高峰的“星語蝶愿”

范國寧

在廣州市CBD珠江新城的一棟寫字樓里，侃侃而談的高峰仍舊一襲優雅的“葆蝶家”：蝴蝶Polo衫、編織皮鞋和編織手袋。這個低調的意大利奢侈品牌近年風靡中國，很大程度上仰賴他曾扮演的“傳教士”角色——他曾是葆蝶家的中國區總裁。

去年，44歲的高峰毅然選擇離開葆蝶家，加入云月投資基金并出任小星辰品牌集團（Little Star Brands Group）的首席執行官。小星辰是專注于發展中高端嬰童用品的集團，高峰數次轉換人生軌跡而落腳于此，與他的人生經歷和創業理想有關。

在電視訪談節目“波士堂”上，高峰曾深情朗誦過一段法語版《小王子》，猶如一個念睡前故事的慈父。他說，自己總會想起小王子說過的那些話，望眼星空，仿佛天下的孩子都是自己的孩子。

創業激情

過去十多年，雖然高峰的角色一直是外企的職業經理人，但他的每次轉身，都帶有創業色彩。

大學畢業后，高峰的第一份工作是在上海一家大型國有企業海外部任職。由于這家企業在短短兩年內就將原計劃用7年回收的投資賺了回來，贏得了集團董事長的賞識。所以，當外國廠商為其在上海設立的代表處物色人選時，董事長推薦了高峰。

外商代表處實行的是合伙人制，中外雙方同擔風險，共享利潤。從赴歐洲考察廠商、選擇品牌、洽談條件、確認訂單，到尋覓商鋪、招聘員工、陳列培訓以及公司管理，高峰都親力親為。“我這個人很有創業精神，同時我希望對得起2000美元的工資。”高峰這樣解釋自己的第一次創業。

然而，好景不長，一場無法預計的醫療事故改寫了高峰之前一帆風順的人生軌跡。一個小手術讓高峰意外出現大失血，并陷入了休克。躺在急救室病床上的他，被輸了2500cc血，那時候他覺得自己死定了。

1999年，厄運頻頻降臨，一年之間高峰接連失去了幾個親人。“我自小多愁善感，別人覺得不是很大的事，對我來講都可能是打擊。”高峰說。然而，經過了半年的恢復，他就像被擠壓過的彈簧，彈得更高。

后來，高峰接受了中信上海進出口公司的加盟邀約，作為國有企業股改試點單位，中信上海進出口公司的員工持股計劃激勵著高峰和團隊積極開拓傳統代理之外的新型自營業務。

其時，高峰敏感地預見了消費品品牌業務的美好前景。在所有高端國際品牌代理業務之中，他最看好愛馬仕集團旗下的愛馬仕餐瓷、圣路易水晶、博藝府家銀器等品牌在中國的發展。2003年，正當兩年的談判將成正果之時，“非典”來了，隨之而來的，還有中信集團轉型“金融混業”的消息。

于是，新項目被擱置，員工股份逐步被公司回購，愛馬仕項目的資金也失去了著落。正當高峰彷徨失落時，仿佛冥冥之中，自有安排。

2003年，愛馬仕集團決定在中國大陸開設分公司。和愛馬仕結緣、熟悉中國市場且法語流利的高峰被列入了候選人名單。經歷了近6個月的跨國面試之后，他成為第一位中國籍高管。

初入愛馬仕，法籍總裁即給高峰一摞檔案，里面全是他在中信工作期間和愛馬仕相關部門往來的一封封郵件和傳真，此刻依舊熟悉，同時倍感親切。

愛馬仕，是高峰在上海外國語大學求學期間已聽說的頂級品牌，當時的年輕法籍講師不無自豪地將之譽為“法國文化的全球傳播者”。自感承擔了中國文化使者的責任，高峰將丁乙等中國藝術家推薦給愛馬仕，為其設計絲巾和其他產品。

愛馬仕的五年經驗，讓高峰真正理解了如何造就一個品牌，并將文化價值轉化為商業動力。離開如日中天的愛馬仕而加入葆蝶家，在六年前是個令人不解的決定。但內在的創業沖動，讓高峰渴望在一個價值及潛力尚未被充分認識和發揮的品牌上發力。

高峰花了三年時間，為這個發音拗口然而含義明確的意大利品牌找到貼切的中文名字“葆蝶家”。對于網友們吐槽這個中文名，高峰強調說，“葆”有永葆（青春）之意，且通寶貝的寶，“蝶”象征著品牌標志性的蝴蝶圖案，“家”則暗合品牌家庭手工藝坊的傳統。這是一個與“愛馬仕”結構相同的文字組合，而且葆蝶家的蝴蝶蛻變之夢，顯得低調優雅，更富激情溫馨。

雖然“葆蝶家”在中國市場的擴張卓有成效，銷售額逐年翻倍上升，北京一家一百多平米的專賣店創造了年銷售過億的業績神話，但高峰卻觸碰到了職業經理人的玻璃天花板。更重要的是，從未曾真正介入品牌價值鏈建設前端的他，內心又燃起創業的激情。

小宇宙爆發

2013年8月，高峰離開葆蝶家之后，為幾家PE基金擔任了為期數月的顧問，其中就有后來向他伸出橄欖枝的云月投資。云月投資持有廣州英愛60%的股權，英愛旗下主要有“英氏”、“皮卡泡泡”等嬰童品牌。

那時，PE們都熱衷于投資中高端消費品，云月投資收購了意大利殿堂級童裝I PINCO PALLINO后，力邀富有國際品牌運營管理經驗的高峰出任廣州英愛的CEO。高峰向云月投資建議，將所有與嬰幼兒童相關的品牌置于一個多品牌集團的屋檐之下，于是2014年3月“小星辰品牌集團”宣布成立。

恰如一位藝術策展人，高峰嫻熟地為集團旗下的每個品牌梳理定位和制定策略。他希望用強有力的邏輯，將小星辰旗下品牌凝聚成獨一無二的星系，從而爆發自己的小宇宙。

今年以來，小星辰連續在上海恒隆廣場和北京國貿三期等高端購物中心設立獨立專賣店和多品牌集成店。未來，包括母嬰講堂、夢想課程在內的增值服務將被植入零售店鋪，通過與消費者更多的互動與溝通，實現小星辰的發展戰略。

“每一位父母對于孩子的期愿，無不是望子成龍，希冀孩子出人頭地。而提供優質產品、增值服務，恰恰是以消費者為導向的品牌企業的使命。”高峰說，無論是與清華大學美術學院合作的設計研發項目，還是與真愛夢想公益基金會合作的冠名夢想中心，都暗合小星辰打造兒童成長所需的高端生活方式的方向。

在生活中，無論是云月投資的合伙人茅矛，還是廣州英愛的同事，都用“文藝”二字來形容高峰。

雖然整個青年時代都受到法國文化和歐洲文化的熏陶，然而高峰的骨子里，喜歡的還是中國古代的瓷雜、傳統書畫以及當代藝術。從羅中立、劉小東和陳箴，到齊白石、黃賓虹和陶冷月，收藏之路伴隨著高峰擔任奢侈品高管的十年。

為國際品牌工作多年，讓高峰有很多機會在海外出差時順便參觀藝術展覽，也進一步培養了他對藝術和文化的興趣。

后來，熱錢不斷涌入中國藝術品市場，價格暴漲，連年輕藝術家的作品也動輒叫價數十萬元。高峰說，“同樣的價格，在西方能挑選到理念更成熟、資質更豐厚的藝術家作品。”

高峰也逐漸將收藏品類從古董字畫延伸到裝飾設計，其藏品涵蓋了蒂凡妮的絕版珠寶和路易威登的百年皮箱。“收藏提升了我的品位，也驗證了我的眼光。”他自信地說。

在高峰看來，隨著審美趣味和品牌意識的不斷提升，未來幾年，中國人的生活方式也會在消費中快速成熟。

談到品牌傳播，高峰說：“所謂成功的品牌，其實都擅長于對人性的解讀，尤其體現在設計和傳播方面。并不是擁有更高知名度，就意味著品牌的成功標志。在個性化消費的時代，越往小眾尖端走，就越有長久生命力。”

目前，在全國擁有1千多家店的小星辰，在一二線城市的覆蓋率達到95%，隨著品牌組合以及服務內容的進一步豐富，與富裕家庭所尋求的兒童高端生活方式全面對接正在成為現實。

“透過在強勢媒體上大量投放廣告，向公眾傳播自己是某個領域領先者的做法，已經過時且失效。更加新鮮的點子和玩法，將在小星辰品牌集團接下來的運作中浮出水面，帶給消費者和同行驚喜。”這個自稱是嬰童行業一枚新人的男人，低調而自信。