深度數(shù)據(jù)解析“冰桶挑戰(zhàn)”

大數(shù)據(jù)分析表明，玩好冰桶挑戰(zhàn)的最優(yōu)方案是：一個(gè)人入鏡，拍攝7秒的視頻，盡可能地有創(chuàng)意，最后再點(diǎn)名3個(gè)會(huì)答應(yīng)你挑戰(zhàn)的，并且比你更有名的人。

活動(dòng)參與人數(shù)

通過圖像模糊識(shí)別分析技術(shù)，模擬冰桶挑戰(zhàn)游戲中入鏡人數(shù)，平均數(shù)據(jù)是1.76。約三分之一是一個(gè)人搞定，大多數(shù)有1-2個(gè)小伙伴幫助。中國(guó)微博顯示的數(shù)據(jù)，目前是9.37。

參與行業(yè)分布

從上圖的行業(yè)分布來看，如果按照完成絕對(duì)人數(shù)，幾乎有一半是非名人（非名人定義是在twitter或者instagram上的粉絲少于2000）。從傳播展示次數(shù)來看，這幾乎一半的非名人，在展示占比中，都不到1%，可見在網(wǎng)絡(luò)傳播中的名人效應(yīng)。而政客在平均傳播權(quán)重中（平均每人傳播次數(shù)展現(xiàn)）為第一位，接下來是企業(yè)家、影視明星、運(yùn)動(dòng)員、娛樂明星。

傳播發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)外和國(guó)內(nèi)的情況很不一樣，并不是一下開始火熱，8月份之前，已經(jīng)有大概3000多人完成過冰桶試驗(yàn)，在8月15日大爆發(fā)。

另一個(gè)結(jié)論是由于冰桶試驗(yàn)是1：3的傳播，并且在24小時(shí)內(nèi)完成。所以在8月15日之前，很多人都在完成后沒有繼續(xù)點(diǎn)名，或者被點(diǎn)名卻沒有加入。而8月15日之后，很多人沒有被點(diǎn)名也主動(dòng)去加入。

數(shù)據(jù)分析玩好“冰桶游戲”

這個(gè)游戲的關(guān)鍵是傳播性，不管是為了傳播公益還是為了傳播別的。假設(shè)游戲規(guī)則是必須一個(gè)人來悄悄地做，不能給任何人分享，還會(huì)有多少人去做呢？

通過每個(gè)游戲參與者在社交工具上的數(shù)據(jù)（粉絲，互動(dòng)活躍度等）給每個(gè)人做基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，再根據(jù)完成冰桶挑戰(zhàn)后傳播效果和基準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)比，獲得修正后的偏差數(shù)據(jù)。換句話說此分析的傳播性只是相對(duì)于試驗(yàn)人自身。例如如果你一共就10個(gè)粉絲，做個(gè)試驗(yàn)被轉(zhuǎn)發(fā)了1000次，那么就是非常高分，但是如果有10000個(gè)粉絲，做個(gè)試驗(yàn)也被轉(zhuǎn)發(fā)1000次，就是負(fù)數(shù)高分了。

發(fā)現(xiàn)，以下四個(gè)因素最影響傳播性：

創(chuàng)意。創(chuàng)意和傳播性完全成正比。當(dāng)然這個(gè)分析僅僅是模擬效果，很多創(chuàng)意并不一定適用大量的活動(dòng)道具，但是在大概8萬(wàn)人群中有一定的參考性。

入鏡人數(shù)。一個(gè)人的游戲才是最受歡迎的，幾個(gè)小伙伴幫助也可以。人越多傳播性反而越差。

視頻長(zhǎng)度7秒。超過7秒呈傳播性效果下降趨勢(shì)。

點(diǎn)更有名的人。如果你完成后點(diǎn)名的人是比你傳播性更高的人，有利于讓你的傳播性也提高。