農村文化產業發展的動力和路徑選擇

發展農村文化產業對于優化整合農村文化資源、增加農民收入、豐富農民文化生活和密切城鄉聯系都有重要意義，但需要有相應的動力和路徑選擇。

一、農村文化產業發展的動力

1、適應把握市場需求是農村文化產業發展的根本動力

長期以來，我國農民在消費支出上是以生存性消費、物質消費為主，改善優化農民的消費需求結構，增加精神文化消費需求比重，是擴大市場需求，增強農村文化產業發展的重要動力。為此，必須要大力發展農村經濟，提高農業生產率，使農民足夠的收入和足夠的時間來進行精神文化產品的消費，使人們所固有的文化產品需求得以釋放，帶動農村文化產業的發展。當然，要注意引導農民樹立正確的文化消費觀念。要使他們意識到與物質消費相比，文化消費是謀求實現消費主體與消費客體和消費環境之間的持續、協調、共同發展的可持續性消費。

另外，文化產品要想順利實現商品化、市場化，得要準確把握消費者（農民也包括城市市民）的需求心里。中國民間文化的突出特點就體現為追求和諧、吉祥、富貴。例如本命年掛紅，購買紅色產品這就是源自古代西漢時期的民俗，在人們心目中已根深蒂固，成為一種信仰。紅色產品趨利避害，護佑安康，賣的是吉祥，這樣就能較好地迎合農村消費者的文化消費心理需求。在城市，人們的物質生活水平已到了相當高的水平，但是城市激烈的競爭壓力，過快的生活節奏，使得不少城市居民渴望身心放松，享受悠閑的鄉村生活。城市社會已經由過去的“身時代”步入到“心時代”，更加注重心理愉悅和情緒的放松。要及時抓住城市居民在消費需求方面的這種變化給農村文化產業發展帶來的機遇，開發諸如農家樂、生態旅游等產業項目。

2、人才的挖掘與培養是農村文化產業發展的助推動力

農村文化產業的發展迫切需要一定數量的熱愛熟悉農村和農村文化，同時又懂得農村文化產業發展規律，具有相當文化產業經營管理能力的人才。要努力形成“點面結合、城鄉互動”農村文化產業人才培養模式。所謂點，要做好民間文化藝人重點保護工作與農村文藝骨干隊伍的培養與扶持工作。主管部門要在調查認定的基礎上，拿出專項資金解決他們的生活工作中的實際困難。要開展民間文化文藝搜集、整理、傳承工作，讓這些富有民族特色的絕藝絕技絕活得到發揚光大。可組織專家學者和專業文化工作者到鄉村基層，幫助他們掌握文化知識與業務技能，可組織有一定文藝基礎的青年到高等院校進行進修學習，開闊視野，更新發展思路。所謂面，指的是要提高廣大農民群眾對農村文化活動和文化產業的參與程度。建立文化產業發展的激勵機制，增強農民文化參與的動力與熱情；應充分尊重群眾的首創精神，及時總結群眾在文化產業發展中的經驗與教訓，要結合特點，組織開展有地方特色、為群眾喜聞樂見的活動，使得農村文化產業發展具有深厚的群眾基礎。

在當前“工業反哺農業”的新階段，要形成文化產業發展方面的城市對農村人才、智力支持的長效機制，從工資待遇、職稱晉升等方面鼓勵城市文化工作者到農村從事人才培養工作；深化城市藝術團體、電影公司、新華書店等經營性文化單位的體制改革，鼓勵支持人才創新發展思路，投身農村文化產業建設與發展；鼓勵城市文化經營者直接以技術管理資金入股等形式參與到農村文化產業中去；經常組織城鄉之間的交流研討活動，加強對農村文化產業發展規律的研究與探討，提高農村文化產業的經營管理水平。

二、農村文化產業發展的幾種具體路徑選擇

各地農村依據本地自身的文化資源優勢和開發能力，導入產業意識，引入創意，選擇適合自身的最佳的發展路徑。

1、鄉村演出和競賽活動

各地鄉村可根據民風民俗，適當滲入現代表演和競技元素，組織鄉村婚俗禮儀、體育游戲、歌舞曲藝、耕種編制等競賽和表演活動，將鄉村日常的生產活動和習俗活動提升為演藝和競賽活動，不僅豐富了村民的文化娛樂活動，開發得好，也可成為城鎮居民的經營性觀賞項目。例如我國一些農村舉辦的斗牛賽、梨花節、牡丹節、農運會等，既吸引了周邊農民的廣泛參與，成為村民生活中一大盛事。若對這類賽事進行產業化運作，拉來贊助商，不僅能提高活動的質量，豐富精神文化生活，還能帶來一定的經濟效益。并可以借助這種文化活動，擴大當地知名度，也有利于招商引資發展當地經濟，實現“文化塔臺，經濟唱戲”。

2、鄉村民俗、文化、生態旅游開發

鄉村旅游開發，可以在許多方面充分利用鄉村文化資源，旅游開發的過程中，既保護和傳承了鄉村文化，使鄉村文化生活變得豐富多彩而又獨具特色，同時還能形成各種類型的旅游項目和文化產品，促進農村文化和經濟的發展。在鄉村旅游開發的過程中，鄉村文化（物質文化和非物質文化）無疑是最具有吸引力的資源，是鄉村旅游的靈魂與核心，因為人們對鄉村的感受主要是從鄉村歷史、鄉村文化、鄉村日常生活和農耕活動中去獲得的。

此外，鄉村旅游的開發可以在很大程度上讓農民意識到鄉村文化的價值，這樣保護開發的熱情會越來越高，產業發展意識也日益增強。鄉村旅游的持續發展，還可以借助旅游者擴大鄉村文化在更廣范圍內傳播，使得長期以來不為世人所知的近乎閑置的文化資源得以充分利用的同時，成為了外界了解當地的重要窗口。

3、休閑度假村的開發

我國廣大農村尤其是一些山區村和水鄉村鎮，空氣清新、環境幽靜，景色優美，鄉村休閑度假具有貼近自然、貼近生活的特點，給人以與世無爭、恬靜休閑的親切感和閑適感。而鄉村的特色風味食品、綠色食品包括原生態的、簡樸的生活習俗，也均能營造出一種寧靜安逸的休閑氛圍，如果能對鄉村獨特而具有歷史傳統的民間工藝進行開發，更可為鄉村休閑度假賦予豐富的文化內涵。這種融合旅游、居住、工作、休閑和養生等功能的鄉村生活形態，才是人們最理想的生活方式。

陜北安塞縣以節慶活動為切入口，突出當地文化特色，擴大當地鄉村文化的影響力。比如他們重點打造了一批文化品牌——安塞腰鼓、陜北民歌、陜北剪紙與農民畫，他們先后成立民間藝術團和曲藝隊，不斷提升表演水平，先后參加很多國際國內重大活動。他們還借助這些文化品牌，加上政策扶持，推動文化與旅游嫁接，實現文化品牌效應與旅游發展效益的雙贏，積累一定資金之后，又加大投入提升檔次、不斷提高民間文化藝術品味，打造民間藝術精華，拍攝音樂電視片、編排高質量的歌、舞節目，在全國甚至在世界范圍內進行商業演出，收獲了實實在在的經濟利益。

（作者單位：襄陽職業技術學院）