數字閱讀的野心是什么？

數字閱讀的發展越來越順了。中國新聞出版研究院公布的第十一次全國國民閱讀調查數據顯示，2013年，數字化閱讀方式（網絡、手機、電子閱讀器等）的接觸率達到50.1%，首次超過半數，此項數據連續四年持續上升，在一定程度上反映出數字出版對傳統出版物的沖擊作用正在不斷加強，數字閱讀的需求正持續上升。

數字閱讀的提供方，也在默默地發力，提供與用戶閱讀需求相匹配的數字閱讀服務。隨著移動客戶端的普及，國內的數字閱讀市場已經越來越大，競爭也必將越發激烈，在此背景下，數字閱讀領域的思維也經歷著急速的變化。數字閱讀提供方要做的，絕不僅僅是一個閱讀工具這么簡單。

一個書店/報刊亭？

數字閱讀的基礎想法是把傳統的閱讀搬到移動互聯網上，借用移動互聯網的優勢特點，使閱讀變得更為便捷。所以很多閱讀應用的界面，都是書柜形式，陳列著一本本的書，用戶在訪問的時候，像極了逛書店。同時，用戶對電子書的購買也像極了書店體驗，試讀后購買中意的書籍，在移動支付體驗越來越流暢的情況下，付費用戶也進一步增多。

一邊是實體書店的倒閉潮，一邊是數字書店的崛起，背后是人們閱讀習慣和購買習慣的變遷。在數字書店的沖擊下，實習書店甚至淪為數字書店的“櫥窗”----很多讀者在書店翻看確定后，再去網上購書。便宜是數字書店最大的優勢，由于減少了印刷和流通環節，電子書價格將遠遠低于紙質書。一本同樣的書的紙質版要38元，數字版只要6元，目前的閱讀應用贏利模式仍處于出售內容來獲利，所以閱讀應用首先應該做好的是做一個書店。

一個電子出版社？

數字閱讀產品的制作效果是一個大問題。電子書缺圖、錯別字、丟段亂頁頻現等問題曾一度為讀者所詬病，嚴重影響了讀者的閱讀效果。優質的排版是中文電子書的一大缺痛，不良的閱讀效果也嚴重影響了讀者付費閱讀習慣的養成，不利于數字閱讀產業的發展。

言情、玄幻、武俠為主的網絡文學占據數字閱讀的主要份額，這些書大都文學質量低劣、內容相似、思想并不那么健康，且讀者多為青少年群體，影響很惡劣。即使是普通成年讀者，面多浩瀚如煙海的電子書，選擇讀什么也是一個問題。這就需要閱讀應用作為電子出版社來為數字閱讀產品做一個“把關人”，提供優質、精品的書籍。

硬件與內容是數字閱讀發展的“雙引擎”，而版權是內容之爭的核心問題。理想的情況是，平臺化的數字內容提供商，購買作者版權為己方競爭蓄力，讀者付費閱讀形成產業商業模式鏈。現實的情況確實盜版猖獗，作家權益得不到保護，讀者享受閱讀的免費，生態圈無法構建。閱讀應用的電子出版社功能在一定程度上也可彌補讀者版權意識不強的問題。

一個媒體？

圖書也是一種傳媒形態。傳統圖書或許不適合刊載廣告，而數字閱讀卻天然可以通過內容免費而利用廣告方式獲得持續收益。

閱讀應用通過平臺聚集大量讀者，有流量有注意力群體的地方就有商家投放廣告。廣告的形式有全屏廣告、章節廣告和關鍵字廣告，且通過電子書還可以實現對讀者的定位、跟蹤、分析和優化，從而實現精準營銷。

從賣書得來的是直接收益，通過閱讀應用來做廣告，則是閱讀應用們更看重的是“衍生收益”。最先為電子書加載廣告的是谷歌。谷歌啟動“數字圖書館”項目、“圖書搜索”項目、“谷歌電子書”項目，企圖通過將這些內容免費提供給讀者，而在搜索結果頁面添加廣告實現收益。亞馬遜也試圖在Kindle關閉時，以屏保形式出現廣告。在國內，多看、盛大文學等一批數字出版商也開始了電子書廣告的探索，廣告正在顛覆傳統出版業長期以來形成的商業模式。從經驗來看，電子書廣告模式需要新的機制來平衡，廣告頻繁往往會惹惱讀者，廣告太少又失去意義，廣告這條路，走起來并不會很順暢。

一個大數據前鋒？

多看閱讀副總裁胡曉東曾表示，移動閱讀可挖掘的數據價值難以估量。“實際上，用戶興趣分析是一件很復雜的事情，但價值十分巨大。你一年之內看了什么書？閱讀深度如何？閱讀場景在哪？是否有過付費？這些都是很有價值的數據”。

數據就是一座金礦。這些數據的第一作用毫無疑問就是形成符合廣告需求的數據系統。精準營銷的前提就是掌握精準的用戶數據。人們都知道這樣一個常識：通過一本書，可以認識一個人。內容閱讀應用通過細致的圖書標簽給用戶貼上各種“標簽”，通過用戶的閱讀行為可以全面、準確、深度地認識用戶的興趣愛好、情趣品味、所求所需。

這些數據對于書籍的內容生產也可以起到促進作用。既然影視劇可以利用大數據系統分析而制成更貼近觀眾口味的劇情，書籍的制作又為什么不能借鑒呢？“算”出來的影視劇、“算”出來的電子書，大數據幾乎可以貫穿其制作、營銷、發行在內的所有環節。這些還都只是大數據帶來的機遇的冰山一角，誰也不知道這座金礦下一秒會被挖掘出來什么東西，可以確定的是，閱讀應用們已紛紛動身前往這座金礦。

一個超級App？

在移動互聯時代，幾乎每個應用都爭做超級App。所謂超級App，是指那些用戶數龐大，有非常穩定的習慣性需求，滿足人們本質的需要，成為用戶手機上的“裝機必備”的基礎應用。業界認為，超級App與應用商店并列為移動互聯網的入口。

閱讀應用能不能成為超級App？信息、社交和生活必備是構成超級APP的核心。閱讀應用成為超級App的潛力是巨大的，閱讀的社交性通過移動互聯越來越被發揚光大，人們以書會友，在社區化讀書網站，曬書單、寫筆記、寫書評，了解書友動態，交流讀書心得。很多人想象中實體書店的理想模式是這樣的：集文化、數碼、體育、休閑、餐飲等多元業態為一體。理想中的閱讀應用是不是也可以具備同樣的功能？具備這樣功能的閱讀應用離超級App還有多遠的距離？