淺析企業網絡媒體的發展前景

摘 要 企業的發展離不開媒體的支持。企業媒體作為主流媒體的有力補充，不僅有利于企業文化的建設和發展，而且對于產品的宣傳，樹立企業品牌，起到了宣傳和塑造形象的作用。尤其是隨著企業網絡媒體的發展，企業媒體以互聯網為依托，使得企業的信息傳播更為迅猛，并且網絡傳媒相較于傳統傳媒更具優勢，也是時代發展的趨勢所在。本文以分析企業網絡媒體的現狀為基礎，就現狀著重描述了企業網絡媒體的發展前景，并提出了相應的策略和建議，以使企業網絡媒體向更加成熟化的方向前進。

關鍵詞 網絡 企業 網絡媒體

一、企業網絡媒體出現的背景

企業網絡媒體是企業發展到一定階段的產物，也是隨著互聯網的發展而發展的。企業網絡媒體是適應了現代數字化的發展，以建設新聞傳播網絡的形式來進行新聞傳播。企業新聞網站是其最重要的表現形式，目前，企業網絡媒體的傳播形式上有：企業網站，企業網絡電視、企業網絡電臺、企業電子書、及時通訊工具以及博客，這六種企業網絡媒體平臺。

在網絡時代中，一切都是數字化的表現形式，這就使得網絡媒體具備了得天獨厚的優勢。企業媒體在建設初期，職工生活區和職工宿舍是很普遍的，固定在統一的領域中，企業電視臺可以利用這種得天獨厚的優勢，進行企業媒體宣傳。但是隨著改革開放的不斷深入發展，企業也進行了不斷的改制，企業媒體的發展也遭受了前所未有的打擊，再是通過報紙進行媒體宣傳的企業，由于不便于查詢信息等缺點，員工在進行報紙新聞分享時，沒有網絡查詢和轉載、傳送方便，由此企業報紙媒體也遭受到了發展限制。面對現實情況的制約，企業媒體為突破發展瓶頸，尋求良策。而此時，互聯網的發展，使企業媒體看到了發展的希望，企業媒體在適應了數字化發展的同時，把企業的信息施行網絡新聞傳播的方式，如此以來，企業網絡媒體便應運而生了。

二、企業網絡媒體的發展前景

互聯網的迅猛發展，使得中國的網民人數不斷的增加，無論是企業還是個人，利用互聯網進行日常的辦公和生活，已成為尋常之事。企業網絡媒體的出現，以互聯網為依托，無論從信息的傳遞速度上，還是從信息的容量上，各種媒體都是無法與之相媲美的。互聯網的發展態勢，對于企業網絡媒體來講，發展前景是異常廣闊的。

1、企業網絡媒體領域發展廣闊

在以企業網站、企業網絡電視臺、企業網絡電臺為主的企業網絡媒體，其科技含量都是較高的。企業網絡媒體的各種形式，都需要專業的人員進行管理。專業人員并非是只懂得網絡技術的人員，而是能夠立足于企業，懂得銷售、網絡運營技術的復合型人才。對于懂得網絡技術的人來講，大多是年輕一代的人，通過課堂的學習和實踐的經驗，能夠勝任企業網絡媒體宣傳這一工作。但就企業的發展發略思想而言，還是很欠缺的。因此，人才上的缺失必定為企業網絡媒體發展造成領域上的空白。因此，對于實力強大的企業而言，企業網絡媒體的建設會增加企業對外宣傳的籌碼，為企業增加對外曝光和宣傳的幾率。

2、企業網絡媒體的建設將于網絡營銷融為一體

在企業網絡媒體的發展過程中，網絡營銷服務將為網站建設提供一體化的服務，從而將二者融合在一起。中國石化網絡媒體發展對企業而言，具有很好的借鑒意義。9年前，經國務院新聞辦公室批準，中國石化開通了中國石化新聞網，為全系統職工提供及時、準確、權威的行業新聞資訊，為下屬各企業提供全方位的形象宣傳服務，作為中國石化系統唯一的權威門戶新聞網站，開創了網絡化生存發展之路。中國石化總部下屬的各企業相繼也開展了網絡媒體的建設。總部設在江蘇徐州的中國石化管道儲運公司，所轄輸油管道5000多公里，分布在全國12個省市，因此電視新聞實現網絡傳輸，對于這個點多、線長、分散的企業來說意義尤其重大。企業網絡媒體的建設，對中石化公司的形象提升，起到了很重要的作用，并且為網絡營銷打下了堅實的基礎。

3、傳統媒體與網絡媒體的融合

企業利用新聞網站，可以隨時的發布企業的實時動態。無論是本企業的員工，或是參股的小股東，或是對企業關注的任何人，無論在地球的那一端，只要通過互聯網，登陸企業的網站，就可以隨時的掌握觀看企業信息。通過不斷的建設和發展，企業新聞網應該通過不斷的技術改造和內容改版，使頁面風格、內容結構、網站功能和網絡環境持續不斷地得到改善和提升，逐步打造成為一個全新的輿論宣傳陣地和新聞資訊窗口。只有這樣才能夠將企業的新網做到精辟，做到權威，做到真正的喜聞樂見。

傳統媒體與網絡媒體相互的融合，長期的共存，企業再結合自身特點的同時，使整個新聞傳播的途徑更為有效、更為合理。能夠為企業的發展良好服務。

三、企業網絡媒體的發展策略

企業網絡媒體的發展使得企業的傳播手段和宣傳方式變得日益豐富與靈活多變起來，對企業深化改革、加強現代化的管理、塑造企業品牌形象、促進企業和諧穩定發展產生了重要的影響和推動作用。為企業的發展起到了良好的推動作用。為了更好地發展企業網絡媒體，特提出以下幾點發展策略：

1、做好企業網絡媒體的定位

對于企業而言，無論是傳統媒體還是企業網絡媒體，都是為了企業的樹立形象、進行企業文化建設和提高企業知名度服務的。其最終的目的，是能夠企業的產品有更多的機會展示在消費者面前。因此，在利用網絡媒體前期，企業就應該做好定位。是以產品銷售為主，還是以新聞展示為主。對于不同實力的企業應該選擇不同的定位方式，由于企業在進行網絡媒體拓展時，就應該考慮到，這是一項長期的工作，都是以引起企業員工或客戶的新引力為目的。選擇以產品銷售為主的企業，應該考慮到消費者的購買行為習慣等，應該能夠讓客戶對產品有更全面、更詳細的了解。而選擇以新聞展示為主的企業，應該像中石化的企業新聞網站學習，建立專門的新聞中心，這樣才能使網絡媒體更好地為企業服務。

2、結合企業實力，有選擇性的利用媒體資源

無論是傳統媒體或網絡媒體，都有其自身的優勢。媒體的宣傳是要得到企業員工或消費者的長期關注，這是所要達到的效果。以傳統媒體為例，企業要辦富有特色的電視節目，必然會投入巨額的資金。以1個節目的實效期為1小時為例，至少需要辦十幾個節目，這與電視臺已經沒有本質的區別。假如在企業電臺中插播電視劇或電影，這又是一種資源浪費，對企業而言，沒有任何的作用。因此，企業應該結合自身的實力，不要進行盲目的投入。而是要有選擇性的利用媒體資源，應結合自身的特點，建立富有特色的企業網站。

3、根據企業性質 樹立自己的特色

企業應明確網絡媒體建設的意義，從而能以更加有利于企業發展的大局出發，根據企業自身的性質，圍繞企業的發展而做出有利于企業形象的宣傳，樹立起自己的特色。對于大多數的企業而言，在網絡媒體建設初期，不可能配備專業的記者人員。因此，在對新聞稿件的采集方面，要加強與傳統媒體的合作，盡量的拓寬稿件的來源，對于轉載的新聞，企業要用專業的人員進行篩選，一定要杜絕假新聞，要以新聞道德標準嚴格要求。同時，對于網絡著作權的問題應尤為關注，轉載的文章應注明轉載出處，并且轉載應獲得他方的認可。在企業網站的建設方面，對新聞頁面的設計應凸顯企業的特色，設置關鍵詞查詢等功能，有意識地增加對背景材料的利用，在利用公用數據庫的同時，逐步建立起自己的數據庫。

企業網絡媒體的發展是隨著網絡傳播的發展而形成的，也是隨著企業的不斷發展壯大余而壯大的。企業網絡媒體的發展，在互聯網發展日益完善的當下，已經逐漸的成為了企業進行信息傳播、對外交流和企業文化建設的一個重要的平臺。我們應當認識到企業網絡媒體對企業的宣傳作用，同時也應該深刻的認識到企業網絡媒體的發展，會為企業形成巨大的無形資產。當然，傳統媒體的作用也不可忽視，企業網絡媒體正是在與傳統媒體合作的基礎之上，根據各自特點的不同，在利用上形成互補性，各媒體的利用，其最終目的都是為了企業的發展。同時，我們也應該深刻的認識到，企業網絡媒體的建設，并非一朝一夕的事情，一定要結合企業自身的特點，找準定位，利用專業的人員，促進企業的網絡媒體的良性健康發展。

參考文獻：

[1] 蒂莫系.RV.福斯特.提升企業形象[M].中國宇航出版社，2002.

[2] 匡文波.網絡媒體的經營管理[M].福建人民出版社，2007.

（作者單位：中共銅川市委黨校）