論報(bào)紙版面視覺沖擊力的營(yíng)造

摘 要：當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了信息化發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新勢(shì)在必行，而版面作為報(bào)紙對(duì)外宣傳的名片，對(duì)讀者留下的第一印象具有決定性的作用，因此強(qiáng)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力更是報(bào)紙創(chuàng)新的重心。本文通過分析報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視覺化發(fā)展的必然形勢(shì)，提出打造具有特色風(fēng)格的報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)重點(diǎn)，并分析研究科學(xué)合理配置視覺元素的幾種解決途徑，以期打造具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的報(bào)紙版面。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；版面設(shè)計(jì)；視覺沖擊力；營(yíng)造

作者簡(jiǎn)介：霍焱（1976-），女，河南陜縣人，碩士，三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

[中圖分類號(hào)]： J217 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-03--01

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視覺化方向發(fā)展的必然性

一方面，報(bào)紙版面不僅是用來發(fā)布信息的平臺(tái)，同時(shí)也是展示報(bào)紙整體形象的一張名片，讀者從這張名片不僅能夠體會(huì)到報(bào)紙對(duì)新聞所持的態(tài)度和責(zé)任心，而且能夠迅速的了解掌握?qǐng)?bào)紙的特色與風(fēng)格，同時(shí)，通過強(qiáng)大的視覺沖擊力來吸引讀者是報(bào)紙?jiān)黾影l(fā)行量的一個(gè)重要途徑，因?yàn)橐曈X屬于人類最直接、最敏感的感官之一，從人類的視覺規(guī)律與心理特征出發(fā)，營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，不但可快速捕獲大眾的視覺，同時(shí)還可以通過更加易讀的特性征服觀眾的心理。另一方面，當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入到了視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)時(shí)期，廣大人群接收各種信息與文化藝術(shù)的方法已經(jīng)發(fā)生了重要變化，很多人已經(jīng)沒有時(shí)間和精力將所有的報(bào)紙都瀏覽一遍，或者從海量的信息中尋找自己所需的信息，因此，通過營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以在眾多報(bào)紙中迅速地抓住大眾的眼球。另外，根據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人們獲取的所有信息中，通過視覺途徑接收到的信息量大約占到74%-80%。【1】與傳統(tǒng)的語言文字作品傳播途徑相比較而言，視覺途徑在當(dāng)今社會(huì)的信息傳播中，毫無疑問地占據(jù)著主體地位。因此，加強(qiáng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

二、打造特色風(fēng)格的報(bào)紙頭版

（一）營(yíng)造視覺沖擊中心

增強(qiáng)新聞內(nèi)容的質(zhì)量，強(qiáng)化報(bào)紙中新聞內(nèi)容的視覺沖擊力，并將報(bào)紙稿件和報(bào)紙版面整個(gè)的帶動(dòng)激活，這是報(bào)紙版面中視覺中心所起到的重要作用。通常情況下，主要是通過運(yùn)用插圖和醒目的大標(biāo)題來增強(qiáng)報(bào)紙的視覺沖擊效果，最大程度的引導(dǎo)讀者將視線定位在重大新聞版面上。【2】根據(jù)一般規(guī)律，往往把視覺沖擊中心布局在報(bào)紙的報(bào)頭下面正中間的位置。這主要是由于報(bào)紙一般是對(duì)折著放在書架上的，并且根據(jù)研究結(jié)果顯示，報(bào)刊的上半部與下半部相比，更易引起讀者的興趣。現(xiàn)如今的部分報(bào)紙為了達(dá)到抓住讀者眼球的目的，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中就非常注重視覺中心和報(bào)頭的相互聯(lián)系性。諸如，《湖北日?qǐng)?bào)》就將左側(cè)的報(bào)頭轉(zhuǎn)移到了報(bào)紙的中間位置，頭條新聞始終被安排在報(bào)頭下方的正中心區(qū)域。而左側(cè)所空出的板塊則通過往下方垂直拉伸，組成一個(gè)規(guī)整的矩形板塊，專門用于編排一些簡(jiǎn)單扼要的時(shí)事政務(wù)新聞。報(bào)紙的每個(gè)版面通常只會(huì)設(shè)置唯一的視覺沖擊中心，但有時(shí)也會(huì)在同一個(gè)版面設(shè)置兩個(gè)視覺沖擊中心，不過其中的一個(gè)一般位于版面的下半部，并且屬于次要的視覺沖擊中心。

（二）強(qiáng)化右上角部位的引導(dǎo)功能

在國(guó)外，報(bào)紙的右上角部位又被稱作熱角或者金兔，在我國(guó)則通常被稱之為報(bào)眼。美國(guó)的大多數(shù)報(bào)紙都把右上角部位作為重大新聞的專門報(bào)道區(qū)域，因?yàn)閳?bào)紙?jiān)诒环胖迷趫?bào)攤上時(shí)，往往是折疊著的，這樣就使得報(bào)紙的整個(gè)版面中只有右上角部位能被直接看到。國(guó)內(nèi)的報(bào)紙行業(yè)同樣也非常重視這個(gè)關(guān)鍵位置，目前的報(bào)紙經(jīng)常把這一板塊作為導(dǎo)讀區(qū)域，有的則將其作為報(bào)道關(guān)鍵新聞的專門區(qū)域，部分報(bào)紙甚至仿照網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，把右上角部分設(shè)置成快速閱讀框，作為和內(nèi)頁相聯(lián)系的“橋梁\"，對(duì)內(nèi)頁的一些重要新聞稿件起著引導(dǎo)作用。

（三）創(chuàng)新頭版報(bào)道形式

依據(jù)新聞的類別或者重要程度等進(jìn)行劃分，將同一類別的新聞組合編排在同一版面，多余的稿件可以通過鏈接的方式布局在內(nèi)頁。當(dāng)前很多報(bào)紙采用的形式都是將重要新聞稿件組合編排成一組，例如，《新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)》頭版的右上角部位，往往布局報(bào)道一則重大消息，報(bào)頭下面安排一篇解讀新聞的稿件，并附之一張圖片加以補(bǔ)充報(bào)道。由于頭版的空間是固定的，而新聞的篇幅有長(zhǎng)有短、新聞的數(shù)量也有多有少，當(dāng)新聞的篇幅較長(zhǎng)或者數(shù)量較多時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)頭版空間不夠用的情況，很多的報(bào)紙都是將多出的那部分稿件安排在內(nèi)頁版面上，通過頭版設(shè)置的導(dǎo)讀框，讓讀者一目了然的得知相關(guān)新聞報(bào)道所處的位置。

三、科學(xué)合理配置視覺元素

（一）強(qiáng)化色彩視覺沖擊效果

色彩在大眾的生活環(huán)境中，具有強(qiáng)烈的掌控功能，在視覺組成元素之中，最敏感、最直觀的要素也是色彩。色彩有主動(dòng)和被動(dòng)之分，前者具有活潑和流動(dòng)性的特征，后者具有穩(wěn)定和糅合的特點(diǎn)。報(bào)紙版面中，左側(cè)比右側(cè)版面的位置更能吸引讀者的視線，因此在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)當(dāng)中，右側(cè)恰當(dāng)運(yùn)用主動(dòng)性色彩，左側(cè)合理使用被動(dòng)性色彩，這樣可以讓讀者首先注意到右邊，然后通過色彩的引導(dǎo)作用，再將視線慢慢的拉到左側(cè)，形成一個(gè)流動(dòng)性的過程，促使讀者將整個(gè)版面都能瀏覽到。

（二）強(qiáng)化圖片視覺沖擊效果

由于圖片具有強(qiáng)烈的吸引功能，因此當(dāng)今的諸多報(bào)紙都非常注重圖片的設(shè)計(jì)運(yùn)用，圖片設(shè)計(jì)地位與日俱增。【3】傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的圖片都是用來對(duì)文字加以補(bǔ)充說明的，而現(xiàn)代化的圖片設(shè)計(jì)則開始朝著獨(dú)立的方向發(fā)展，很多現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)中運(yùn)用到的圖片設(shè)計(jì)，都是一篇單獨(dú)的新聞報(bào)道，不加任何文字說明，通過圖片讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，這一重大創(chuàng)新，受到了報(bào)紙業(yè)的高度關(guān)注。

（三）強(qiáng)化留白視覺沖擊效果

留白，就是報(bào)紙版面中沒有任何插圖、文字等的空白之處，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中具有別具一格的視覺沖擊效果。在眾多的稿件和圖片中布局一些空白空間，不僅可以起到美化版面的作用，還可以讓讀者適時(shí)的休閑放松。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏日益加快，生活壓力也逐漸增加，因此在報(bào)紙版面中設(shè)計(jì)一定的留白，使人們?cè)跒g覽信息的同時(shí)也能夠放松心情，這樣能夠自然而然的給讀者留下深刻的印象，進(jìn)而增強(qiáng)整個(gè)報(bào)紙的設(shè)計(jì)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙敬衛(wèi).報(bào)紙版面優(yōu)化與視覺心理[J].記者搖籃，2003（10）

[2]鄧蓉，楊旭明.厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙版面視覺沖擊力的營(yíng)造[J].新聞界，2004（6）

[3]李玲.探析“厚報(bào)時(shí)代”報(bào)紙版面的易讀性[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010（8）