論市場與消費對中國宏觀經濟發展的促進作用

田廣 劉瑜 王淑婷

摘要：認為中國消費市場潛力巨大，以消費拉動與市場促進的選擇，很可能是中國經濟發展模式轉變的最佳選擇；中國經濟增長模式正在進行轉變，應當重點培育消費市場與消費能力，進而加大內銷市場和擴大城市就業，是中國宏觀經濟社會發展的戰略后勁；更重要的是建立明確而穩定的社會保障制度，必須不斷消除或降低城鄉居民的不安全感，從而刺激消費，使中國消費的增長拉動經濟的增長。

關鍵詞：消費市場；消費能力；宏觀經濟；增長模式

中圖分類號：F124

一、中國的消費市場潛力巨大

近30余年以來，中國改革開放的成就巨大，不僅改變了中國的經濟社會面貌，而且也為世界的和平與發展做出了巨大的貢獻。中國經濟的發展一路向好，2005年底，中國經濟總量超過了英國，成為全球第四大經濟體，2007年中國成長為世界第三大經濟體，占世界GDP約5%，2013年中國GDP達56.89萬億元，相當于9.19萬億美元，約為世界GDP總量的12%。[1]但中國社會經濟的進一步發展，卻面臨著一定的制約和不同的選擇，其中以消費拉動與市場促進的選擇，很可能是中國經濟發展模式轉變的最佳選擇。[2]

英國牛津大學的著名教授卡爾·格斯 （Karl Gerth）博士在其新近發表的專著《中國帶動著世界：中國消費者是如何改變一切的》 （As China Goes so Goes the World： How Chinese Consumers are Transforming Everything）中，從歷史的角度展示了一幅關于當代中國消費主義的豐富多采的畫卷。其主要觀點可大致概括為這樣簡單的一句話：中國的消費增長，是挽救搖搖欲墜的全球經濟的最有效的手段，并可為西方世界帶來更多的就業機會。

格斯博士關于中國帶動著世界的基本理論是這樣表述的：中國消費者對美國等其他西方國家高科技產品、金融服務、以及其他產品的需求，將會創造出很大的就業機會，并引導世界經濟的增長，同時也會促使中國向更加現代化的發展。但，隨著中國政府強力推行以市場為導向的經濟政策的同時，這種消費主義的極端發展也會帶來許多問題，從而像打開潘朵拉魔盒一樣引發一系列不可預知的后果。[3]

格斯博士的新書一經發表，便在西方學術界和工商界引起一波又一波的評論，學者們普遍認為格斯博士的著作具有劃時代的意義。《與中國對話》的主編依薩拜爾·希爾頓 （Isabel Hilton）評論說，格斯博士闡述了由于中國轉向消費社會而使人類重新認識生活的道理，其觀點不僅獨特而且令人耳目一新。[4]國際著名營銷學大師菲利浦·考特勒 （Philip Kotler）博士指出，關于中國社會、經濟、和政治制度的著述很多，但很少有人對中國數以千萬計的普通消費者進行分析，格斯博士的新作提供了富有價值和深刻涵義的信息資料，以便認識和理解有關消費者在中國的行為選擇方式，及中國國內企業和西方世界企業在中國境內的運作機制[5]。

哈佛大學商學院教授威廉·可畢 （William C. Kirby）博士指出，在過去的數十年間，世界經濟的發展似乎受到這樣兩個簡單原則的支持：勤儉的中國人在制造著所有的產品，而奢侈的美國人則購買所有的產品。然而，當中國消費者開始引導并界定全球消費偏好時，世界又會是怎樣的呢？雖然我們現在還沒有達到這個時代，但格斯博士的新書，通過對中國消費者革命的描述，給我們展示了未來的情景：受美國消費模式的影響，未來的中國將會出現一個強勁消費的情景，人們將在這個巨大的市場上交易汽車、土地、勞動力、等等。充滿幽默感的格斯博士，以其豐富的知識和深刻的洞察能力，描述了當今中國的市場。隨著時間的推移，中國的市場將會改變整個世界[6]。

格斯博士的新書之所以受到從學術界至工商界的廣泛關注和好評，其流暢的文筆、幽默的語言和深刻的分析固然重要，但更為重要的則是因為這樣一個事實：今天的世界經濟深受中國經濟的影響，而未來中國的經濟將會持續在世界經濟中起到重要作用。在過去的30多年里，中國的經濟已經從中央計劃經濟體制轉變為一個以市場為導向的經濟體制。在計劃經濟體制下中國的經濟與世界經濟的聯系有限，在市場經濟體制下，中國的非國有經濟成分迅速增長，并成為全球經濟的重要組成部分[7]。

自1978年以來，中國經濟由于效益的提高而使得GDP增長了11倍之多。面向中國的外國投資也在迅速增長，近年來國外在中國的直接投資，平均每年高達1000多億美元。[8]與此同時，中國政府也加大了對有關國計民生和國家經濟安全的大型國有企業的支持力度，培育并提高這些龍頭老大國有企業的全球競爭優勢。這一戰略性措施無疑是必要的，而且也是卓有成效的。現在，中國的經濟總量早已超越日本，成為世界第二大經濟實體。按照目前的發展趨勢，我們預測中國在2025年前后將成為世界第一大經濟實體，屆時中國的經濟總量將為美國經濟總量的二倍，占世界經濟總份額的百分比將由目前的10%增加到約25%。

據國際主流媒體報道，中國不僅是消費品最大的生產國，同時也是商品消費大國之一，國際社會生產的消費品越來越多地被中國人所購買。現在，中國已是世界的超級市場，在短短的數年之內，中國會成為汽車、手機、電腦、藝術品、奢侈品等最大的銷售市場。2014年中國將超越美國成為最大的商品零售市場和進口國。報道指出，當前中國個人消費和收入占國內生產總值的比例不高，消費還有巨大潛力。中國政府在經濟調整過程中推行刺激消費政策，未來幾年中國國內消費將繼續強勁[9]。

目前，中國的人均GDP還只有6400多美元，所以還需要很長時間的發展才能真正富裕起來。但是，中國有13億人口，任何一個很小的GDP的數字乘上13億之后，都會變得非常巨大。所以中國的巨大的潛力就表現在中國有廣大的市場，特別是在農村有著7億多農村人口，他們目前的生活正處在一個結構調整和轉變方式的過程中，所以會有巨大的市場。[10]據報道，以美國為總部的絕大多數跨國企業集團，或已在中國建立了其分部，或正在積極籌建其在中國的分部。與此同時，隨著國民財富的增長，中國的廣大消費者對各種產品和服務的需求也在日益增加，對產品和服務的多樣化選擇，成為中國消費者的基本權力。到中國去營銷，對世界各國的企業家們來說，已具有不可抵抗的誘惑力，以至目前沒有哪個國際性大企業敢于忽視中國市場的存在。

世界著名的營銷學大師考特勒教授指出，當整個西方世界對中國在制造業方面的競爭優勢不斷增長的態勢，及其對能源需求的增長而憂慮之時，他們卻沒有注意到一個更大更嚴峻的事實，這就是中國正在迅速成長的美國式消費文化，這種文化將會給十多億中國人民的生活帶來革命性的變化，并將具有改變世界的潛在能量。所以我們完全可以有把握地說，在中國營銷將會創造出無限的挑戰，同時也會給世界各國的營銷家們帶來無限的機會。

在當今日益國際化的世界市場上，沒有人會否認中國經濟對世界的重要性，更沒有人會忽視不斷加強的中國與世界的各種經濟聯系。對世界各國的政治及工商領袖們而言，當中國動起來時全世界都會跟著動起來，幾乎已經成為一種常識。中國的經濟正以每六年就翻一番的速度在發展，成為引導世界經濟的火車頭。顯然，中國人民在中國共產黨的正確領導下所取得的巨大成就，不僅從根本上改變了中國內部的市場結構，而且也在很大程度上改變了世界的經濟結構。

二、中國經濟增長模式的轉變

當然，有一種現象我們必須注意，這就是隨著中國的對外開放和國際貿易的增長，中國經濟的對外依賴度也隨之提高，這對中國的經濟發展無疑增加了許多不可控制的因素。最近兩年，西方世界由于遭受到經濟危機的沖擊而開始減少了對中國產品的需求。中國中央政府注意到了這個問題并開始將經濟發展的重心轉移到擴大內需方面，以減輕國外市場對中國經濟發展的影響程度[11]。

顯然，中國的經濟增長將會從過去主要依賴投資和出口拉動的模式，轉變為以消費為主體拉動的新模式。這種以擴大內需為重點的經濟政策，無疑是完全符合中國現實和國際現實的英明決策，這將創造一個極大的市場，其市場容量將與美國和歐洲的市場等量。面對這樣一個全新的巨大市場，不僅國外的企業家們要加強研究和學習，國內的企業界同樣也要加強研究和學習。而且，國內的企業家們更需要對中國營銷與營銷中國進行研究，以便他們更加有效地在國內市場和國際市場經營自己的產品和服務。

在過去的30多年當中，中國城鄉居民消費占GDP比重持續大幅下降。這主要是因為中國勞動者報酬占GDP比重的持續下降，且明顯低于發達國家。同時政府用于醫療衛生、社會保障、養老等社會事業方面的投入嚴重不足，并且收入差距的持續擴大，低收入群體沒有支付能力。

根據相關的經濟數據進行比較研究，我們不難發現世界上絕大部分國家的消費，在經濟增長的拉動中占將近80%的比重，而投資大約占到20%的比重，我們國家現在的增長拉動動力比重中投資占到50%，而消費僅僅占到39.9%，所以我們要促進經濟增長，必須要調我們的經濟增長結構[12]。

據研究，居民消費增長率每提高1個百分點，大致相當于投資率提高1.5個百分點，可拉動GDP增長0.6個百分點。[13]因此，未來中國的消費率若能平均每年提升5個百分點，對GDP的拉動基本接近國際平均消費率水平，那么就足以彌補因投資或外貿下降所導致的經濟總量的變動。可以說，消費是中國經濟未來增長的主要動力所在。

2013年美國GDP總值為168030億美元，世界第一。同年中國的GDP為56.9萬億人民幣，大約為9.19億美元，約為美國的54.7%，

世界第二；人均約40900元，大約為6629美元，為世界第86位。據有關統計數據，我們進行推算后確定，2013年全國財政收入是12.9萬億元，約占GDP的22.7%。全國所有勞動者的總收入約為23.8萬億，約占GDP的41.8%。企業所得大約為20.2萬億元，約為GDP的35.5%。消費總額大約為23.4萬億元，占GDP的41.1%。比2012年增長了0.2個百分點。根據2012年的相關統計資料，我國全年社會消費品零售總額20.7萬億元，占當年GDP的39.9%，即最終消費支出貢獻率不到40%。而同年美國最終消費支出對GDP的貢獻率高達71%。

黨的十八屆三中全會的主要精神實質，就是要發展經濟，繼續深化改革，讓國民擺脫對未來不確定因素的疑慮，讓人們生活得到進一步提高。實現這個目標的最重要途徑就是公平分配社會財富。我們所說的“公平分配”并非“平均分配”，而是切實落實《中華人民共和國憲法》制定的“各盡所能、按勞分配”原則。中共十八大報告提出，要讓中國人民的收入倍增，因此加快收入增長，將是一個趨勢。收入增長加快的路徑，必須首先表現在城鎮最低工資的上升方面，因為以農民工為主的藍領階層的收入增長相對較低。制造業、藍領工人收入的上升，繼而傳導到農村收入的上升[14]。

制造業工作和務農勞動，在中國的勞動力市場上有很強的可替代性，構成中國勞動力市場一個特征。農民工在城里就業每年最低工資上漲率約為15%左右。若他們留在農村務農，他們期望也能獲得這樣的上漲率效益。這是改革開放以來，特別是近10多年來所形成的一個“特色”現象。過去農民工大量到城里來務工，剩下的農民工相對于土地來說還有過剩。所以那個時候工資也上不去，農產品價格也不怎么上漲。但現在畢竟有了所謂劉易斯拐點，勞動力供應很難再像過去那樣充盈[15]。

近年來，中國政府一直強調要縮小收入差距，鼓勵最低工資上升，從而間接導致到農民收入上升，主要體現為農產品價格形成趨勢性成本推動上升。農產品價格的上升從積極的角度看，它能夠從宏觀上提高消費總體水平，因為農民的邊際消費率較高，因此農民收入的高速增長，絕對能從總體上推進中國的消費增長。但是從消極的一面來分析，農產品價格趨勢性上漲，無疑會引起通貨膨脹壓力。這顯然是一個兩難的選題，對此我們還需要繼續深入探討。

我們設想，在今后的10年內，假如城鄉居民的收入以年均12%的速度增長的話（高于GDP的增長），再假定邊際消費率為80%的話，未來10年中國年均社會消費總額增長將為12%，2018年達到42.1萬億元，占同期全國GDP （假定以7.5%的速度增長）總額的51.5%（均排除通脹因素）；2023年社會消費總額將達到73.9萬億元，占同期全國GDP （假定以7.5%的速度增長）總額的63%（均排除通脹因素）。這種增長模式，無疑會從根本上降低中國GDP的增長對投資和出口的依賴程度，既符合中國國情，也符合國際經濟發展變化態勢，更符合十八屆三中全會的經濟社會發展主題精神和中國人民的愿望。

三、重點消費市場與消費能力的培育

通過上述分析，筆者認為中國經濟未來增長的動力，將主要來自消費，且中國的消費必將全面增長，消費的快速增長，必然強有力地拉動國民經濟的增長。在討論消費增長對經濟的促進作用時，以下幾個方面特別值得關注。

（一）農產品消費

在中國的消費市場上，由于生活水平的提高導致飲食結構改變，從而對農產品需求日益增大。現在，對大多數中國人而言溫飽已經不是問題，而吃得更好則是一個關鍵問題。對肉類需求的增大，必然促進牲畜養殖業的發展，而牲畜對糧食的消耗遠遠大于人類。若人民的飲食結構以多吃肉為導向變化的話，對糧食的間接消耗就會明顯增大。有關資料顯示，在中國用6斤糧食才能換來1斤豬肉，而1斤牛肉則要消費13斤糧食、飼料才能得到。[16]所以，我們認為糧食的價格、農產品的價格，從長期的角度來看會呈現出趨勢性增長，從而出現城市和農村之間爭奪勞動力的現象，也會導致人們飲食習慣的改變而帶來糧食需求增加的經濟現象。假定全國城鄉居民平均每人每月多消費100元的農產品，全國平均每年在這方面的新增消費大約為1.62萬億元，平均每年可拉動3.4個百分點的GDP增長[17]。

（二）家電產品消費

中國政府于2008年12月發布了支持家用電器產品下鄉的經濟政策，使得家用電器產品在農村的消費增長，成為一個新的亮點。2013年9月份，國內家電和音像器材零售總額達604億元（絕對量），同比增長14.2%；2013年前三季度家電音像器材零售總額達4954億元，同比增長14.7%。隨著經濟水平的提高，農民收入的不斷增長，且以相對較快速度增長，農村居民對家電產品的需求也會不斷增長。彩電、冰箱、空調、洗衣機等目前對城市居民家庭而言已必不可少。類似的家電產品，也將會成為農民家庭必不可少的產品，因此這個消費市場的潛力將是非常巨大的，完全可以成為促進中國經濟發展的一個潛在的市場因素。按全國約1.7億的農村家庭來計算，每一個家庭都能夠在未來的5年內擁有彩電、冰箱、空調、洗衣機等家用電器，我們估計這將會創造出一個大約3.1萬億元的巨大市場，平均每年可拉動1.3個百分點的GDP增長。

（三）旅游市場方面的消費

2014年全國旅游工作會議中國家旅游局局長邵琪偉在作報告時表示，2013年全年旅游總收入達2.9萬億元。[18]我國居民旅游消費繼續保持了持續增長的態勢，旅游市場整體繁榮。旅游業是受到通脹對其影響較小行業之一。因為旅游景點類公司由于成本相對固定，而由于旅游景點的門票、索道等的提價將使利潤空間有提高；同樣地，旅游業中不可缺少的隨帶行業及酒店類公司盡管存在食品價格上漲帶來的成本上升壓力，但會通過提高價格能有效化解其壓力，因此，通脹對其影響較小。

與旅游市場的發展相適應，隨著人們生活水平的提高，中國的奢侈品消費會有很大空間，主要表現在中國中高收入人群以及大眾對名牌產品、高品質產品的青睞，預示著中國未來行業發展的方向和新投資機會。過去在中國尋找投資機會，通常會投資于出口增長快的領域，現在由于中國國內的內銷不斷擴大，投資機會可能也會發生改變。過去流行“Made in China”，將來要尋找投資機會，應當是尋找行業落腳點在“Made for China”。隨著將來城市居民收入的倍增和消費率的提高，可以預見消費增長，特別是奢侈品消費的增長，將是非常迅猛的[19]。

（四）現代服務，特別是養老、醫療保健方面的消費

對醫療保健方面的需求，隨著中國老齡化的到來和人們生活水平的提高，而會進一步上升。這種滿足精神層面的消費需求，在中國的基數還比較低，發展空間大。[20]另外，金融服務業的增長潛力也巨大，中國股票和債券市場規模日益增長，高收入和中等收入階層的投資和理財需求尚未得到充分滿足。過去人們投資大部分都是選擇買房子，如果將來能有更多的投資渠道，金融服務業將有更大的發展契機[21]。

然而，目前中國城鄉居民的收入總體上還比較低，特別是農民的收入還非常低。因此，要提高消費對經濟的巨大拉動作用，政府應該努力擴大城鄉居民的收入，積極培育消費能力，特別要注重培育和提高農民的消費能力。為此，我們提出一個由政府作擔保讓銀行發放20年期農村居民消費無息貸款的建議﹐發貸對象以現有農村人口計算﹐根據地區和收入差別每人每年發放3000～5000元人民幣的無息消費貸款。發放此種貸款的經濟和社會學意義如下：

第一﹐可以從速加大內銷市場﹐我們常說的內需不足實際上有效內需不足﹐以中國農民現在的生活水平誰說他們沒有需求﹖只不過是有需求愿望而無需求能力而已。對比給公務員加工資來說這種方式更為有效﹐因為給公務員增加的工資可能絕大部份還是存到銀行了。

第二﹐可以刺激日用商品的生產從而擴大城市就業﹐也就能解決城市下崗職工給國家帶來的再就業壓力，同時也有利于吸收從農村轉到城市的農民工就業。

第三﹐可以培養農民兄弟的商品經濟意識﹐通過宣傳和教育引導農民﹐特別是那些有潛力的農民﹐可以將一部份貸款轉換為生產投資﹐提高農產品的商品率和附加價值﹐從而取得更大的經濟效果。

第四﹐從某種程度上也可以說是避免入世后農業生產遭受嚴重沖擊的一個措施﹐因為農貸畢竟是個商業和消費行為﹐美國等西方國家抓不住把柄。而且因為投資主體是農民自己﹐只要政府稍加合理引導便會使投資產生較好的效益。

第五﹐可以加強政府在農民中的良好形象﹐緩和多年來農民和政府的緊張關系﹐有利于真正落實中共十八屆三中全會關于發展經濟提高和改善人民生活水平的精神。當然﹐在這個過程中如何避免產生負面問題，則應當事先做好通盤研究。

假如全國的農民為7億，假如政府每年給這7億人每人貼息貸款3000元人民幣，那么全國每年新增加的消費就有 20250億元人民幣（3000×7.5億×90%），換言之就是能直接增加20250億元人民幣的GDP產出。根據歷年中國國民經濟增長統計資料分析，我們估計消費對GDP的增長的乘數效應為2.5倍，也就是說如果考慮到乘數效應，這個消費增長每年大概可帶來50625億元人民幣的新增GDP機會或可能，從而強勁地拉動GDP增長。

再假如國家的稅收是GDP的23%，貼息率為7%的話，那么國家每年將新增加稅收1.16萬億元人民幣，而國家為農民貼息為0.142萬億元人民幣，也就是說國家因為此政策每年將凈增加1.02萬億元人民幣的財政收入。國家可以用這筆收入去改善農業生產環境，提高農業商品率，加大農業生產力的發展，增加農產品的附加價值。如此良性循環若干年，農民的經濟地位將有大的改觀，農民收入也會不斷提高，屆時不怕農民還不起貸款。

與此同時我們還應當考慮這個經濟政策的其他經濟社會效益，由于內需的擴大，原來失業的城市職工可能會重新就業。假如我們以工資占國民收入的40%計算，以每個工人每年工資收入及其他勞動和社會福利為6萬元人民幣計算，那么因為此經濟政策的實施，每年可以提供大約3375萬個就業機會。由于這部份新增加的就業者有了收入，他們又會帶動另一波的市場需求，如此反復，中國的經濟自然就會有了全面的更大的發展了。

四、建立明確而穩定的社會保障制度

據有關方面的統計資料，目前，中國的廣義貨幣（M2）余額已超過107萬億元，國家外匯儲備余額為3.66萬億美元。本外幣存款余額超過105萬億元[22]，是2013年GDP的1.88倍。如何將這一大筆存款盤活，讓其在消費市場上發揮作用，也是值得認真考慮的一個問題。經濟學常識告訴我們：人們的實際支付能力是支配人們的消費的最基本因素。中國國民的實際支付能力提高了，其消費卻不隨之提高，一定有其內在的原因。盡管國家通過各種政策“刺激消費” ，但“畸形的儲蓄傾向”基本沒有改變。這種現象背后的，則是制度的不確定性，制度的不確定性會導致短期行為。換言之，當前人們的行為短期化的導向，都與社會中的制度安排有直接的關系。只有當制度安排具有明確性與穩定性特征的時候，人們才容易做出較長期的預期，從而做出長期行為的選擇。[23]

然而，制度的不確定性也可能導致一種極端化的長期行為。現在舊的制度開始失去效力，而新的制度又未能建立健全起來。這種狀況，對人們行為預期和行為選擇的影響無疑是相當巨大的。許多中國居民現在都有這樣的問題：將來孩子上學，個人究竟要花多少錢？老了的時候，還有沒有退休金，有沒有養老保險，如果有的 話又能有多少？夠不夠維持生存？將來病了的時候，特別是如果有個大病，需要多少錢，醫療保險又能解決多大的問題？等等。[24]

這一系列的不知道，形成一種普遍的不安全感。這種不安全感，在中年以上的人口中就更是強烈。原因就是沒有一種明確而穩定的社會保障制度能夠讓他們做出預期。因此，要讓中國巨大的城鄉居民儲蓄活起來，為消費拉動經濟增長做貢獻，就必須在宏觀經濟決策上通盤考慮，給人民以定心丸，減少人民在住房、上學、看病、養老等方面的顧慮，那么中國的消費增長還將會攀登一個新的高峰，在更大的程度上拉動經濟的增長。

五、結論

雖然中國已成為世界第二大經濟體，2013年中國GDP已達9.19萬億美元，但中國社會經濟的進一步發展，卻面臨著一定的制約和不同的選擇，本文認為以消費拉動與市場促進的選擇，很可能是中國經濟發展模式轉變的最佳選擇。發展經濟，繼續深化改革，要讓中國人民的收入倍增是中共十八屆三中全會主要精神，因此加快收入增長，將是一個趨勢。由于美國及大部分西方世界經濟這些年來一直是遭受到經濟危機的沖擊而開始減少了對中國產品的需求。值得欣慰的是中國中央政府注意到了這個問題并開始將經濟發展的重心轉移到擴大內需方面，以減輕國外低靡的經濟市場對中國經濟發展的影響程度。

同時，目前大多數國家的消費都是在經濟增長的拉動中占將近80%的比重，而我國消費在2013上半年只占到了45.2%。所以我們要調整經濟增長結構，進而推動消費。

因此，中國經濟增長的主要動力將是消費，重點在于我們的消費市場以及如何去培育人民的消費能力。因此，要提高消費并積極培育消費能力，進而加大內銷市場和擴大城市就業，是中國宏觀經濟社會發展的戰略后勁。同時也必須不斷消除或降低城鄉居民的不安全感，從而刺激消費，使中國消費的增長拉動經濟的增長，進而加速實現中華民族偉大復興的中國夢戰略設想。

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（編輯：韋京）