電商的移動化步伐

4月初，閃購網站唯品會在多個渠道展開了18-19日舉行的“年度特賣會”的大規模造勢，從海報到電子展板都被大幅二維碼的標識所占據，更打出了“移動端提前2小時”的名號，宣布移動端搶購比PC提前兩小時開啟。而作為競爭對手的聚美優品，也在同一天展開了“418大促”，同樣將無線端閃購作為活動主要噱頭進行宣傳。同樣參戰的還有蘇寧易購等電商網站。

這不僅讓人想起了不久前的“3.8手機淘寶生活節”，也是以手機應用為主要平臺。隨著智能手機的大范圍普及與移動互聯網的快速滲透，大量依托于傳統PC和固網的業務開始加速進入移動端。而電商作為固網商業模式的“重中之重”，也展開了對移動化的擁抱。

綜合電商：全面轉向移動端

在PC平臺拼殺多年后，電商巨頭紛紛將視線轉向了移動端，這一情況在今年尤其明顯。縱觀線上線下，曾經被“大促”、“底價”占據的網站廣告與戶外海報，如今無一例外都加上了大大的二維碼標識。

導致這種情況的主要原因，是移動電商在國內展現出的巨大發展潛力。移動電商并不是新近出現的商業模式，早在2008年，電商霸主淘寶就推出了wap站點手機淘寶網，并在kjava、塞班等平臺陸續推出了客戶端。不過當時移動終端以非智能機為主，顯示效果與操作性都很差，也缺乏有效的移動支付手段，因而“移動電商”更多是停留在概念與嘗試階段的，對于PC電商的補充。

iPhone的出現讓智能手機與移動互聯網成為21世紀最具顛覆性的概念之一，而Android與千元智能機的普及更將移動互聯網帶進了千家萬戶，并推動了移動應用的飛速發展。……