大佬愛足球，還是害足球？

恒大掀起的亞冠狂歡，以及不喊賣樓喊賣水的龐大宣傳攻勢使得中國足協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴和顧問王健林喊出了不排除將來“和許家印扳手腕”的挑戰(zhàn)，而此時(shí)，新媒體代表馬云又橫空殺來，他們，能帶來中國足球的改變嗎？

帶著綠城宋衛(wèi)平的哀怨，馬云正式牽手恒大許家印，從而，慣常的房地產(chǎn)老佬和足球結(jié)緣的水泥+足球，終于有了些IT新貴的高科技含量，馬云這個(gè)整合大王的介入，能帶來中國足球的改變嗎？

馬云足球場上的算盤

坊間有一種說法，去年宋衛(wèi)平的家宴上，馬云曾經(jīng)許下豪言，要幫宋衛(wèi)平的綠城隊(duì)打敗許家印。事已至此，這完全被印證是一個(gè)酒桌上的笑話了。

日前，恒大集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)正式高調(diào)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大俱樂部以引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴(kuò)股，阿里巴巴集團(tuán)出資12億元入股，與恒大集團(tuán)分別持有廣州恒大足球俱樂部50%的股份。

對于馬云拋棄綠城牽手恒大一事，綠城老總宋衛(wèi)平表達(dá)了自己的強(qiáng)烈不滿，當(dāng)日，宋在微博上稱自己已告訴馬云，要率兩萬浙江球迷聲討他“不愛浙江愛美人”。馬云則回應(yīng)稱：“老宋是我尊重的大哥……他是用獨(dú)特的方式和方法表達(dá)對我的關(guān)心。他有氣度，不是吃醋的男人。”

據(jù)事后有媒體向宋衛(wèi)平求證時(shí)，他表示，馬云對醫(yī)院和學(xué)校的資產(chǎn)感興趣，對綠城足球興趣不大。事實(shí)上，雙方并未就進(jìn)軍足球事宜真正坐下來洽談過。

但畢竟與馬云傳緋聞的一直是綠城，最后始亂終棄，畢竟讓人生恨。有知情人士透露，綠城和恒大的差別，最重要是差在49%與50%的持股比例上——許家印給予馬云足夠的信任空間。

有觀察人士分析，許家印已經(jīng)從足球中得到了應(yīng)該得到的，政治與經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)充分兌現(xiàn)，達(dá)到臨界點(diǎn)，接下來可能會(huì)追求商業(yè)上的可持續(xù)。作為一個(gè)資源整合大師，馬云介入恒大足球，除了政治、商業(yè)上的考慮，或許也有自己資源整合、資源最大化的訴求。

“我一年前就開始忽悠，我說你要進(jìn)入足球，有很多快樂，不進(jìn)來就不知道足球的快樂。”恒大老板許家印在當(dāng)日的新聞發(fā)布會(huì)上稱，之前幾天，兩人在香港一起喝酒喝醉了，“我說恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，他說入。說完了以后，昨天（4日）早上9點(diǎn)一大早，給我打電話談足球的事情。”

“談了 15分鐘，將這個(gè)事全部談完了，問我什么時(shí)候簽約，我就說明天（5日）上午11點(diǎn)11分，一不小心就是他最大的幸運(yùn)數(shù)字。”許家印說。

在一旁的馬云馬上附會(huì)：“真的是15分鐘內(nèi)我們決定共同合作。”他說自己一年來被老許潛意識(shí)地影響了，絕不是沖動(dòng)性的決定，是“很理性、認(rèn)真思考的決定”。

有恒大內(nèi)部人士稱，合作確實(shí)是在很短的時(shí)間內(nèi)決定的。“我們昨天（4日）早上10點(diǎn)多才接到通知說要準(zhǔn)備和阿里巴巴的新聞發(fā)布會(huì)，昨天中午以后開始邀請記者過來。”

恒大足球，治標(biāo)還是治本？

針對增資擴(kuò)股的動(dòng)機(jī)，許家印表示，怎么保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展非常重要。俱樂部目前價(jià)值24億元，馬云給12億占了50%。下一步俱樂部準(zhǔn)備再發(fā)40%，到時(shí)阿里巴巴和恒大各持30%，再引進(jìn)20個(gè)優(yōu)秀的投資者。

2010年初，當(dāng)時(shí)的廣州足球隊(duì)因?yàn)榇蚣偾蚨唤等胫屑祝瑥V州足球陷入低谷。彼時(shí)，恒大以1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權(quán)，恒大由此開啟了恒大足球夢。據(jù)稱，有外界粗略估計(jì)，過去4年恒大在足球俱樂部方面的投入已經(jīng)超過了23億元。

然而，也有業(yè)內(nèi)人士稱，雖然經(jīng)過幾年的巨資投入，恒大先后實(shí)現(xiàn)了中超、亞冠不菲的成績，但大量的錢卻是用在了買外援身上，外援這劑春藥一解，中國足球又打回了原形，這不是在發(fā)展中國足球，反而是在傷害中國足球。未來，恒大需要探索的是盈利模式，以及開發(fā)俱樂部的市場潛力。

外界注意到，以“燒錢”財(cái)大氣粗著稱的廣州恒大正變得摳門。今年初，恒大宣布了2014賽季亞冠、中超和足協(xié)杯三項(xiàng)賽事的稅前獎(jiǎng)金方案，獎(jiǎng)金均打了對折。在節(jié)流的同時(shí)，恒大如今也開始四處開源：恒大的胸前廣告首次以超過1億元人民幣的金額“外賣”給東風(fēng)日產(chǎn)啟辰，創(chuàng)造了國內(nèi)體育商業(yè)贊助的新紀(jì)錄。

也有觀察人士表示，恒大決定牽手阿里除了人們猜測中的“缺錢”之外，可能與處于下行狀態(tài)的房地產(chǎn)行業(yè)需要引入互聯(lián)網(wǎng)概念也有關(guān)系。

許家印稱，跟阿里巴巴的合作，在俱樂部的實(shí)體發(fā)展和經(jīng)營上，有巨大的、不可想象的空間。未來經(jīng)過多年發(fā)展，如果具備條件就申請上市。

恒大掀起的亞冠狂歡，以及不喊賣樓喊賣水的龐大宣傳攻勢使得中國足協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴和顧問王健林日前喊出了不排除將來“和許家印扳手腕”的挑戰(zhàn)。

而作為中國萬達(dá)足球的前老總，王健林近些年始終沒有遠(yuǎn)離足球。

比如，作為萬達(dá)集團(tuán)與中國足協(xié)戰(zhàn)略合作中最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容，萬達(dá)集團(tuán)運(yùn)作實(shí)施了“中國足球希望之星”青少年赴西班牙留學(xué)項(xiàng)目。該項(xiàng)目萬達(dá)集團(tuán)一期投入至少2億元人民幣，選拔90名足球少年留學(xué)西班牙3年。經(jīng)過幾批選撥，之前選送的球員已經(jīng)融入到西甲三家俱樂部相應(yīng)年齡段梯隊(duì)中。

王健林喊出的要和許家印扳手腕的說法，不排除將來利用這一批小將成立一個(gè)俱樂部重新殺回中國足壇的可能性。

而以王健林為代表的致力中國青年足球的梯隊(duì)建設(shè)等足球?qū)I(yè)派的作為，也正是外界詬病恒大治標(biāo)不治本，一味買外援、打雞血的原因所在。

馬云的快樂產(chǎn)業(yè)？

對外界，馬云談自己攪局足球是因?yàn)樽约阂回炏矚g投資快樂的產(chǎn)業(yè)。他表示：“也許我們的足球真應(yīng)該讓那些沒有興趣、沒有糾結(jié)、也不太懂的外來人去攪攪局，反正現(xiàn)在的局已經(jīng)夠亂了。”馬云，真的能給足球帶來快樂嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看來，馬云選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)高調(diào)進(jìn)軍足球，無形中已經(jīng)為阿里IPO“加碼”。繼電商生態(tài)圈、云計(jì)算平臺(tái)、O2O概念等后，阿里向資本市場描繪了一個(gè)關(guān)于文化娛樂的新生態(tài)圈。

不論是投資優(yōu)酷土豆、收購文化中國，還是成立阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，阿里始終是在文化娛樂領(lǐng)域深耕。有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士分析，整合文化娛樂產(chǎn)業(yè)能夠增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)導(dǎo)流；更為重要的是，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)，將是未來移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等發(fā)展到后期的爭奪焦點(diǎn)。

有評論稱，廣州恒大的大本營在珠三角，而這里也正是阿里巴巴如今最大的競爭對手騰訊的大本營。在珠三角，阿里系的產(chǎn)品滲透力遠(yuǎn)不如長三角，借助恒大足球，馬云或?qū)?shí)現(xiàn)切入騰訊腹地的夢想。

足球業(yè)內(nèi)人士分析，中國足球俱樂部背后一直與房地產(chǎn)等當(dāng)下中國一些暴利行業(yè)的大佬注資密切相關(guān)，在房地產(chǎn)不景氣的浪潮中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)實(shí)體，或許會(huì)是新一波玩足球的力量，前有朱駿，現(xiàn)有馬云，未來也可能有更多的大佬。

“還有一點(diǎn)也很關(guān)鍵，馬云個(gè)人可能部分有政治上的考慮。”有足球業(yè)內(nèi)人士看來，馬云投資12億元，至少說明中國足球有可為，也順應(yīng)潮流。

當(dāng)然，足球界業(yè)內(nèi)人士也忠告一貫的跨界者馬云，攪局者如果不按照足球規(guī)律辦事，攪不好自己也是兩腿泥，不能自拔。