商丘民居樓盤名稱的語言文化內涵研究

摘要：民居樓盤五花八門的名稱成為展示文化的一扇窗口。它動態地展示了某一時期、某一地域人們的審美心態、價值取向、對民俗傳統的承繼以及對時尚追求的接納狀態。其蘊含的語言文化信息，往往最能體現時代的特征與魅力。

關鍵詞：商丘民居 樓盤 語言文化

引言

“安居樂業”一詞集中體現了國人對“家”的重視。在經濟多元化發展的今天，人們對“家”的需求也呈現多元發展趨勢，不僅追求“家”的溫暖與舒適，就連“家”的外觀、品位也逐漸成為人們生活的消費熱點。適應民心需求，房地產商“為利逐名”，日益重視樓盤名稱在銷售過程中帶來的文化效應和知名度。通過統計“商丘房產網”公示的2011年以來的98座樓盤名稱，進行數據分析，挖掘出商丘民居樓盤背后的語言文化特征。

一、商丘市民居樓盤名稱的語言特色

（一）民居樓盤名稱的語法組合特點

商丘民居樓盤名稱大致可分為以下幾種組合：第一種，房產開發商+專有名稱+通用名稱或者房產開發商+通用名稱。開發商選擇這種命名方式主要是為了達到自我宣傳的目的，有利于開發商的品牌開發。比如：由河南建業集團開發的建業·聯盟新城、建業·森林半島、建業·桂園等建業系列；由商丘帝和置業開發的帝和溫莎陽光、帝和水上公園、帝和小區等等帝和系列。第二種，開發商名稱+專有名稱。此類民居樓盤大都為突出一種生活理念和文化品味，通過省略了通用名稱，帶給消費者無限遐想的空間，取得一種獨特的宣傳效果。如：怡佳·百合、未來·英倫印象、鼎鑫·學院派、海亞春天、智恒愛丁堡等。更有甚者，開發商名稱也被省略掉，只余專有名稱，如：巴比倫·藍鉆、圣地亞哥、挪威森林、普羅旺斯、香格里拉、梧桐·道、一品江山等。第三種，是由數字或英文字母與漢字搭配而成。這類民居樓盤名稱緊跟時尚潮流，體現多是現代化、流行的生活狀態。如：SOHO未來國際公寓、0370國際城，它們迎合了網絡時代年輕人快速的生活節奏。

（二）民居樓盤名稱的語音特色

據統計，在98座民居樓盤名稱中，四音節的樓盤名稱占66.32%居首位，排在第二位的是六音節的樓盤名稱，占16.32%，兩者合起來占總數的82.64%。由此可見，四、六音節的樓盤名稱在商丘民居樓盤命名中更受青睞。與三、五音節的樓盤名稱相比，四、六音節的樓盤名稱能更完美地顯示樓盤的相關信息。其音長適度，瑯瑯上口，也更便于記憶。從更深文化層次來看，四音節樓盤名稱暗合我國古詩四言體“二二”拍的節奏體式，而四、六音節名稱占主體民居樓盤名稱現象，更可以被看作是魏晉以后盛行一時的四六駢儷文體在當代的“復活”。劉勰在《文心雕龍》中指出：“四字密而不促，六字格而非緩”。可見，對四、六音節的偏愛“是漢民族在長期的語言運用實踐中總結出來的符合人的審美心理的一種句式，是審美意識與民族文化形式的完美結合”。[1]

二、商丘民居樓盤通用名稱的語用特色

隨著時代的變遷、物質文明的發展，人們對居住環境的要求也悄然由內到外發生著變化，不再只注重室內美化，對室外的整體居住環境、文化品位也愈加看重。這從商丘居民樓盤通用名稱的發展演化中可以窺見一二。目前，商丘居民樓盤通用名稱有兩種新的發展趨勢。

（一）省略通用名稱。傳統樓盤通用名稱中的“小區”“公寓”“家屬院”等名稱已失去新意，無法給人美的感受。于是，省略通用名稱的現象出現了。這類命名一般采用借代手法，以環境代樓盤。例如：一品江山、梧桐·道、挪威森林等，講究命名的新奇獨特，突出了樓盤外觀環境的幽靜雅致、恢宏大氣，給人一種身入畫境的審美享受，也迎合現代人對外部居家環境的高度需求。

（二）多元化發展。窮則思變，單一、純化的通用名稱無法滿足人們對居住條件的日益發展的審美要求，但鑒于名稱的實用指代功能，人們又不愿意直接省略通用名稱，為滿足人們求新思變的心理需求，通用名稱逐漸呈現多元發展趨勢。一些新的通用名稱出現了。例如“庭”“居”“都”“郡”“府”“城”等，在新的通用名稱中占了很大比例。這類新的通用名稱多來源于古漢語中對大“家”的界定，可以被看作為一種詞義縮小現象。民居樓盤通用名稱中的這種“大詞小用”某種程度上可以滿足人們的虛榮心。如“府”“庭”“第”等古漢語詞匯往往在給人帶來古色古香的詩意感受的同時，也無形中提升了入住者的社會身份地位。還有一類新的通用名稱來源于詞義的轉移，如“灣”“岸”“洲”“苑”等，“港灣”的本義為船舶休息，躲避風雨之所；“岸”的本義為水邊高起之地；“洲”本義是水中的陸地?！霸贰北玖x是養禽獸植樹木的地方。在新的樓盤命名中，這些詞匯在增添了“家”的新義外，其本義中隱含的環境、文化意蘊也被遷移到新的樓盤通用名稱中，比如，“四季港灣”給人一種家的溫暖依靠感?，F代人多迷失在繁忙的世俗追逐中，極端缺乏安全感，民居樓盤名稱給他們帶來的這點暖意也會使樓盤暢銷；乍聽“蘭亭苑”三字，魏晉名士蘭亭集會盛況宛然躍出，茂林修竹、清湍激流的清幽雅境，再加上墨香縈鼻、名士不羈的文化意境，這對追求文化品位的現代求居者是極具吸引力的。而“金地綠洲”則給人一股草木茵茵，水氣蔥蘢感，迎合了現代人對大自然的追尋，也是一個相當不錯的賣點。每一個樓盤都有其特定的布局設置，一個貼切的樓盤通用名稱能夠起到品牌效應，因此開發商在給樓盤命名時，應準確定位，突出其個性，如此才能吸引客戶。

三、商丘民居樓盤專有名稱的語言文化內涵

在民居樓盤名稱中，最能體現樓盤建筑特色與設計理念的是專有名稱。樓盤專有名稱中蘊含著豐富的社會文化內容，對民族審美心理和文化現象研究極具參考價值。對商丘民居樓盤名稱進行分析，可以發現這樣一些文化現象：

首先，專有名稱的國際化趨勢。如圣地亞哥、普羅旺斯、未來·英倫印象、巴比倫·藍鉆等，都是來源于異國的國名、省名或市名。極富異國風情，比如“未來·英倫印象”旨在打造東方家居的英倫風格，讓人在復古與奢華中體驗歐洲皇室的貴族格調。再如“普羅旺斯”則以法國普羅旺斯那令人心曠神怡的薰衣草香氣來吸引顧客，提升樓盤的知名度。

其次，回歸自然?？旃澴嗟默F代生活使人們身心俱疲，對大自然的向往由來已久。這一渴望集中體現在人們對居家環境的選擇中，于是，“那些體現了大自然秀美風光的詞語正好滿足了人們渴望回歸自然的心理，迅速地吸引了人們關注的目光”[2]。開發商順應客戶的心理需求，在給家居樓盤命名中往往隱含人們追求美好自然的心態。比如，“香格里拉”旨在引領人們對世外桃源的追尋?！拔嗤さ馈痹⒁馕嗤A道，天然清幽?？梢韵胍?，每天都能漫步在梧桐葉間漏下的斑斑點點的陽光里，那將是怎樣的一番生存的愜意。因此，環境幽雅、天然、野趣也是樓盤炒作的一個制勝點。

再次，寓意深遠。開發商還很喜歡在民居樓盤名稱中用“錦”字，這主要是迎合國人對人生、事業的美好期許。錦，本義是有彩色花紋的絲織品。但漢語中多把“錦”與人生、事業聯系起來的詞匯，如衣錦還鄉、前程似錦、錦上添花、錦衣玉食等等，均寓意人生的美滿如意，在人們的價值觀中很是看重居住地名稱的這種吉祥的寓意。所以，大批“錦”字命名的樓盤應運而生，如錦繡銘城、榮錦苑、錦繡花園等。泰，吉也?，F代人對生活安泰舒適的追求，也相應地出現在民居樓盤名稱中，如安泰名苑、天泰福地等。如果說對“東”、“錦”、“泰”等字所含吉祥寓意的看重是傳統文化在人們觀念中的含蓄折射，那么名稱中帶“名”、“華”、“豪”等字的樓盤的暢銷，則體現了求居者對物質名利赤裸裸的追求。如紫金華庭、匯豪天下、天驕華府等。

最后，化用詩詞、歌詞。化用詩詞來命名民居樓盤是對我國傳統文化的繼承發展?；迷娫~可以提高樓盤的文化品味，利于樓盤的營銷。如水木清華，是來自晉謝混《游西池》詩：“景昃鳴禽集，水木湛清華?！币运厩迦A為樓盤名稱，給人一種古色古香，韻味雋永之感；“康橋水岸”則出自現代著名詩人徐志摩的《再別康橋》，“那河畔的金柳，是夕陽中的新娘……在康河的柔波里，我甘心做一條水草。”“康橋水岸”滿足的不僅是求居者對文化意蘊的追求，還暗示了樓盤依水而建，環境優美，出門就可以河邊漫步，體現現代人對家居環境舒適度、悠閑度的追求。所以，追求文化品位的顧客會很青睞此類樓盤?；酶枨Q，指的是利用知名的流行歌曲名稱來為樓盤命名，可以使樓盤迅速竄紅。如挪威森林。開發商正是借人們對某些歌星歌曲的喜愛來吸引人們的眼球，達到銷售的目的。

結語

名稱乃一個品牌最根本的體現，應如實反映民居樓盤的個性特色，突出其市場定位。近年來，隨著房地產業的興盛，設計創意公司的介入，民居樓盤命名標新立異、千奇百怪，已成為都市生活時尚的急先鋒。但是，我們也要正視民居樓盤命名中的一些不良現象，例如一味追求時尚，而對樓盤本身的特色品質、地址、性質等信息無一體現，如巴比倫·藍鉆、清華·心印象這類名稱，就常令人摸不著頭腦，可謂是失敗的樓盤名稱。房地產商當引以為戒。 語

參考文獻

[1]毛新青.從漢語語言特點看駢體文的審美特征[J].柳州師專學報，2007（9）：2.

[2]曾舟，劉穎群.從模因論角度看樓盤命名———以南昌市樓盤名為研究對象[J].江西教育學院學報（社會科學），2011（4）：118.

【基金項目：河南省科技廳軟科學項目：河南民間文化與社會發展研究項目編號：132400410839】