移動視頻：模糊地帶中的紅海

4月初，綜藝節(jié)目《我是歌手》第二季落下了帷幕，獨播網(wǎng)絡(luò)媒體樂視網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，其移動端應(yīng)用樂視視頻日均播放量峰值一度突破1.5億之巨，新用戶數(shù)猛增50%。

·愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志在4月舉辦的2014中國內(nèi)容營銷盛典上指出，國產(chǎn)喜劇《愛情公寓4》的移動端流量占據(jù)了50%，而大熱韓劇《來自星星的你》移動端流量甚至占據(jù)了70%。

·4月27日，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調(diào)查處》以及《律師本色》等四部美劇紛紛在眾多視頻應(yīng)用下架，顯示為“因為政策原因無法提供觀看”。

同樣是移動視頻，卻有著截然不同的境遇。兩相對比的奇特氣氛，展示出國內(nèi)在線視頻廠商一直在謹慎開發(fā)的，這塊利潤豐厚的市場，一個模糊不清的側(cè)面。

在線視頻與移動化

1895年，當?shù)谝徊侩娪啊禬orkers Leaving the Lumière Factory》在法國誕生時，當時的人們無論如何也想象不到在接下來的一個多世紀中，影像成為人類最重要的傳播媒體之一，而影像的載體，也從公共化的銀幕開始，一直延伸到了家庭的電視屏幕與個人的電腦屏幕中。

而以大制作、高成本為觀眾帶來“被動享受”體驗的電影與電視，在互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，實現(xiàn)了前所未有的飛躍。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷與廣泛，打破了傳統(tǒng)影視傳播渠道傳播的疆界，正如互聯(lián)網(wǎng)將全球網(wǎng)絡(luò)用戶連接在一起一樣，在線視頻也將視頻內(nèi)容的大門向全世界敞開。優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，開始了大肆圈地的市場競爭。

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更加劇了這一過程。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成熟，Wi-Fi熱點的增加，移動網(wǎng)絡(luò)流量價格不斷降低，廉價大屏智能手機大量出現(xiàn)，為移動視頻的普及創(chuàng)造了極其有利的條件。“坐在電腦前”的傳統(tǒng)上網(wǎng)方式，在移動互聯(lián)網(wǎng)到來后發(fā)生了翻天覆地的變化，“隨時隨地上網(wǎng)”成為了真正的網(wǎng)絡(luò)生活方式。而視頻作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)生活的重要內(nèi)容消費部分，也大步邁開了“移動化”步伐。

從地鐵上到沙發(fā)上，從臥室到衛(wèi)生間，移動視頻成為碎片時間與閑暇娛樂最好的選擇之一。根據(jù)CNNIC《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，截至 2013 年 12 月，我國手機視頻用戶規(guī)模為 2.47 億，與 2012 年底相比增長了 1.12億人，增長率 83.8%。網(wǎng)民使用率為 49.3%，相比 2012 年底增長 17.3 個百分點。CNNIC將其原因歸結(jié)為中國網(wǎng)民整體向移動終端遷移、無限網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷完善，以及視頻網(wǎng)站對移動客戶端大力推廣。

用戶的涌入也刺激了移動視頻產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘指出，2013年年初到年中，“優(yōu)酷移動端日視頻播放量（VV）6個月增長率達100%”。愛奇藝則宣布，其2013年第四季度移動視頻廣告已占廣告總收入的20%以上，標志著移動視頻規(guī)模化收入形成。

4G與虛擬運營業(yè)務(wù)的落地，國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)狀況日益增強，移動視頻將迎來更大的爆發(fā)。

灰色地帶的市場陰影

雖然移動視頻已經(jīng)成為一塊“產(chǎn)業(yè)肥肉”，不過一次次“意外”的發(fā)生，不斷揭示出這樁空中樓閣并不堅實的基礎(chǔ)。

去年年底4G牌照發(fā)放后，中國移動迅速推出了相關(guān)的4G資費套餐。然而這一資費在當當網(wǎng)CEO李國慶一條“一覺醒來房子就給了中移動”的微博醞釀下，迅速成為整個4G產(chǎn)業(yè)的公關(guān)危機：不亞于3G的高昂資費，與3G相比提升并不明顯的網(wǎng)速，以及相關(guān)配套設(shè)施與服務(wù)的缺失，讓用戶對于4G充滿了未知的疑慮，4G推廣受到了明顯的阻礙。

另一方面，作為移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)補充完善的公共Wi-Fi，在國內(nèi)的建設(shè)情況更加令人失望。雖然國內(nèi)大多數(shù)城市從數(shù)年前就開始了對關(guān)鍵地段的公共Wi-Fi鋪設(shè)，但實際收效并不明顯。今年年初，《北京日報》在對北京市公交車Wi-Fi的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，車上難以搜到Wi-Fi信號，連接上之后還會頻繁出現(xiàn)中斷、掉線等情況，瀏覽網(wǎng)頁都難以完成。南方日報對深圳“無線城市”Wi-Fi的調(diào)查也出現(xiàn)了類似的情況。

除了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，視頻內(nèi)容的壁壘與糾紛也成為阻礙移動視頻推廣的一大障礙。2013年起，多家大型視頻網(wǎng)站開始將“獨播”作為戰(zhàn)略壁壘進行大規(guī)模投資，從《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝節(jié)目，到《來自星星的你》、《愛情公寓4》等電視劇集，都有視頻網(wǎng)站分別簽署獨播協(xié)議。雖然此舉建立了足夠的競爭優(yōu)勢，但觀看多個節(jié)目的用戶不得不安裝數(shù)個視頻客戶端，來回切換尋找喜歡的內(nèi)容。加之移動視頻依然以屏幕廣告作為主要盈利方式，對用戶體驗造成了不可忽略的影響。

此外，如開篇提到的部分涉及敏感內(nèi)容及缺乏政策規(guī)定的視頻，更面臨著隨時可能到來的監(jiān)管壓力，為移動視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

良性市場的曙光

與其他商業(yè)市場一樣，在線視頻市場要實現(xiàn)良性競爭，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與市場秩序是必不可少的前提。同時，視頻內(nèi)容的質(zhì)量提升，以及新的技術(shù)爆發(fā)點，也將為移動視頻帶來更大的創(chuàng)新空間。

在2013年9月舉辦的寬帶中國高峰論壇上，工業(yè)和信息化部總工程師張峰表示，寬帶中國戰(zhàn)略到2020年將累計投入2萬億元左右，并帶來數(shù)倍于此的相關(guān)行業(yè)投入，推進中國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施與上層服務(wù)的建設(shè)。貝爾實驗室的預(yù)測數(shù)據(jù)也指出，到2015年，移動視頻消費將增長879%，公共WiFi消費增長346%，智能手機消費增長134%——這也將反相促進移動移動寬帶的提升。

政策方面，繼2011年的“限娛令”之后，2013年廣電總局再次下文，規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進版權(quán)模式節(jié)目不得超一個，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔。這一被稱為“加強版限娛令”的規(guī)定與近期的“一劇兩星”（同一電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家）政策，都是對在線視頻行業(yè)的利好，加之近期對網(wǎng)絡(luò)不規(guī)范內(nèi)容的打擊，將推動在線視頻行業(yè)向規(guī)范化、良性化競爭發(fā)展。

而新型應(yīng)用的崛起則有可能成為移動視頻新的爆發(fā)點。Snapchat的異軍突起帶動了“閱后即焚”的概念，Instagram與Twitter的Vine則將短視頻的模式推向了全世界，兩者為移動視頻的發(fā)展指出了新的方向。“閱后即焚”的概念與當下的私密社交趨勢不約而同，短視頻則不會帶來較大的網(wǎng)絡(luò)壓力，帶來更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。騰訊、新浪微博借機大力推廣的微視與秒拍，正式這一模式下的產(chǎn)物。

此外，移動視頻以其豐富的內(nèi)容與關(guān)聯(lián)性，已經(jīng)成為眾多新興技術(shù)的關(guān)注焦點。應(yīng)用商店豌豆莢轉(zhuǎn)型移動搜索，率先與眾多視頻網(wǎng)站簽署了應(yīng)用內(nèi)搜索協(xié)議，支持基于關(guān)鍵字的應(yīng)用間直接跳轉(zhuǎn)。UC瀏覽器等應(yīng)用則開始嘗試基于視頻內(nèi)容與相應(yīng)商品的聯(lián)系，直接從移動視頻向移動電商導(dǎo)流。行業(yè)的規(guī)范化與新型技術(shù)及應(yīng)用的落地，都為移動視頻的未來，描繪了一幅美好的圖景。