關于迪信通的財務分析

楊思雨

[摘要]2013年3月2日，證監會日前公布了IPO申報名單，有近500公司排隊待審。作為中國最大手機專業連鎖企業，北京迪信通商貿正處于“落實反饋意見”程序中，所屬領域為大型手機連鎖企業，擬在深圳上市。在國美、蘇寧圈地加速和運營商搶奪市場的夾縫中，大型手機連鎖企業試圖通過上市尋求融資做大規模尋求突圍之路并不平坦，迪信通上市也并無優勢可言，其中最大的問題，莫過于持續盈利能力，已成為其IPO難以逾越的一道“坎”。本文擬從財務方面對迪信通進行描述，以期在財務方面對迪信通公司簡要分析。

[關鍵詞]迪信通；財務；分析

[中圖分類號]F275[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）40-0129-03

1迪信通公司現狀

北京迪信通商貿有限公司成立于1993年，經過十幾年的創業與發展，目前已經發展成為覆蓋華北、華東、華中、華南和西北、東北、西南等地區，擁有2000多個連鎖直營店。

五年前，迪信通在北京地區的凈利潤率是5%，而現在的凈利潤率只能維持在1.5%～2.5%。利潤率下降的同時，市場競爭者卻在增加。作為國內最大手機專業連鎖企業，迪信通雖然已經甩開了中復、金飛鴻這樣手機專業連鎖領域的競爭對手，但卻無法與強勢的國美和蘇寧相比。國美、蘇寧等綜合家電連鎖企業，無論產業規模還是資本實力都強于迪信通，而且這兩家企業還多次宣稱要加強在手機專業連鎖領域的擴張。

另外，市場新進入者，如京東商場、新蛋網等各種線上銷售手機產品的公司，也吸引了一部分喜歡網上購物的消費者。而像中國電信、中國聯通這樣強勢的運營商，在其營業網點通過充話費送3G手機的方式，無形中也讓迪信通等手機連鎖銷售企業流失了不少客戶。

4關于迪信通公司財務的結論和建議

從迪信通的各項指標來看，迪信通的指標都比較樂觀，尤其是其盈利能力，各指標都保持在行業平均水平之上。在于行業領軍企業蘇寧電器的對比分析上來看，迪信通更具有優勢?？梢娊┠甑闲磐康蛢r多銷這種經營模式得到了消費者的普遍認可，也更被市場所肯定。在其現有的市場占有率來看，雖然出現了一些同樣靠低價經營的電商，但消費者依舊更容易接受體驗完實物再付錢這種傳統購買模式。相信在未來很長一段時間內，這種購買模式都是不可取代的。在與蘇寧電器的對比中，讓我們對迪信通的盈利能力更加充滿信心，其上市指日可待。

除此之外，迪信通存在的最大問題就是其成本略高，進而影響了其利潤增長。各個企業對于控制成本都是一個亙古不變的話題，相信迪信通在今后的經營管理中也會更加注意其成本的控制。

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