梁為超 把中國故事“行銷”到全世界

國際手段講本土故事

2013年11月底，《尋愛》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴荷蘭參加IDFA提案會，爭取國際融資和紀(jì)錄片預(yù)售。在提案會上，這些來自世界各地的50個(gè)提案要面對世界各地的紀(jì)錄片出資人，每部作品的展示時(shí)間只有幾分鐘（包括“片花+陳述”），接下來他們還要回答各國買家的提問。來自國際紀(jì)錄片市場的專業(yè)人士會對尚未完成的內(nèi)容產(chǎn)品提出建議。在提案會上，買家們最關(guān)心的，是導(dǎo)演如何能讓這部紀(jì)錄片令他們的受眾群接受。這些討論中，雙方都提到國際閱讀的便捷性，而為超老師與范儉導(dǎo)演也得到國外觀眾的興趣所在的更多資訊。這些建議會幫助素材的選擇和影片粗剪，但在影片創(chuàng)作伊始，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就想好如何將這個(gè)故事更具備國際化的意義和視覺表現(xiàn)。

影片選擇深圳那家瓷器廠的原因，不僅是因?yàn)楣S生產(chǎn)規(guī)模大，有2000名工人，用現(xiàn)代工藝生產(chǎn)中國傳統(tǒng)瓷器，更有趣的是，這個(gè)廠是為星巴克咖啡杯代工。除了在這里找到理想的拍攝對象，工廠豐富的色彩環(huán)境也會帶來漂亮的影像。

從隱性含義上，“瓷”（china）又和“中國”（China）相對應(yīng)，影片要講的就是一個(gè)中國故事。而且瓷器的易碎性也隱含影片中講述的婚姻與情感的脆弱。《尋愛》團(tuán)隊(duì)還特別捕捉到了瓷器外銷的場景，對于國外觀眾來說，他們會去星巴克喝咖啡，也就有理由關(guān)注 “杯后人生”——星巴克杯子背后的人的故事。

中國故事受國際關(guān)注

為超老師談到，歐債危機(jī)后，世界經(jīng)濟(jì)重心向亞洲、特別是中國轉(zhuǎn)移。外國希望讀懂中國，故而來自亞洲、中國的現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片自然得到了西方國家越來越多的關(guān)注和重視，這成為不爭的事實(shí)。

而中國農(nóng)民工的問題也正是國際較為關(guān)注的內(nèi)容，成功的例子如《歸途列車》。中國目前有2.5億農(nóng)民工，他們不僅是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)趧?dòng)力，也是世界工廠勞工。特別是中國的新生代農(nóng)民工（一般指1980年以后出生）有近1億的龐大人數(shù)，占中國離鄉(xiāng)農(nóng)民工總數(shù)的60%。而新生代農(nóng)民工和上一代農(nóng)民工的不同是：他們普遍接受了比父輩更多的教育，他們更多地從事制造業(yè)工作，他們中的多數(shù)沒有或很少從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，他們將來也不打算回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，他們中的多數(shù)都想成為城市人。毫不夸大地說，中國新生代農(nóng)民工的走向影響著中國城鄉(xiāng)問題的發(fā)展趨向，這自然是全世界都關(guān)注的議題。

人物驅(qū)動(dòng)型紀(jì)錄片

個(gè)人的成長心路變化一直是國際紀(jì)錄片界受歡迎的選題。《尋愛》就涉及了新生代農(nóng)民工所面臨的各種現(xiàn)實(shí)問題，這種人物驅(qū)動(dòng)的情感故事能夠?yàn)閲庥^眾讀懂并感同身受。

為超老師認(rèn)為，在當(dāng)前的國際市場上，由于紀(jì)錄片的投資主體來自電視臺，考慮到觀眾收視習(xí)慣，這些買家更青睞人物驅(qū)動(dòng)類型的紀(jì)錄片，特別是“具體的有家庭、孩子，有血有肉和各種糾葛”的人物故事。更具情節(jié)性的故事容易引起觀眾共鳴。因此，像《尋愛》這類人物驅(qū)動(dòng)型紀(jì)錄片就成為國際投資人最感興趣的中國紀(jì)錄片題材。相對來說，描寫群像的、機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片就沒有那么受買家歡迎。

如果說《歸途列車》講的是農(nóng)民工中兩代人的斷裂，那么《尋愛》表現(xiàn)的則是新生代農(nóng)民工的愛情。這樣的題材契合國外觀眾對中國的興趣點(diǎn)。

國際市場也認(rèn)“熟人”

過去的成績和市場經(jīng)驗(yàn)也是非常重要的。范儉導(dǎo)演曾經(jīng)憑借《在城市里奔跑》和《活著》兩次入圍IDFA，為“范儉作品”積累了一定的熟識度和口碑。而梁為超老師的專業(yè)背景和豐富經(jīng)驗(yàn)，也讓他從大量的資料中將最重要的、最能奪人眼球的部分提煉出來，從而切中要害、信息精煉地吸引買家，“要讓買家認(rèn)識到這個(gè)話題很重要，對于世界、對于快速發(fā)展的中國是必須關(guān)注的和有意義的”。當(dāng)然，作為《尋愛》的制片方之一，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心也為該片從眾多提案中脫穎而出加分不少。

國外買家對中國的獨(dú)立紀(jì)錄片市場的認(rèn)知中，中國獨(dú)立紀(jì)錄片往往由導(dǎo)演自籌經(jīng)費(fèi)，而《尋愛》是與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心這樣的官方機(jī)構(gòu)合作的具有獨(dú)立視角的紀(jì)錄片，少見的模式也引起了國際買家的興趣。值得一提的是，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心已經(jīng)為《尋愛》的制作提供了第一筆資金支持，在很大程度上保障了影片能夠制作完成，從而提升了外國買家跟投的信心，并減少了其他投資人的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，《尋愛》拿到了國際投資后，也能夠加大對配樂、調(diào)色、混音等后期制作成本的投入，并將有更多的資金用于影片之后的宣傳推廣。

目前，這部精心打造的紀(jì)錄片《尋愛》已經(jīng)進(jìn)入了制作后期。《尋愛》以一對農(nóng)民工戀人的愛情故事為主線，情節(jié)看似簡單，卻包含著豐富的社會學(xué)視角，涉及了土地、城鄉(xiāng)斷裂、文化習(xí)俗、養(yǎng)老、戶籍等中國當(dāng)下的眾多現(xiàn)實(shí)問題，這同導(dǎo)演對中國社會的思考密不可分。我們相信，這部內(nèi)涵豐富、有著專業(yè)化操作和國際化視野的影片，必將成為2014年中國最受期待的紀(jì)錄片之一。