時裝品牌正在“販賣”生活方式

十四年前，剛離開Gucci出任伊夫·圣·洛朗品牌設計總監的Tom Ford就曾說過：“時尚不只是服裝，而是整體的生活方式。”人們希望將身上光鮮亮麗的面料折射到自己的生活中，說明現在人們對自己的家居生活，開始有了一定的品質追求。因此越來越多的時裝品牌相繼推出家居產品，涉足室內設計，或是與家居品牌合作開發家居用品，將瞬息萬變的時尚化解成為永久舒適的家具，使用品質精良的布料呈現富有創意的家紡作品，這傳遞出的不止是一種設計理念，還向我們SO SHOW了一種時尚的生活方式。

今年4月的國際米蘭家居展，足以顯示出奢侈品牌對其家居系列的重視度，阿瑪尼、范思哲、愛馬仕等大牌都在紛紛擴充自己的家居系列產品線，以便讓消費者完成一站式購物。到這些品牌的門店看一看，店內的陳列方式和銷售顧問正在向顧客普及這樣一種消費觀念：“這個品牌的粉絲都是嚴重的完美主義者，自己的家居和穿戴水準應該高度統一。”

實際上，奢侈品牌進入生活方式領域還有更多元的解決方案。

比如登喜路之家、愛馬仕之家、古馳咖啡店，普拉達甜品店，路易威登在上海旗艦店的三四層變成了會所……這些奢侈品牌的“跨界”正在打造立體環繞式的產業鏈，培養消費者對品牌的情感和消費習慣。而且，擴展產品線要比尋找新客戶要來得容易。所以這些奢侈品牌樂于提供覆蓋目標顧客生活的全方位產品，以保持客戶的忠誠度。當老佛爺Karl Largerfeld將香奈兒的2014秋冬系列發布會打造成了一個的超級市場，前來看秀的各路名流都不禁想把“超市”搬回家，足以見得人們對奢侈品牌生活類商品的狂熱喜愛。

其實時裝品牌做家居并不鮮見：Fendi，這個以制造奢華皮草起家的品牌早在上世紀80年代就創立了家具系列Fendi Casa；Ralph Lauren也于多年前敞開自家大門，分享他的居家美學，把自己對設計的熱情延伸到居家生活方面；而已故的Versace大師，生前就把他標志性的美杜莎頭像印到了全世界有錢人的餐具和地毯上；高田賢三1996年涉足家居設計領域，創建了Kenzo Maison品牌；Calvin Klein Home更是早已被全世界時尚愛好者所熟知……

波士頓集團的一份報告指出，目前奢華體驗市場的規模高達9800億美元，相比之下，個人奢侈品市場規模僅3900億美元。所謂的奢華體驗涵蓋汽車、藝術品、豪宅、科技設備、高級飯店和旅游等。

相關業內人士分析，伴隨著奢侈服裝品牌的家居衍生品逐漸被世界范圍的消費者所接受，大眾時尚品牌的家居拓張之路似乎更加容易開展。因而，越來越多的時裝品牌相繼推出家居產品，涉足室內設計，或是與家居品牌合作開發家居用品，這些時裝品牌開創的家居系列不僅具備品牌的氣質，同時品質優良。今年2月份，快時尚品牌HM在國內部分門店開始銷售其同名家居系列，讓許多喜愛快時尚品牌的粉絲們趨之若鶩。設計新潮又富有宜家風格的HM家居系列，很容易讓人聯想到已經進駐中國市場3年之久的ZARA HOME。

而時裝品牌家居的最大特色在于它們與時尚聯系緊密，不僅采用了最新用于時裝的面料材質，更將時裝中特殊的剪裁、縫合、細節裝飾等時尚設計方式引入家居產品中。時裝品牌開創的家居系列不僅具備品牌的氣質，同時品質優良。更多的時裝品牌正在通過這種方式擴大了自身影響力，吸引著更多的顧客群，將時尚“販賣”成消費者的生活方式。