當理財遇上世界杯

四年一次的世界杯，很多商家都想方設法參與到里面，想從中分一杯羹，于是很多理財產品便與世界杯“牽手”了。

今年的世界杯，你熬夜看球了嗎？你購買足球博彩了嗎？雖然球迷專注看球，對理財市場起到分流作用，讓最近的理財市場有些冷清。不過各機構也沒閑著，大量商家利用世界杯做促銷的同時，各大金融機構不僅推出了相關的理財產品，還推出了各種優惠活動，借著世界杯的噱頭，賺足眼球。

世界杯的“奇葩險”

繼“賞月險”、“高溫險”后，為了迎合世界杯主題，保險公司也突發奇想打著世界杯的旗號推出了諸如“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”、“喝麻險”、“遺憾險”等一批奇葩的概念保險。

此外，針對人氣最旺的巴西、德國、西班牙等8支熱門球隊，還有保險公司推出了“世界杯遺憾險”。據悉，市場上的小組賽遺憾險，投保價格均為8元，投保人除獲得1萬元的人身意外險保障，如果“押注”球隊無緣小組賽出線，則可獲得相應“集分寶”補償，從1400到4900不等。“集分寶”是由支付寶提供的積分服務，每100個集分寶抵扣1元人民幣。

而除此之外，針對世界杯期間到巴西看球的鐵桿球迷們，保險公司自然也不會放過這些優質客戶。不少保險公司推出了極具針對性的“旅游意外險送世界杯狂歡禮包”；而一些網上保險銷售平臺也紛紛推出世界杯主題險種，賺足眼球。

除了世界杯概念和保險產品綁定的方式，不少保險公司還直接以“世界杯”作為營銷噱頭，或直接做品牌推廣。比如，平安車險就在淘寶保險頻道熱推“平安球迷車險”促銷活動，用戶購買車險可獲得該競猜球隊射門次數×10的返現，以集分寶的形式返還。

解讀：只賺吆喝

對于世界杯期間的各種“奇葩險種”，保險專家認為，此類險種的營銷目的多過銷售目的。也就是說，推出方更多的是希望在為消費者推出更加細分的保險品類的同時，可以吸引更多的眼球和點擊率，擴大品牌知名度。

而記者近日在咨詢后發現，現在很多險種其實已經買不到了，因為在保監會認定“不得以博取消費者眼球為目的進行惡意炒作”并緊急叫停博彩類保險產品以后，包括“世界杯遺憾險”在內的多款奇葩保險品種已關閉購買通道。

理財產品跟風世界杯

當銀行的年度中考，遇上四年一次的世界杯，銀行自然要借力使力，打好“世界杯”這張牌。

據記者了解，隨著6月13日凌晨世界杯的號角吹響，不少銀行跟風世界杯，推出各種“世界杯專屬”理財產品，以及相關的理財活動，希望以此拉近與球迷的關系，順便為年中考核沖刺一把。

而為了增加與世界杯的契合度，多家銀行推出的世界杯專屬理財產品都選擇在凌晨開售，吸引中國球迷的關注。

比如，農行推出的預期年化收益率為5.1%的世界杯球迷專享理財產品，就充分迎合了球迷們凌晨看球的實際情況，通過個人網銀、掌上銀行渠道發售，以方便球迷隨時隨地購買。第一期球迷專享理財產品發售時間就定在6月13日凌晨4點揭幕戰打響之時；而第二期球迷專享理財產品發售時間為7月14日凌晨3點，即世界杯決賽開賽時間。

此外，平安銀行也推出了“理財夜市世界杯專屬產品”，起購金額5萬元，投資期限30天，而且該款理財產品搶購時間與世界杯比賽時間一致，為凌晨的零時到6時，共發行四期，分別為6月17日、6月24日、7月1日、7月14日。同樣的，為方便球迷選購，客戶可通過平安銀行的網銀、手機銀行購買。

一些城商行也順勢推出多款世界杯理財產品。如吉林銀行推出的一款吉利財富“繽紛生活系列”理財計劃2014年第8期——狂歡怡夏世界杯定制版，起購金額為10萬元，投資期限43天，預期最高收益率6.00%；渤海銀行發行的世界杯類銀行理財產品，10萬元起售，期限91天，預期收益率為6%。

從收益率來看，這些銀行理財產品牽手“世界杯”后，其“含金量”相較于同類的人民幣理財產品都稍有提高。

解讀：多數投資者并不買賬

記者在采訪中發現，相比其他節日主題產品，世界杯營銷的這手牌似乎并不好打。市民李先生是個不折不扣的球迷，每晚比賽幾乎場場不落，但他在記者采訪時明確表示，自己對這些所謂的理財產品并不感興趣。“你說看球的時候喝喝啤酒也就算了，誰還會在看球的間隙去買理財?。俊?/p>

其實，理財產品借世界杯營銷已非首次。早在2006年，國內多家商業銀行已經借助世界杯的東風掀起了一波主題理財產品的熱潮。而所謂的世界杯專屬理財產品，大多是指在世界杯期間推出的理財產品，其實質與世界杯并無太大關系。因此，在最初的熱潮過后，投資者對于諸如此類的理財產品已大多歸于理性投資，不會盲目跟風。

世界杯攪熱收藏市場

除了傳統的理財產品市場，極具紀念意義的紀念章類貴金屬產品自然也是各方緊盯的目標。目前，建設銀行和浦發銀行分別獨家授權發行“2014年巴西FIFA世界杯紀念銀章”和“2014年巴西FIFA世界杯純金紀念”特許產品。

記者了解到，早在2006年德國世界杯時，中國人民銀行發行了面值300元的1公斤紀念銀幣，上市價5000多元，目前市場上的最高價已超出6萬元，價格翻了近十倍。

而今年建行是國有大行中推出與世界杯相關產品最多的一家，不僅有龍卡足球世界杯信用卡以及相關的理財產品，該行的2014年巴西FIFA世界杯紀念銀章采用純銀打造，匯聚了大力神杯、巴西世界杯官方會徽、吉祥物以及巴西特有的熱帶雨林動植物剪影等世界杯重要元素。北京一家建行網點的工作人員表示，世界杯主題的紀念章一經推出還是有不少的投資者前來咨詢的。

與此同時，浦發銀行也推出了“2014年巴西FIFA世界杯純金紀念”特許產品，以2克Au.999純金打造的紀念章。據稱，該純金紀念章由2014巴西世界杯官方授權，全球限量發售100萬枚。

除了銀行插足紀念品市場，市場上一些投資機構也紛紛推出各種“世界杯”紀念品。這些紀念章多為銀質或金質，規格不一。因為迎合了世界杯的噱頭，加入了一定的設計理念，因此，價格也比同等規格的投資金條、銀條要高出不少。

據了解，由于這些產品均為貴金屬，又搭車世界杯概念，因此，不少投資者看好其兼具投資與貴金屬保值的能力，紛紛買入。

解讀：“出身”很關鍵

很多投資者購買世界杯的貴金屬紀念品，多是沖著其后市溢價升值而去的。但決定其是否能夠升值的因素有很多，是否官方發布、發行量的多寡等，都會影響到此類產品后市的價格走勢。

而實際上，本屆世界杯開賽之前，與之相關的金銀幣產品交易就已經紅火起來，國內的一些收藏品市場上也出現了今年4月巴西發行的世界杯貴金屬紀念幣。同時，與“世界杯”題材關聯的中國“土產”1982年、1994年世界杯紀念幣，二手交易也大幅增多。

但是要想從貴金屬紀念品中賺錢，仍需關注此類產品最基本的信息——如發行量、發行方、成色、題材等因素。理財專家提醒說，貴金屬紀念品的發行方很多，既有官方發布，也有一些是由國內的貴金屬鑄造廠自行開發推出的，不同的發行方，其價值也會有很大的差異，投資者一定要仔細比對，切莫因喜歡足球而盲目購買理財產品，更需要關注概念性產品的實際收益和理財規則。