“捐出0.7”運動

觀看一段由可愛貓咪視頻和美國上世紀八十年代經典青春校園電影《春天不是讀書天》片段組合剪輯而成的10分鐘短片，能夠激發你向慈善機構捐款的欲望嗎？一場名為“捐出0.7”（Give 0.7）的運動正在嘗試做到這一點。

發起這場運動的是英國的兩名平面設計師杰克·馬克帕特蘭德（Jack McPartland）和保羅·卡爾維（Paul Calway），馬克帕特蘭德在接受美國《新聞周刊》采訪時表示，他們兩人是在看到了一則新聞報道后產生的這個想法。那則新聞稱，英國2013年實現了對外援助金額達到同年國內生產總值（GDP）的0.7%的目標。

0.7這個指數最早由聯合國于上個世紀七十年代提出，認為一國指定對外援助捐款達到該國GDP的0.7%是個理想的數據。聯合國認為這一援助承諾是實現“千年發展目標”（Millennium Development Goals）的關鍵——截至2015年實現“消滅極端貧窮和饑餓”等八項目標。“捐出0.7”運動鼓勵人們承諾向慈善機構捐出個人月薪的0.7%，并指出這一比例對個人影響不大，但卻有助于改變世界。

“你甚至可能都不會注意到它（少了0.7%的薪水），但它對全世界的影響卻是把這一思想傳播開來。”該活動的倡議書指出。

制作電影吸引關注

馬克帕特蘭德和卡爾維于11月6日推出了一個由許多流行電影、電視節目和文化事件視頻剪輯而成的短片，長度10分零5秒——沒錯，就是一天24小時的0.7%，正式發起了“捐出0.7”活動。他們的目標群體是35歲以下、每天花大量時間上Facebook和觀看網絡視頻的人群。他們希望這些視頻能夠幫助潛在的捐贈者，這些人此前可能沒有意識到發展和援助事務，該視頻將引導他們進入到捐獻過程。

“我們認為通過制作一部電影來促使那些平時不怎么參與援助和發展議題的人去關注這些，是種非常好的方式。”馬克帕特蘭德說。

剪輯這一短片使用的每段視頻都對應特定的千年發展目標：例如，其中一個目標是與瘧疾、艾滋病等疾病作斗爭，使用的就是電影《單身男子俱樂部》（Old School）中威爾·法瑞爾（Will Ferrell）給自己注射鎮靜劑的鏡頭；在另一個對應“確保環境的可持續能力”千年發展目標中，使用了幾秒鐘來自電影《龍卷風》（Twister）的鏡頭。

聯合國目前已經知悉“捐出0.7”運動。但馬克帕特蘭德強調，其仍是一個完全獨立的項目。馬克帕特蘭德和卡爾維還為“捐出0.7”運動設置了專門的網站，任何人都可以利用該網站計算出自己能夠捐多少。例如，一個人月薪為2000美元，那么每月捐獻額度就是14美元。每個人都可以選擇一個指定的千年發展目標，例如性別平等或消除饑餓等，并在對應的選項下選擇一個致力于達成這個目標的慈善機構。目前，西班牙巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）已經開始向聯合國兒童基金會捐出俱樂部收入的0.7%。馬克帕特蘭德和卡爾維希望其他的組織也很快跟進。

美國匹茲堡大學卡茨商學院的工商管理和市場營銷學教授安德魯·T·斯蒂芬（Andrew T. Stephen）指出，創建一個可分享的視頻能夠讓運動更加“豐富和生動”。斯蒂芬教授指出，如果該運動想要通過社交媒體傳播其理念的話，“共享是關鍵”。不過他預計《捐出0.7》短片不會是一個“病毒式傳播”的視頻。斯蒂芬指出，它可能會持續地被社交網站用戶分享，提高人們在這方面的意識，并讓更多的人加入進來。

創建普通人的興趣點

馬克帕特蘭德和卡爾維是一家總部位于倫敦的市場營銷和通訊機構的合伙人，之前他們還曾經發起過一場名為“非洲需要你”（Africa Needs You）的運動，呼吁公眾通過社交網站Twitter向名人發微博，以支持聯合國兒童基金會的工作和提高對其工作的認識。那場運動呼吁名人們把自己在Twitter上為商品做廣告賺到的錢捐贈給聯合國兒童基金會。據英國《衛報》報道，兩人把從“非洲需要你”運動中積累的經驗運用到了“捐出0.7”運動中。

“捐出0.7”運動的合作方還包括總部位于悉尼的數碼創意工作室“未來的布羅”（Future Büro）、紐約的創意總監阿曼達·克萊蘭（manda Clelland）。卡爾維指出，他們發起這一運動是為了讓周圍更多的人真正了解各國的對外援助，該運動中所有的錢都是直接捐獻給捐款人指定的非政府組織（NGO）。

“‘對外援助’是個如此大的議題，我認為（不怎么了解該事務的）人們從外面看，會被嚇到，完全不知道發生了什么，”卡爾維說，“我們試圖創建一個人們的興趣點，給予他們基本的概念，并希望他們接下來會變得積極，進一步了解更多的內容。”