夏季電影推介：不只是暑期檔那點事

喻若然

2014年7月1日-5日，第九屆全國電影院線國產影片推介暨市場研討會在青島舉行。全國45條院線和60家片方齊聚一堂，共商國產電影的發展。由全國電影院線公司主辦，山東魯信電影院線有限公司和《綜藝報》社承辦的本屆推介會也得到了中國電影發行放映協會的大力支持，耿西林副會長專程到場致辭。

在本次推介會上，一批類型各異的大中小國產片競相亮相，除了眾多即將上映的暑期檔影片，也有將在2015年一頭一尾推出的兩部特效大片《捉妖記》和《鬼吹燈之尋龍訣》。就行業而言，國產影片推介會為活躍在不同領域、環節的電影界專業人士搭建了一個促進溝通、合作的橋梁，也因此獲得了政府及電影從業者們的共同認可。例如此次再次攜片參會的著名制片人、安樂影片公司總裁江志強：“推介會給電影人創造了一個不可多得的交流平臺，我以后還會來?！背藗鹘y電影業人士，本屆活動同樣對來自互聯網的電影“新玩家”開放，微信電影票、優酷土豆等互聯網企業也參加了本次的推介和論壇活動，就跨界融合的種種議題進行了探討。

流程環節持續優化

參與本次推介會的影片中，不少都即將在今年的暑期檔上映，其中包括《白發魔女傳之明月天國》《小時代3：刺金時代》《京城81號》《老男孩猛龍過江》等。本屆活動也吸引了大量的動畫電影參與，既有諸如《賽爾號4》《洛克王國3》《魁拔3》《神秘世界歷險記2》《青蛙王國2》《麥兜：我和我媽媽》這樣的成熟品牌，也有《龍之谷：破曉奇兵》這樣走國際化路線的主流動畫電影，以及《十萬個冷笑話》這樣流行于互聯網的話題之作。

相較于上一次的福州推介會，本屆活動從流程設計到硬件環境也都有進一步的升級優化。

首先，選擇提前放映全片的影片數量增多。以往的推介會上都會放映一到兩部未上映的完整影片，為院線經理排片提供更好的參考。這一次，在活動期間放映全片的電影前所未有地增至四部，包括《白發魔女傳之明月天國》《閨蜜》《有種你愛我》《老男孩猛龍過江》，都是今年暑期檔的熱門話題影片。

第二，會務流程優化。從上屆推介會開始，影片問卷調查從紙質版改進為網絡版，可通過手機等移動終端進行在線填寫，使得問卷的填寫率及有效率大大提高。

第三，推介會進影院。上一屆活動主打“影院進推介會”，首次將影院放映系統搬進了活動現場。而此次推介會則直接走進了劇院。本屆活動的主場地位于海泉灣天創大劇院，影片放映則在旁邊剛剛落成的新影廳進行。觀眾視野和放映效果都有大幅提升。

第四，推介形式花樣翻新。經過之前數次推介會的歷練，片方紛紛摸索出推廣影片的各種新招。《愛情進化論》由兩位美女上臺“說相聲”；《神秘世界歷險記》則請來央視金牌兒童節目主持人“金龜子”劉純燕進行推介；電影《少年巴比倫》的原著作者、暢銷書作家路內和主演董子健也親自上場解讀影片內涵；萬達影視的副總經理李寧更是在推介時從銀幕后“破幕而出”；樂視的推介則把《老男孩猛龍過江》的青島提前點映觀眾見面會結合在一起，順便讓主演“筷子兄弟”也亮了相。本屆活動上，除了單片的推介，成熟電影公司也越來越注重公司品牌的宣傳，萬達影視、河馬動畫等公司都著力展示了企業的整體實力及未來規劃。

推介會的模式在短短兩年的時間里不斷走向成熟，取得了有目共睹的進步，側面也映射出了整個中國電影業的高速發展。

大片的協商與聯動

6月30日晚，所有院線代表和片方代表悉數到會。在推介會正式開始之前，博納影業的《白發魔女傳之明月天國》打響頭炮，進行了全片放映。該片最終定檔七夕。在3月末的福州推介會之前，該片和樂視影業出品的《冰封；重生之門》檔期一度正面相撞。兩部影片的檔期斡旋也成為了當時會議的重要議題。經過了四十多家院線代表和數十家片方代表的參與討論，《白發魔女傳之明月天國》在會后調檔至“七夕”，由此也可見推介會作為行業溝通協商平臺的重要性。

本次推介會上，萬達影視也公布了全年的電影計劃，其中就有萬達、華誼、光線三大民營電影公司共同加盟的《鬼吹燈之尋龍訣》。該片預計今年8月開拍，卻早早在5月就宣布將于2015年12月18日賀歲檔上映，定檔整整提前了一年半。

7月3日晚，安樂影片公司總裁江志強和萬達文化產業集團副總裁葉寧攜手亮相，為前者的賀歲大片《捉妖記》預熱，并宣布兩家公司已就該片達成合作協議。影片由“怪物史萊克之父”、華裔電影導演許誠毅執導，之前已籌劃了五六年之久，剛剛于年初殺青。這部特效大片也是花費不菲，江志強透露“押上了整個安樂公司”。據悉《捉妖記》雖然取材于《聊齋志異》，但卻定位于“合家歡”電影，小妖“胡巴”的形象也“萌”翻了現場的大人們。江志強表示，“希望這部電影，60歲的人能看得比6歲的人還開心?！庇捌瑒χ?015年1月的春節檔。

就目前中國電影產業的形勢來看，大型電影公司的聯手似乎勢在必行。在《捉妖記》的推介現場，剛和一群電影界小伙伴痛飲了一番的葉寧帶著紅眼圈走上臺，“最近國產電影壓力很大，但在座各位都有一份情懷，那就是對中國電影的熱愛。我們有挑戰，有風險，但我們必須有突破。中國電影的未來還是在我們自己手里?！?/p>

中小制作的兩種面貌

今年暑期可謂是由本地的中小影片挑大梁。此次推介會上也集中出現了一批中小制作的商業類型片。從項目各自的推介過程來看，一個明顯的現象是：雖然幾乎所有片方都有自覺的類型意識和商業訴求，但大公司的項目執行能力遠高于小公司。

大公司出品的中小影片，包括萬達影視的《一生一世》，樂視影業的《小時代3：刺金時代》《老男孩猛龍過江》《有種我愛你》，安樂影片的《臨時同居》，福建恒業的《京城81號》《閨蜜》，大盛國際的《愛情進化論》，銀潤傳媒的《江湖論劍實錄》等。這些影片從內容完成度到營銷發行都達到專業化水平。雖然其中有不少是新導演執導，但在專業幕后團隊的輔助下，影片都顯示出不小的市場潛力。

與此相反，一些小型獨立電影公司推出的影片，仍暴露出了資金來源不專業、制作水平粗糙、營銷水平低下等問題。這也再次證明，好的創意必須依賴有效的執行。提高過程管理能力是獨立制片公司最緊迫的問題之一。當前市場上的盲動現象仍然突出，新一輪行業洗牌正在進行。

互聯網與電影的跨界融合

互聯網公司全面進軍電影行業的制、發、放領域，也帶來了新的游戲玩法。這也引發了許多傳統電影從業者的不安。不過，無論“電影公司給BAT打工”是否危言聳聽，互聯網和電影的跨界融合將有力推動電影市場擴容，因此問題不是要不要合作，而是如何更好地合作。

本屆推介會上，微信電影票進行了第二次推介。如果說三個月前其在福州亮相時還是一支橫空出世的新兵，這一次，該團隊已經拿出了令人矚目的成功經驗。上線六個月以來，微信電影票憑借龐大的微信用戶群和便捷的用戶體驗，與兩千家影院建立了合作關系，銷量業績則達到了日均售票四萬張。此次在青島，他們提出了第二期合作的提議：導入院線和影院的公眾賬號，以幫助其跟更多的移動互聯網用戶建立連接。

優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍先生表示，“互聯網沒那么可怕，它就是一個工具，一個渠道。”優土對院線提出的一個合作建議是：通過視頻網站的大數據精準定位用戶，在播放預告片、片花時也可導入院線、影院的購票平臺。

在隨后的論壇中，電影公司、院線和互聯網的“新玩家”們也坐在一起討論互聯網的跨界融合，嘉賓們的精彩交鋒碰撞出了不少新的火花。其中的一個共識是：在用戶體驗為王的移動互聯網時代，電影業須以開闊的視野迎接挑戰，但同時也需要謹慎行事。正如萬達文化產業集團副總裁葉寧所說：“沒想清楚之前不要輕易開門，我們必須先認清自己的核心價值。”