電商O2O的命門在哪里？

在共享經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可擋的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)電商與傳統(tǒng)零售業(yè)一樣都面臨著新一輪的轉(zhuǎn)型。O2O作為一種“老”模式給電商破局帶來(lái)了“新”路子。但是如何做好O2O？想必所有電商人都想要獲得這個(gè)問(wèn)題的答案。在答案的摸索過(guò)程中，找尋到問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)也就是把握住破局的命門則將使我們離最終的答案更近一步。

命門一：移動(dòng)支付，O2O的融合命門

就目前來(lái)講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者能夠最迅速地獲取到信息的地方，所以我們大談O2O是未來(lái)，但是在O2O的整個(gè)流程中，不管是從線上到線下還是線下到線上，支付都是決定交易成敗的重要環(huán)節(jié)，并且在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，支付的意義遠(yuǎn)不止以“錢”換“物”這么簡(jiǎn)單。其背后所隱藏的商業(yè)契機(jī)十分可觀。也正是因此，想要做成電商O2O，支付所扮演的是使線上與線下能夠成功融合的重要角色。

移動(dòng)支付依托于智能手機(jī)龐大的用戶基數(shù)以及用戶支付需求的改變而產(chǎn)生。但是不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，移動(dòng)支付手段并未被大范圍使用，這其中有主要幾個(gè)因素左右著移動(dòng)支付的發(fā)展。

其一就是不管是以什么形式出現(xiàn)的移動(dòng)支付都沒(méi)有成體系的可被廣泛應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。大部分由第三方支付平臺(tái)主導(dǎo)的移動(dòng)支付，因涉及多個(gè)利益環(huán)節(jié)之間的利益平衡，很難達(dá)成共識(shí)，支付標(biāo)準(zhǔn)的制定存在一定難度。并且涉及金融的支付業(yè)務(wù)，本就是企業(yè)最為在意的，所以在沒(méi)有上層層面上的保障時(shí)，線下環(huán)節(jié)的商家也是很難做出大規(guī)模的進(jìn)行設(shè)備的更新這種決定來(lái)支持這種新興支付手段。……