移動互聯網時代，公益有新玩法

最近看了《中國財富》雜志11月刊一篇名為《互聯網時代的籌款新趨勢》，主要講的是美國印第安納大學慈善學教授德懷特·F·伯林蓋姆的觀點，他認為，隨著互聯網的技術和新媒體的出現，中國有了更新的方式進行捐贈和投資。但基于互聯網公益，在中國，我覺得已不是一個新鮮的詞匯。在這里我希望與雜志的讀者探討一下，在新環境下，移動互聯網時代的公益新玩法。

現在說互聯網，我更愿意是說移動互聯網，因為中國目前的手機用戶已經達到12.4億，為目前世界手機最高用戶量。在這個最大的移動市場中，又有將近5億的智能手機用戶以及超過5億的手機網民。面對這么一個龐大的用戶基數，公益機構機會點在哪里？首先我們看一組數據：8月3日，云南魯甸發生6.5級地震，地震引發了新一輪網絡募捐行動，當中有80%的捐款來自移動端。面對這一數據，更有媒體以“網絡勸募時代到來”為題“大肆渲染”。與其說是“網絡勸募時代到來”更不如說是“移動互聯網勸募時代的到來”。

互聯網發展的這數十年，使人們越來越離不開互聯網，但隨著近兩年移動互聯網的興起，人們的生活方式又在為之改變，人們每天通過手機購物、搜索、閱讀、學習、娛樂……企業則紛紛調整戰略重心，成立移動事業部、手機事業部等專注于移動產品研發及業務發展的職能部門。面對大潮，公益機構又將如何？

從移動互聯網應用來看，其實不難發現，它具有隨時、隨地、即興、及時的特性。公益機構能否根據這些特性，設計一個具有移動互聯網特色的公益項目？讓公益機構也能順應大潮。在這里我分享四個關鍵詞“有趣、參與、情懷與反響”。

有趣是相對的，何為有趣、何為無趣？冰桶挑戰賽如果你覺得無趣，但為什么又有這么多人參與。我們是否可以理解，只要是有趣的項目，就會有參與。但公益又如何在這兩者中切入？這就需要引入下一個詞——“情懷”，情懷更多是從參與入手，在參與中觸及相關方的心靈，給予最“致命”的一擊。而項目在此過程中逐步發酵，并引起社會反響。

“有趣、參與、情懷與反響”看似簡答的四個詞，當中卻包含太多的方方面面和對移動互聯網的理解。這是一門學科，需要我們長期探索與學習。