藝術品營銷的新模式

王若萌

摘 要 改革開放后，中國經濟快速發展，藝術品收藏領域發展迅速。以往，藝術品收藏愛好者經常光顧的地方不外乎古玩市場或者畫廊、博覽會及拍賣會等，但近年來這種局面卻悄然發生了改變，以互聯網為平臺的藝術品網上交易模式，在國內從無到有迅速發展起來。那么，藝術品網上交易的現狀和利弊如何？其又將如何發展？這些不僅是廣大藝術品收藏愛好者關心的現實問題，也是當下中國藝術品市場發展中的重大問題。

關鍵詞 藝術品 營銷 網上交易

中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A

1藝術品市場近年來在我國的發展現狀

近年來中國藝術品市場的發展有些撲朔迷離，藝術品市場發展規模高速膨脹。宏觀發展的經濟大環境，藝術品市場的生態環境，特別是輿論大環境、市場運營及支持能力等，無不給當下的中國藝術品市場的發展帶來新的壓力與不穩定性因素。中國藝術品市場的基礎并不扎實。它存在一系列的問題與空白區域，并且近期看不到解決的辦法。在資本參與的過程之中，當下所有的問題似乎都可以解釋為，在發展的過程中遇到的問題，是發展中的問題，在資本的推動下，中國藝術品市場一定會向著理性、有序、合理的方向發展。如果這一推論可以成立的話，現在我們最大的問題就是如何發展我國的藝術品資本市場？只有建立起一個勃然發展的中國藝術品資本市場，才能有效地推動中國藝術品資本市場的轉型，才能迎來中國藝術品市場發展的新時代。

2藝術品營銷對藝術文化市場發展的影響

我國文化強國戰略使藝術品市場具有良好的政策環境。目前我國藝術品市場實現跨越式的發展，其成績的取得一方面與中國社會經濟文化的整體進步密不可分，一方面也離不開政府各級主管部門不懈的政策引導以及行業自身規范的努力。隨著目前更有力度、更有針對性的政策支持和政府職能部門的積極配合，我國藝術品市場逐漸走上了快速有序的健康發展之路。2011年3月《十二五規劃綱要》的正式出臺，政府將進一步明確我國藝術品市場的發展目標，并為我國藝術品市場的可持續性發展提供了強大動力。

藝術品營銷是文化發展的的一部分，它促進文化產業的發展。中國藝術品市場在近年快速增長的基礎上，已經成為具有廣泛影響力的規模性產業平臺。同時作為文化產業的重要組成部分，我國藝術品市場正通過與其他產業間的互動協作，積極參與我國的產業創新轉型和經濟結構調整，全力推動社會文化的傳承與進步，擴大了對社會、經濟、文化諸方面的綜合影響力。作為文化產業重要組成部分的中國藝術品市場，雖然目前整體規模較小，發展時間較短，但是近年來與其他產業的結合較為緊密，產業拉動效應進一步放大。隨著我國藝術品市場進入高速成長期，它將進一步帶動金融、保險、物流、咨詢、評估等服務業的產業創新，創生出如藝術品金融、藝術品保險、藝術品物流、藝術品咨詢和鑒價評估等新型的服務業態和商業模式，有助于消費環境和產業發展環境的重新塑造。

我國藝術品營銷是推動藝術品市場發展的重要部分，在新的時代，藝術品營銷走向一個新的模式，那就是網上藝術品交易模式。

3互聯網對藝術品營銷帶來的影響

首先互聯網廣而告之的宣傳能力是不容小視，其次藝術品營銷在互聯網上可以不受藝術作品的數量、時間、空間、地域等條件的限制和制約，向消費者進行全天候服務。網絡交易有跨越時空的特點，決定了其市場容量相對于傳統交易具有無限性。再者互聯網上更新信息的便捷迅速。最后互聯網使線上買賣便捷。隨著中國網絡環境的逐步完善和成熟，網絡購物在電子支付環節、交易手段、網絡安全，以及消費者心理等各個方面都步入了成熟階段。網上購物已成為當今社會人們喜愛的一種購物方式。它不僅快捷，而且高效。較傳統的交易渠道，其最大的優勢在于其成本優勢，這一態勢進一步推動了中國藝術品網上交易的進程。

但是，藝術品的網上交易存在一定的風險。在交易過程中，藝術品是非標準化商品，交易雙方在信息對稱性上存在較大的差異，由于非標準化及信息不對稱等的存在，使得交易過程變得復雜且面臨更多的不確定性是不能從制度上保障藝術品交易信息的真實與充分。二是不能保障投資人的投資活動的快捷便利。由此提出的藝術品投資市場制度的創新目標，就在于創造出一種實現人們能夠公開透明、快捷便利的從事藝術品交易與投資的制度安排。

4結語

隨著全球數字化的到來及虛擬商店等網絡電子方式的繁榮與活躍，網上藝術品交易市場正在成為一種新的交易平臺進入到中國藝術品市場。最新的數據顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，網購人數超過1.48億人，這意味著網絡已經成為很多人工作與生活的好幫手。網購，這一新興購物方式具有良好的潛力和前景。互聯網與藝術品營銷形成了互補的交易平臺。藝術品網上交易平臺是全球范圍內一個極具時代特色的模式，其跨時空，不受人員與規模限制的特質，正在成為藝術品交易的一個嶄新的平臺，在藝術品發展市場中，將會占有越來越重要的位置。