北戴河新區會展旅游產品開發構想

王鈺祺　呂東珂　張帆

摘 要：近年來會展旅游發展迅速，經濟帶動作用明顯。北戴河新區作為北方休閑、度假、文化新區，開展會展旅游的優勢明顯。文章著重從會議旅游、節慶活動等方面對適合北戴河新區開展的會展旅游形態進行研究，為新區會展旅游發展提出建設性意見。

關鍵詞：北戴河新區；會展旅游；產品開發

1 北戴河新區的概況

北戴河新區地處河北省東北部，隸屬首批沿海開放城市——秦皇島，西依碣石，東臨渤海，北隔北戴河，南至灤河，總面積425.81平方公里，海岸線長82公里。新區地理位置優越，自然條件獨特，有中國北方最優質的沙灘海水浴場，世界罕見的海洋大漠，華北最大的

湖——七里海，22萬畝連綿蔥郁的林帶，被譽為中國最美的八大海岸之一，是全國乃至國際上難得的寶地。新區以資源特色、未來趨勢、錯位發展、區域分工為定位依據，以高端旅游、科技研發、商務會展、娛樂休閑、文化創意、總部經濟等新型業態為主導，打造以人文和生態為核心的中國北方休閑、旅游、文化新區，國際知名濱海休閑旅游度假勝地。

2 北戴河新區開發會展旅游的條件

2.1 會展區位優勢明顯

從地理位置看，北戴河新區東臨渤海，地處京、津、唐、秦經濟區和遼東經濟區的交匯處，雄踞華北與東北的咽喉要道，同時位于河北省確定的優先開放與發展的環京津、環渤海經濟圈內。西距唐山90公里，西北距北京230公里，東北距海港區40公里，獨特的輻射“兩環”的地理位置，為新區承辦大型會展活動奠定了良好的區位基礎。

2.2 會展承辦環境優越

從自然環境看，北戴河屬于溫帶半濕潤大陸性季風氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季分明。這里灘寬水清，沙軟潮平，林木蔥郁，空氣清新，陽光充足，沿海區域負氧離子十分豐富，特別是北戴河海濱，負氧離子高達4000-7000個/立方厘米，森林覆蓋率高達41.98%，素有“京津后花園”之美譽，曾是中央政府夏季辦公開會的首選之地。

從硬件設施看，在北戴河新區規劃中強化會展功能，完善會展服務硬件設施，建設集會議、展覽、商務、餐飲、娛樂于一體的北戴河國際會議中心，建筑總面積3萬平方米，總投資2億人民幣，會議中心主體能容納2500人，具備世界先進的同聲翻譯設施，除提供主要的會議功能外，還可滿足綜藝演出的需要。另外，在擬建的13個項目中（如北戴河國際旅游度假中心、葡萄島綜合旅游項目等）基本都設有新型會議中心和五星級酒店，有效地形成了會展服務網絡，提升了會展接待層次，完全有能力承接各類會展活動。

2.3 會展旅游資源豐富

北戴河新區具有豐富的自然生態景觀和人文景觀，旅游資源得天獨厚。特別是自然旅游資源和生態旅游資源優勢明顯，新區有多樣的海洋生態系統和獨特的動植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鳥、溫泉和良好的空氣環境質量，在國內沿海城市中具有獨特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽為中國最美的八大海岸之一，適合開展各類生態旅游，養生旅游。同時，新區還具有豐富人文景觀，新區內現有南戴河國際娛樂中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區，還有擬建的北戴河國際旅游度假中心、圣藍皇家海洋公園、北戴河新區七里海高端休養度假城等十幾個新興旅游項目，能夠全方位滿足會展游客的個性需求。

3 北戴河新區會展旅游產品開發分析

3.1 秦皇島國際葡萄酒節。加快建設國際會展中心，爭取將秦皇島（昌黎）國際葡萄酒節的永久會址設在新區。該節已經成功舉辦了十一屆，是目前秦皇島市最具影響力的盛會，要繼續加大葡萄酒節的宣傳力度，在舉辦投資洽談會、主題論壇的同時，開展葡萄酒貿易展覽，開展葡萄酒文化游，以及其他相關旅游項目。

3.2 南戴河荷花藝術節。自2003年以來，南戴河荷花藝術節已成功舉辦了六屆。荷花節的舉辦，提升了南戴河的旅游形象和文化支撐力。要進一步完善旅游產品服務，豐富和相對固定一個文化藝術活動主題以做深做響，擴大影響力，形成品牌效應。在藝術節期間，新區應充分發揮旅游各要素聯動機制，各個景區要游針對性的開發主題旅游產品，延長游客的停留時間，同時開展購物游、觀光游、美食游等。

3.3 中外民俗婚禮節暨國際婚慶論壇。借助秦皇島國際婚慶文化產業園這個平臺，舉辦中外民俗婚禮節暨國際婚慶論壇。邀請各國婚慶禮儀公司和演藝團體、商業公司參加，展示各國婚俗禮儀。根據客人需要，實行預訂式服務，為客人量身打造異域風情的婚禮慶典形式，打造浪漫愛情之都。屆時舉辦國際婚慶商品交易會、國際婚慶論壇、主題游園等活動，對新婚蜜月的夫婦贈送浪漫大禮包，還可以參加抽獎，獎品要具有誘惑力，如小轎車或秦皇島北戴河山海關十日蜜月游全單免費等。

4 關于開展會展旅游的建議

4.1 成立專業會展協會，建立市場化運作模式

一直以來，秦皇島市會展活動仍堅持 “政府搭臺、企業唱戲”的原則。一方面政府的負擔加大，另一方面企業的熱情又沒有被完全調動起來。實際上，國際上如美國、英國等都有專門的會展行業協會來負責具體事務，政府部門知識運用經濟、法律手段進行宏觀指導。目前秦皇島市還沒有一個獨立的會展行業協會來負責管理會展組織、策劃和會展旅游等工作，管理上屬于真空地帶。筆者建議北戴河新區借鑒國際成功經驗，建立規范的行業協會，轉變目前的運作模式，實行市場化運作機制，實現會展業與旅游業的良性對接。

4.2 打造完善的會展旅游產品產業鏈

北戴河新區要想在會展旅游業中脫穎而出，單靠硬件上興建新型會展場館、大型會議型酒店群、健全會展接待程序是不夠的，還應該與旅游產業鏈有機結合，完善文化、娛樂、餐飲等配套設施，形成完整的會展旅游產業鏈。

會展組織者、目的地管理公司應明確分工，建立協作網絡，與旅游飯店、旅行社、旅游交通、大型商場、景點景區等部門密切合作，有針對性的提供各種主題項目，完善接待服務體系，為會展觀眾、參展者高效率地提供具有目的地特色的住宿、餐飲、購物、娛樂等服務。另外，在旅游要素如酒店、餐飲、購物等的空間布局上，要考慮圍繞著會展中心來建設，切忌過于分散，要發揮整體優勢，使會展產品的屬性與旅游產品的屬性很好地結合起來。

4.3 加強會展業的人才培養和引進

目前國內會展從業人員短缺是一個不爭的事實，高級會展管理人才更是少之又少。據上海師范大學旅游學院調查，上海會展業有經驗的高級項目經理不足50人，復合型會展人才不到100人。而秦皇島還沒有高校開設專門的會展專業，很多從業者都是從其他行業轉過來的。要成為國際化的會展中心，北戴河新區真正缺少的是會展業的核心人才，即我們所說的掌控信息，具備組織能力、綜合協調能力的專業人才。要根本解決現狀，一方面在相關的高等院校開設會展專業，加快培養掌握外語、通曉管理和專業知識的復合型會展旅游人才，加強對會展工作人員的在職培訓，促進現有從業人才結構升級、素質提高。另一方面，要大力引進高級會展人才，利用他們豐富的會展經驗和先進的管理手段打造新區會展服務的新形象。

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