深圳衛(wèi)視“有志者跟我來(lái)”打造媒體公益的非捐贈(zèng)影響力

中國(guó)財(cái)富雜志采訪深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民

作為一個(gè)承擔(dān)和踐行社會(huì)責(zé)任的有志媒體，深圳衛(wèi)視始終以傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀為己任。在當(dāng)下眾多媒體以爆負(fù)面信息占版面博眼球之時(shí)，深圳衛(wèi)視卻始終埋頭內(nèi)容創(chuàng)新，用一系列先鋒欄目弘揚(yáng)社會(huì)正能量，溫暖人們內(nèi)心，傳遞思想價(jià)值。

中國(guó)財(cái)富： 深圳衛(wèi)視為何與南都、新浪一起合作舉辦這次的責(zé)任中國(guó)公益盛典？這與深圳衛(wèi)視整體的品牌策略和規(guī)劃有何關(guān)聯(lián)？

張育民：深圳衛(wèi)視是一個(gè)年輕充滿朝氣的全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視，秉承著“特區(qū)品格，港澳特色，中國(guó)氣派，全球視野”的頻道定位，立志創(chuàng)新，睿智先鋒，作為廣電集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展頻道，上星十一年，不斷努力，實(shí)現(xiàn)了收視大跨越。2014年，深圳衛(wèi)視平均收視率穩(wěn)居全國(guó)前七，2015年，深圳衛(wèi)視將全面升級(jí)品牌影響力，以更強(qiáng)的品牌建設(shè)力度，更高的平臺(tái)資源凝聚力，更大的節(jié)目創(chuàng)新投入，更好的整體收視成績(jī)，在衛(wèi)視賽跑中勇往直前。

“責(zé)任中國(guó)2014公益盛典”這場(chǎng)公益精神盛宴，深圳衛(wèi)視攜手南方都市報(bào)新浪微博共同主辦，旨在打造更具影響力和感召力的全國(guó)性公益事業(yè)交流平臺(tái)。由南方都市報(bào)發(fā)起主辦的“責(zé)任中國(guó)”系列公益慈善活動(dòng)，至今已走過(guò)了十年，十年來(lái)，南都一直致力于通過(guò)各種形式與渠道，推動(dòng)眾多公益機(jī)構(gòu)的發(fā)展，吸引越來(lái)越多的人關(guān)注公益，關(guān)注責(zé)任。新浪微公益作為一個(gè)匯集億萬(wàn)網(wǎng)友愛心的平臺(tái)，一直致力于與公益慈善相關(guān)資源的整合，全力推動(dòng)公益行動(dòng)的傳播；而深圳衛(wèi)視作為具有高收視以及豐富推廣資源的平臺(tái)，在活動(dòng)開展期間進(jìn)行全媒體宣傳，并作為唯一一家參與主辦的電視媒體，全程播出12月14日的“責(zé)任中國(guó)2014公益盛典”的頒獎(jiǎng)典禮；作為社會(huì)信譽(yù)度較高的全國(guó)先鋒媒體，深圳衛(wèi)視理應(yīng)成為公益事業(yè)、公益概念的倡導(dǎo)者、普及者甚至是踐行者，發(fā)揮先鋒作用，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，積極傳遞人文關(guān)懷、努力構(gòu)建和諧社會(huì)，發(fā)揚(yáng)“責(zé)任中國(guó)”的媒體精神。因此，這次活動(dòng)是與南方都市報(bào)、新浪微博三方媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，跨界實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合的一次嘗試。

中國(guó)財(cái)富： 深圳衛(wèi)視如何看待這次合作？

張育民：“責(zé)任中國(guó)”強(qiáng)調(diào)的是一種責(zé)任，一種精神，深圳衛(wèi)視 “有志者跟我來(lái)”的品牌主張正是這種精神的體現(xiàn)，作為一個(gè)承擔(dān)和踐行社會(huì)責(zé)任的有志媒體，深圳衛(wèi)視始終以傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀為己任。在當(dāng)下眾多媒體以爆負(fù)面信息占版面博眼球之時(shí)，深圳衛(wèi)視卻始終埋頭內(nèi)容創(chuàng)新，用一系列先鋒欄目弘揚(yáng)社會(huì)正能量，溫暖人們內(nèi)心，傳遞思想價(jià)值，《年代秀》《直播港澳臺(tái)》以及最新的《極速前進(jìn)》等，都體現(xiàn)了有志者先鋒、勇于挑戰(zhàn)、敢于擔(dān)當(dāng)責(zé)任的精神。深圳衛(wèi)視始終立志于正能量的傳播，2012年開播至今的道德建設(shè)欄目《溫暖在身邊》以尋找正能量為主題，講述發(fā)生在普通人身上不平凡的故事，通過(guò)這些故事展現(xiàn)人性的光芒，弘揚(yáng)助人為樂(lè)，尊老愛幼的奉獻(xiàn)精神與高尚情操。在今天這樣一個(gè)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，電視媒體不能只滿足于對(duì)于公益事業(yè)、概念的宣傳普及，而應(yīng)該充分發(fā)揮自身的媒體自覺力，盡其所能地利用自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，利用政府、社會(huì)、公眾所賦予的公信力以及自身特有的“溝通”功能，肩負(fù)起公益更多的責(zé)任。此次與南方都市報(bào)、新浪微公益合作，將是深圳衛(wèi)視在公益探索道路中的一個(gè)美好的開端，在今后，深圳衛(wèi)視將繼續(xù)秉承社會(huì)責(zé)任和公益慈善的崇高理念，積極組織開展和參與公益活動(dòng)，致力于公益事業(yè)，推廣“人人可為、人人可享”的公益理念，發(fā)揚(yáng)媒體“責(zé)任中國(guó)”精神。我們相信，通過(guò)有志者的號(hào)召，將會(huì)有越來(lái)越多的有志青年和社會(huì)組織行動(dòng)起來(lái)，一起為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)青春力量。

中國(guó)財(cái)富：您認(rèn)為媒體在公益領(lǐng)域里充當(dāng)?shù)氖鞘裁礃拥慕巧孔鳛橹髁髅襟w究竟應(yīng)該以何種形式參與到公益之中？

張育民：媒體是一種社會(huì)公器，是社會(huì)結(jié)構(gòu)內(nèi)不可缺少的部分，沒有大眾傳播就沒有社會(huì)公益，它影響公眾、政府、捐贈(zèng)行為，也影響受眾，媒體傳播公益需要引起社會(huì)關(guān)注，推薦公益活動(dòng)吸引大眾參與。所以毫無(wú)疑問(wèn)，南方都市報(bào)、深圳衛(wèi)視、新浪微公益三大媒體共同舉辦此次責(zé)任中國(guó)公益盛典，體現(xiàn)的就是“非捐贈(zèng)影響力”。

深圳衛(wèi)視作為全國(guó)衛(wèi)視主流先鋒媒體，在“汶川地震”、“雅安蘆山地震”等“突發(fā)大事件”及草根階層的關(guān)愛方面充分發(fā)揮了媒體的非捐贈(zèng)影響力。2008年“5·12汶川地震”，深圳衛(wèi)視在地震第二天便打通全天節(jié)目編排，推出“抗震救災(zāi)、深圳有愛”大型抗震特別節(jié)目，及大型賑災(zāi)晚會(huì)，募得善款逾2億元。

2013年4月20日8時(shí)02分雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級(jí)地震，深圳衛(wèi)視第一時(shí)間設(shè)計(jì)更換官方微博“四川蘆山地震”主題皮膚，以“心系四川蘆山，深圳有愛”為主題啟用屏幕字幕和官方微博發(fā)布地震消息，在黃金救援的前48小時(shí)共發(fā)布災(zāi)情動(dòng)態(tài)、祝福、尋人、社會(huì)援助等滾動(dòng)字幕內(nèi)容1000余條。發(fā)布官方微博363條，有網(wǎng)友在微博稱：深圳衛(wèi)視是第一家在屏幕和微博發(fā)布地震消息的媒體，充分體現(xiàn)了媒體的專業(yè)度和敏感度。蘆山地震當(dāng)天，深圳衛(wèi)視果斷決策，停播全日娛樂(lè)節(jié)目，全天開通“蘆山地震特別報(bào)道”。打通《直播港澳臺(tái)》、《年代秀》、《男左女右》等11檔品牌欄目及黃金劇場(chǎng)的官方微博、深圳衛(wèi)視主持人和制片人的微博對(duì)“蘆山地震特別報(bào)道”的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。充分發(fā)揮媒體及媒體人的公益?zhèn)鞑チα俊５卣甬?dāng)日18點(diǎn)59分，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表官方微博提及深圳衛(wèi)視稱：“大災(zāi)面前，暫停娛樂(lè)，是對(duì)逝者的尊重。”隨后中新網(wǎng)、新浪新聞等網(wǎng)站均對(duì)此發(fā)表文章轉(zhuǎn)載。“深圳有愛，守望相助，愿蘆山安好！”短短幾個(gè)小時(shí)，深圳衛(wèi)視迅速趕做出20秒“抗震救災(zāi)溫情版宣傳片”，第一時(shí)間在屏幕上傳遞對(duì)災(zāi)區(qū)人民的問(wèn)候和祝福，為“蘆山地震特別報(bào)道”的形象宣傳更增添了感性的人文色彩。

除此之外，深圳衛(wèi)視在關(guān)注草根階層，培養(yǎng)大眾精神文明建設(shè)，傳遞正能量方面同樣發(fā)揮了“非捐贈(zèng)影響力”的能量。2011年6月深圳衛(wèi)視舉辦了以“薈萃草根之聲，打造草根之星，成就草根之夢(mèng)，服務(wù)草根階層”為目的的 “草根之聲——中國(guó)勞務(wù)工大舞臺(tái)”大型公益綜藝晚會(huì)，首次聚焦深圳寶安區(qū)和全國(guó)草根階層，反映草根生活，調(diào)動(dòng)草根激情，將草根喜聞樂(lè)見的歌頌美好理想的節(jié)目，以歌舞為主表演出來(lái)，力求將我國(guó)外來(lái)工文娛表演推上一個(gè)高潮。

此次與南都、新浪微博合作舉辦責(zé)任中國(guó)公益盛典作為深圳衛(wèi)視深入公益領(lǐng)域的開始，今后也將把更多的目光聚集到公益中，更加注重公益新聞的報(bào)道和公益理念的傳播。深圳衛(wèi)視擁有堅(jiān)不可摧的立體新聞板塊，精心培育出一系列深受觀眾喜愛的品牌新聞欄目《深視新聞》、《直播港澳臺(tái)》、《決勝制高點(diǎn)》《軍情直播間》《關(guān)鍵洞察力》，其中《直播港澳臺(tái)》、《軍情直播間》開播至今已榮獲一百余次全國(guó)同時(shí)段收視冠軍。加大公益新聞報(bào)道的力度，用建設(shè)性的視角報(bào)道公益事業(yè)；積極倡導(dǎo)公益行動(dòng)，通過(guò)生動(dòng)的公益事件和感人的公益人物向社會(huì)傳遞正能量，激發(fā)公眾善良的本性，呼吁公眾參與公益活動(dòng)。

責(zé)任中國(guó)2014公益盛典是深圳衛(wèi)視攜手南方都市報(bào)、新浪微博三家媒體共同打造的公益項(xiàng)目，各自利用強(qiáng)大的媒體資源，進(jìn)行線上線下全方位的宣傳，號(hào)召社會(huì)各界人士關(guān)注公益，發(fā)揮媒體的“非捐贈(zèng)影響力”。深圳衛(wèi)視作為先鋒媒體，號(hào)召“有志者跟我來(lái)’，不僅是公益概念的傳播者，公益事業(yè)理性的參與者，還要成為公益理念博雅的探索者，用公益行動(dòng)來(lái)升華媒體精神，提升品牌的影響力。