秦皇島樓盤名稱的語音、語用分析

摘 要：本文在語言學(xué)背景下對秦皇島樓盤名稱進(jìn)行考察，選取2014年5月搜房網(wǎng)上秦皇島市在售的119個(gè)樓盤名稱，對其進(jìn)行語音、語用分析，總結(jié)其特點(diǎn)，并提出關(guān)于樓盤命名的建議。

關(guān)鍵詞：秦皇島 樓盤名稱 語音 語用

21世紀(jì)以來，隨著社會經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了新的階段。在大街小巷的廣告欄、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上，我們隨處都可以看到各形各色的樓盤廣告。廣告上的樓盤名稱在不知不覺中進(jìn)入人們的生活。本文將對河北省秦皇島市5月份“搜房網(wǎng)”上在售的119個(gè)樓盤名稱進(jìn)行語音、語用分析。

一、樓盤名稱的語音分析

一個(gè)樓盤名稱要達(dá)到吸引人們眼球的目的，首先在語音上要韻律和諧、音節(jié)適量，易讀好記。通常來說，樓盤名稱是樓盤給大眾的第一印象，其重要性不言而喻。從語音學(xué)的角度來講，樓盤名稱的音節(jié)不宜過長，過長的名稱不便于傳播和記憶；其韻律應(yīng)盡量和諧，讀起來朗朗上口，便于大眾接受。

表1：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤名稱的音節(jié)統(tǒng)計(jì)表

表2：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤名稱音節(jié)節(jié)奏統(tǒng)計(jì)表

從表1中我們可以看出，四音節(jié)的樓盤名稱最多，且占絕對優(yōu)勢，其次是六音節(jié)、五音節(jié)和三音節(jié)的，這四種音節(jié)數(shù)的樓盤名稱在全部119個(gè)樓盤中有112個(gè)，大約占全部的94.1﹪；而兩音節(jié)和七個(gè)以上音節(jié)的樓盤名稱較少，在119個(gè)樓盤名稱中只有7個(gè)，僅占5.9﹪。出現(xiàn)這種情況的原因如下：

1.兩音節(jié)的樓盤名稱太過單薄，不能表現(xiàn)出樓盤的特色。例如表中的“歐洲”，單看字面意思難以領(lǐng)會其樓盤名稱的寓意何在，是歐式的建筑，還是歐式的配套設(shè)施，或者是單純的取了一個(gè)這個(gè)名字，消費(fèi)者不能清楚地了解。

2.七音節(jié)以上的樓盤名稱，在聽覺和視覺上都會讓人不舒服，不便于傳播和記憶。在語言的運(yùn)用上往往要考慮到一個(gè)經(jīng)濟(jì)原則，也就是說在能充分表達(dá)意義的基礎(chǔ)上盡量減少所用的語言文字，太冗雜的表達(dá)會增加接受者的心理負(fù)擔(dān)，降低他們的認(rèn)知度。

3.三音節(jié)到六音節(jié)的樓盤名稱占到總數(shù)的94.1﹪，其中四音節(jié)最多。這是因?yàn)樗囊艄?jié)既能夠較為全面的反映樓盤的信息，又符合人們的認(rèn)知習(xí)慣。而且從表2中我們可以看出，四音節(jié)的樓盤名稱的音節(jié)節(jié)奏全部都是“2﹢2”式的，兩兩為一拍，結(jié)構(gòu)簡單清晰，讀來簡潔順暢，便于記憶和傳播。此外，從表1中我們還可以看出，四音節(jié)和六音節(jié)的樓盤名稱數(shù)要多于三音節(jié)和五音節(jié)的，漢語講究對稱，雙音節(jié)要比單音節(jié)更容易讓人接受，這也是現(xiàn)代漢語雙音節(jié)化的表現(xiàn)。

在音節(jié)節(jié)奏上也體現(xiàn)出雙音節(jié)化的特點(diǎn)，三音節(jié)到六音節(jié)的樓盤名稱大多數(shù)都有雙音節(jié)為一個(gè)節(jié)拍的特點(diǎn)，而且從前往后一般以兩音節(jié)為一個(gè)停頓，把奇數(shù)音節(jié)留在后面。例如表2中三音節(jié)的“2﹢1”比“1﹢2”多，其中“海立方”源于“水立方”，用“海”字替代“水”字，本文暫且認(rèn)為它的音節(jié)節(jié)奏為“1﹢2”，三音節(jié)中還有一個(gè)樓盤名稱為“阿那亞”，是外語“Aranya”的音譯，暫不分析它的音節(jié)節(jié)奏。此外，五音節(jié)的音節(jié)節(jié)奏以“2﹢2﹢1”居多，六音節(jié)的音節(jié)節(jié)奏以“2﹢2﹢2”居多，原因同上，此處不再贅述。

綜上所述，秦皇島市樓盤名稱以三到六音節(jié)為主，其中四音節(jié)最多，雙數(shù)音節(jié)多于單數(shù)音節(jié)，音節(jié)節(jié)奏呈現(xiàn)出雙音節(jié)化特點(diǎn)，符合現(xiàn)代漢語的語音演變規(guī)律。

二、樓盤名稱的語用分析

樓盤命名是樓盤開發(fā)商營銷手段的重要一環(huán)，名稱的好壞直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)利益，不容小視。由于開發(fā)商們都希望自己樓盤的名稱新穎獨(dú)特，與眾不同，所以不斷地追求新鮮的形式和辭藻，這也使得現(xiàn)在的樓盤名稱不斷地更新和發(fā)展，并呈現(xiàn)出絢麗多彩的面貌。

我國民政部頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第3章第14條規(guī)定：“標(biāo)準(zhǔn)地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應(yīng)反映所稱地理實(shí)體的地理屬性（類別）。不單獨(dú)使用通名詞組作地名。”[2]（P77）為了更好地分析樓盤名稱，本文將樓盤名稱作地名一樣的切分，把樓盤的名稱切分為專名和通名。所謂專名，就是指：“那些位于通名前的，用于修飾通名的限定性成分，專名主要用來突出個(gè)性差異，是用來區(qū)別共性實(shí)體的特定名稱。”[3]（P3）所謂通名，目前學(xué)術(shù)界對樓盤通名的定義是：“普遍存在的、有明顯共性的實(shí)體，具有一定的穩(wěn)定性，可以昭示出樓盤的定位、功能和規(guī)模的大小。主要用來區(qū)分樓盤的類別。”[3]（P3）例如“家盛小區(qū)”中，“家盛”是專名，“小區(qū)”是通名。

表3：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤的通名/類通名統(tǒng)計(jì)表

（一）秦皇島市樓盤通名的語用分析

在樓盤名稱中，樓盤通名的界定是一個(gè)比較麻煩的問題。其原因在于樓盤通名的情況很復(fù)雜，就目前來說，還沒有確切的判定標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的通名，如“小區(qū)”“公寓”“別墅”等沒有太大的異議，但是隨著房地產(chǎn)市場的迅猛發(fā)展，大量新詞涌入樓盤名稱，出現(xiàn)了很多新的通名和類似通名的詞（下文稱作“類通名”），例如“郡”“居”“小鎮(zhèn)”等等。此外，還有一些通名是在原有通名基礎(chǔ)上加以改造而成的，例如在“園/家園”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了“嘉園”“佳園”“雅園”等等，在“苑”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了“佳苑”“花苑”“新苑”等等。就本文所統(tǒng)計(jì)的20個(gè)通名來說，既有傳統(tǒng)意義上的通名，又有近年來新出現(xiàn)的通名和類通名，其中傳統(tǒng)意義上的和已經(jīng)被大多數(shù)人接受的通名有“城”“園”“居”“公館”“家”“府”“苑”“廷”“區(qū)”“郡”“廣場”“公寓”“小鎮(zhèn)”“別墅”，共14個(gè)。而 “灣”“島”“國際”“岸”“風(fēng)景”“谷”這6個(gè)通名還有待考察，它們不是傳統(tǒng)意義上的通名，它們是在一定的地區(qū)興起，還處在發(fā)展變化的過程中，能否成為真正的通名還要看它們今后的流行程度。值得注意的是，在表3中，“灣”“島”“岸”這三個(gè)非傳統(tǒng)意義上的通名共有23個(gè)，占通名總數(shù)的29.5﹪，這種情況的出現(xiàn)主要受地理因素的影響。秦皇島瀕臨渤海，是一個(gè)典型的濱海城市，開發(fā)商會想方設(shè)法的利用這一優(yōu)勢吸引顧客，當(dāng)然也會將這一優(yōu)勢融入到樓盤的命名中去。“灣”“島”“岸”這三個(gè)非傳統(tǒng)意義上的通名與秦皇島的地理特征相適應(yīng)，加之開發(fā)商的追捧，便逐漸地流行起來了。

（二）秦皇島市樓盤專名的語用分析

與通名相比，專名更加豐富多彩，更能突出樓盤的特點(diǎn)。它們可以單獨(dú)使用，也可以和通名組合使用，不管采用何種方式，都是為了突出樓盤特征，吸引客戶。本文對2014年5月搜房網(wǎng)上秦皇島市在售樓盤的專名進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，專名用字的數(shù)量在前十位的統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表4。

表4：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤專名用字統(tǒng)計(jì)表

根據(jù)表4，我們可以看出這些樓盤專名的用字，根據(jù)字義大致可分為兩類，一類是突顯秦皇島地區(qū)的地理特征和自然環(huán)境的字，例如“海”“河”；另一類是所謂的吉祥字[1]（P39），例如“龍”“盛”等等。

研究專名還要注意一個(gè)問題，那就是專名可以單用。在這次搜集的119個(gè)樓盤名稱中專名單用的共有41個(gè)，占總數(shù)的34.5﹪。這種專名單用的現(xiàn)象也叫“去通名化”[2]（P77）現(xiàn)象，究其原因還是要談到樓盤名稱的特性。樓盤名稱是一個(gè)樓盤營銷的手段之一，從某種意義上來說，一個(gè)好的名稱可以帶來好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，樓盤名稱都追求新穎性、奇特性，而通名是很多樓盤名稱都在用的一些詞語，不符合開發(fā)商求新求異的要求，所以很多開發(fā)商開始放棄通名，直接使用專名，希望以此來獲得更好的收益。

三、秦皇島市樓盤名稱的語音、語用特點(diǎn)及命名建議

根據(jù)以上對秦皇島市樓盤名稱的語音、語用分析，我們可以總結(jié)出這些樓盤名稱在語音、語用方面的一些特點(diǎn)。

（一）在語音方面，秦皇島市的樓盤名稱遵循了漢語雙音節(jié)化的演變規(guī)律，突出表現(xiàn)了漢語雙音節(jié)化的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)在：從音節(jié)數(shù)量上看，偶數(shù)多于奇數(shù)；從音節(jié)節(jié)奏上看，多為兩兩音節(jié)組合形成一個(gè)節(jié)拍。

秦皇島市樓盤名稱從語音角度來看大致符合人們的認(rèn)知心理，主要表現(xiàn)在其音節(jié)數(shù)量以三音節(jié)到六音節(jié)為主，四音節(jié)占優(yōu)勢，這充分抓住了客戶的認(rèn)知心理，便于客戶識記。

（二）在語用方面，秦皇島市的樓盤名稱遵循了漢語變化發(fā)展的規(guī)律，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。漢語是不斷變化發(fā)展著的，這一點(diǎn)在樓盤的通名和專名的使用上得到了充分的體現(xiàn)。從本次收集的樓盤名稱看，通名和專名都有新的元素注入，這些新的詞語和形式給樓盤的命名增添了光彩。

另外，秦皇島市樓盤名稱的最大特點(diǎn)就是充分利用了其自然和地理優(yōu)勢，如下表：

表5：2014年5月搜房網(wǎng)秦皇島市在售樓盤中帶“海”“河”“灣”字的樓盤名稱數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

從表5中可以看出，秦皇島的地理特征對樓盤的命名有很大影響。在119個(gè)樓盤名稱中，大概39.5﹪的名稱中包含“海”“河”“灣”這三個(gè)字眼，比例之大值得我們深思。

（三）針對以上分析，筆者給出以下幾條建議，希望對今后秦皇島市的樓盤命名有所幫助。

1.秦皇島市的樓盤命名應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持雙音節(jié)化原則。音節(jié)數(shù)量上要盡量偶數(shù)化，音節(jié)節(jié)奏上要盡量雙音節(jié)化，力求讀起來朗朗上口，便于記憶和溝通。

2.秦皇島市的樓盤命名應(yīng)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性原則。樓盤的名稱作為樓盤的一個(gè)重要標(biāo)記，應(yīng)以顯示自身特色和便于客戶識記為準(zhǔn)則，在能充分表達(dá)出樓盤特色的基礎(chǔ)上盡量減少用字，減輕客戶的識記負(fù)擔(dān)。音節(jié)數(shù)量應(yīng)繼續(xù)保持以四音節(jié)為主，六音節(jié)、五音節(jié)、三音節(jié)為輔，盡量避免七音節(jié)以上的樓盤名稱。

3.秦皇島市的樓盤名稱應(yīng)繼續(xù)突出地理優(yōu)勢，顯示自然之美。秦皇島市是一個(gè)靠海洋發(fā)展起來的城市，在樓盤的命名中要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，凸顯其自然之美。

4.秦皇島市的樓盤名稱應(yīng)堅(jiān)持寫實(shí)性與新穎性相結(jié)合。樓盤名稱注重新穎、奇特是眾所周知的，但不能為了追求新穎而胡編濫造，不能脫離樓盤的特點(diǎn)和實(shí)際情況。樓盤的通名和專名都可以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，但要以不欺騙客戶為準(zhǔn)則。

5.秦皇島市的樓盤名稱應(yīng)保持漢語特色，顯示漢語無窮的魅力，盡量避免外語的出現(xiàn)。秦皇島市是中國一座普通的三線城市，與北京、上海等大城市相比，樓盤名稱中的外語詞較少。119個(gè)名稱中僅有2個(gè)樓盤有外語的因素，分別是“阿那亞”和“秦新巴塞羅那”，這類名稱雖然看起來很“洋氣”，但就秦皇島地區(qū)的普通老百姓來講并不能從中得到多少有用的信息。筆者認(rèn)為，在秦皇島這樣一個(gè)還處于對外開放發(fā)展階段的城市，盡量使用漢語本土詞命名樓盤，更便于大眾理解和接受。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口的不斷增加，房地產(chǎn)行業(yè)受到人們越來越多的關(guān)注。語言學(xué)家們把樓盤名稱的問題納入語言學(xué)的研究中，是一個(gè)非常合時(shí)宜的做法。本文對2014年5月份“搜房網(wǎng)”上秦皇島市在售的119個(gè)樓盤名稱從語音和語用上進(jìn)行分析，大致總結(jié)了秦皇島市樓盤命名的特點(diǎn)，并針對這些特點(diǎn)提出了幾點(diǎn)命名建議，希望可以給后人研究和今后樓盤命名以啟示。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張曼怡.廣州住宅樓盤名稱的修辭研究[D].廣州：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

（馮苗苗 天津師范大學(xué)國際教育交流學(xué)院 300387）