互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的8種思路

目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷雖然從理念、形式和內(nèi)容相對于其它營銷形式來說，還顯稚嫩，但它注定是一個引領(lǐng)營銷未來的領(lǐng)域，因?yàn)樗婢吡恕盎ヂ?lián)網(wǎng)”和“視頻”兩種營銷方式的優(yōu)勢。

筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標(biāo)是，通過各種可能的手段與用戶建立有效的價值“連接”；傳統(tǒng)視頻營銷的核心目標(biāo)是通過視覺內(nèi)容普遍地“觸達(dá)”消費(fèi)者；兩者融合所形成的互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷，目標(biāo)就是讓企業(yè)、品牌及產(chǎn)品“在互聯(lián)中實(shí)現(xiàn)視覺觸達(dá)，在視覺觸達(dá)中鞏固連接”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷主客體之間的利益綁定。

朝著這一目標(biāo)的方向，互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷在發(fā)展過程中，逐漸形成了8種可能的運(yùn)作思路，其中有些已經(jīng)成熟運(yùn)用于各大互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷活動，有些雖然尚處于發(fā)展之中，卻在一定程度上代表著該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。本文將對這些思路進(jìn)行簡要介紹和分析。

思路1——貼片

代表：樂視、56、愛奇藝、優(yōu)酷等

形式：貼片插播

效果：覆蓋面廣、到達(dá)率高、成本較低

劣勢：用戶體驗(yàn)感較差

貼片廣告是位于視頻片頭、插片或片尾及視頻背景中的廣告，是最原始的視頻營銷形式，被戲稱為視頻中的“硬廣”，所依據(jù)的理念是傳媒“二次銷售”理論。

由于貼片的強(qiáng)制性顯示和廣泛性存在，從目前效果來看，也是成本較低、成效較高的一種方式。同樣，由于貼片一般會在視頻播放前或播放過程中自動播放，給用戶觀賞視頻內(nèi)容造成打擾，所以用戶體驗(yàn)較差，相應(yīng)的接受程度也較低。

為了改善用戶體驗(yàn)，目前有些視頻廣告增加了“跳過”（優(yōu)酷）、“角標(biāo)”（搜狐）選項，將廣告的點(diǎn)播權(quán)下放給用戶，不過卻降低了廣告效度。……