移動社交：差異化堅持與“社交”的回歸

隨著移動無線網絡的普及——3G網絡的普及，4G網絡的商用，都帶動著移動互聯網行業的發展。即時通信應用也應運而生，繼而發展壯大，用戶通過移動端產品進行通訊已經大大地超過了手機短信的使用率。但慢慢的，這些移動社交產品逐漸偏離了溝通、偏離了社交，各種營銷，宣傳充斥著屏幕，在用戶逐漸厭煩的同時，也在期待著原始社交屬性的回歸。另外，在移動社交產品普遍同質化的狀況下，深度挖掘用戶的需求才能尋求突破。

移動社交產品用的差異化突破

最近，一款匿名社交應用“秘密”頗受到人們的歡迎，據了解，“秘密”提供的是一個完全匿名的私密傾訴社交APP，你不能和家人朋友說的秘密，不能在微信、微博上說的秘密，都可以在這里傾訴。雖然不少人都樂于分享一些“不能說的秘密”，但問題也隨之而來。在這個匿名社交平臺上，內容成為最不可控的因素。不僅不容易把控，監管也成為問題，若其成為一個謠言擴散的途徑，未來岌岌可危。但不可否認的是，存在即意義，其受到歡迎勢必是用戶有著該種需求。

在社交應用中，同質化只能讓其未來的路越走越窄，只有抓住用戶需求，從某一點進行突破才能獲得用戶的青睞。

這一點上，唱吧和知乎都十分成功。社交元素已經不再局限于傳統的即時通訊模式，唱吧將娛樂與社交集于一體，一方面，能夠提供給用戶良好的娛樂體驗，另一方面歌曲的打榜又同時拉動了社交的需求，并且這種需求既可以基于熟人之間的社交，也能夠建立在純粹的陌生人之間。……