我國數字音樂產業的競爭策略研究

【摘要】隨著互聯網和移動網絡的普及，我國進入了數字音樂時代，融合現代科技的數字音樂給音樂產業帶來了巨大的變革，數字音樂產業面臨前所未有的發展機遇，但同時數字音樂產業出現的一些問題制約了其發展。本論文通過分析我國的數字音樂產業，結合國外數字音樂產業經驗，對數字音樂產業的競爭策略進行了研究。

【關鍵詞】數字音樂；產業；競爭策略

前言

互聯網和移動網絡的廣泛應用對許多傳統的行業的運營方式沖擊嚴重，逐步改變人們的生活習慣和消費習慣。數字音樂就產生在這樣的時代中，是計算機技術和音樂藝術結合的產物，是文化產業的一部分。數字音樂尤其自身特點：第一，創作過程需要以音樂基本素養為基礎，同時又在創作手法和創作技術上有區別，數字音樂的創作與計算機技術聯系更加緊密；第二，數字音樂在構思、修改、創作過程稱有即時性的特點，可以隨時對音樂進行加工；第三，數字音樂的表現更加準確，計算機可以將節奏的韻律、速度、力度精確表現出來；第四，數字音樂的創作、存儲、傳播、播放更加便捷。研究如何數字音樂產業的發展策略對提高其競爭力十分必要。

1 數字音樂

1.1數字音樂產業簡介

數字音樂是以數碼形式存儲于硬盤、MP3中，可以被復制、下載，其播放品質穩定是一種較為理想的音樂存儲模式。數字音樂產業孕育著巨大商機，無論是傳統的音樂企業還是網絡運營商都參與到數字音樂產業的開發中，進行了大量的探索和研究。

數字音樂產業是隨著計算機技術發展起來的，依靠數字形式和網絡傳播渠道進行創作、傳播、銷售、服務等經營活動。數字音樂產業鏈的上游包括作者、歌手、音樂公司等，中游包括各增值服務商，比如百度、中國移動等，下游則包括購買、下載數字音樂的最終用戶。數字音樂產業創作成本低，需要的設備和人員資金投入少，創作流程簡單，更易于平民歌手和小公司創業；數字音樂存儲便捷，傳播速度快；銷售渠道方便快捷，降低傳統音樂需要經過各級銷售商的繁瑣過程，降低銷售成本，拓寬銷售渠道；消費的時候消費者可以針對自己喜歡的音樂付費，提高了消費自主權；數字音樂的盈利模式多，不僅包括音樂本身還包括鈴聲、點歌等其他大量附屬產品。

1.2我國數字音樂產業發展現狀

我國的數字音樂產業發展突飛猛進。如表1所示，2013年我國的數字音樂市場總產值達到440.7億元，數字音樂的無線市場規模和有線市場規模以及用戶量都十分巨大，可以看出在我國數字音樂產業是一項潛力巨大的產業。

我國的數字音樂在突飛猛進的發展過程中也存在一些問題。第一，音樂版權問題。據統計國內7200家音樂網站竟然有90%左右沒有授權，非法下載數字音樂的現象十分廣泛。第二，數字音樂相關的法律法規還不完善，不能有效制止侵權現象，難以對產權擁有者的權益有效保護。第三，我國的數字化音樂產業創新不足，雖然有大量的從業人員，但是數字音樂的質量不容樂觀，很多數字音樂產品互相抄襲、惡搞，沒有創新就無法突破國際唱片公司的壟斷。第四，用戶日常的操作習慣于依靠一些搜索引擎或者在線播放的盒子軟件尋找數字音樂，享受免費共享資源，一旦對數字音樂進行收費用戶會形成抵觸情緒，這就造成雖然市場潛力大但效益低。

1.3國外數字音樂產業簡介

國外的數字音樂產業也呈現快速增長勢頭，各國大力發展數字音樂產業；技術方面國外大量采用計算機云服務，方便用戶快捷有效的享受數字音樂；國外在對市場和產業監管協調方面制定了有效的政策，保證數字音樂產業健康發展；同時國外注重人才培養和引進，建立專門的產業園，促進數字音樂產業發展。這些都是我國可以借鑒的經驗。

2.我國數字音樂產業的競爭策略

要增加我國數字音樂產業的競爭力，要從以下幾個方面著手。

第一，提高我國數字音樂產業的創新能力。首先，人是數字音樂產業創新的核心，不僅包括音樂從業人員，而且包括計算機網絡技術人員、經營人員等。比如要加強音樂從業人員的專業素養培訓創作出喜聞樂見的音樂，提高網絡技術人員的創新能力加強音樂與網絡的結合，舉辦更多的音樂產業交流論壇。其次，要立足我國民族文化，借鑒國外先進的數字音樂產業理念，我國上下五千年的歷史博大精深，有豐富的文化內涵，充分發掘我國民族文化，創作符合新時代的音樂是我國數字音樂產業不斷壯大、走向世界舞臺的根本。

第二，加強產權保護。認真研究國外的政策法規，結合我國實際情況指定符合現階段我國數字音樂產業的法律法規，保護產權擁有者的權益，打擊非法盜版的情況，同時還要對數字音樂產業進行監督，保證數字音樂內容豐富、價值觀正確，規范從業人員和企業的行為。在管理制度上也要與時俱進進行創新，現行的音樂版權保護的制度和數字音樂的特點不十分相符，可以探索一種更便捷的保護制度，鼓勵數字音樂產業從業人員的積極性，促使數字應約產業健康有序發展。

第三，做好利益分配。整個數字音樂產業是一個產業鏈，各級產業鏈之間利益的合理分配能激發整個產業鏈的積極性，打造數字音樂產業空間的可持續發展。

3.結語

總之，提高我國數字音樂產業的競爭力，要從多方面進行努力、與時俱進，為我國文化產業的發展做出突出貢獻。

【參考文獻】

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