[2]程瑋堅.發布首個毛織指數，捧回四項全國大獎[N]. 東莞日報.2014年1月22日第T04版.

[3]程瑋堅. “攬月”工程凱歌高奏，“三重”建設開花結果[N]. 東莞日報.2014年1月22日第T03版.

[4]侯歡真. 紡織產業集群十年：規模壯觀 活力四射[N]. 中國工業報.2013年1月9日第B03版.