論我國西南地區體育旅游產業的集群發展

余丹

【摘 要】通過文獻資料法、實地觀察法、邏輯歸納法、數理統計法等研究我國西南地區體育旅游業的發展現狀，制定出了我國西南地區體育旅游業集群化發展的策略，并對我國西南地區體育旅游業集群化發展提出了建議，為我國西南地區體育旅游業的發展提供理論支持。主要內容：整合體育資源，打造體育旅游圈；整合服務體系，建立體育旅游產業基地；聯手其它旅游業，共建體育旅游產業鏈。建議：政府應重視集群治理；充分利用國家支持西南邊陲開放時機加快區域間的合作；為體育旅游業發展提供智力支持；加強體育旅游協會的服務功能等幾個方面全面促進我國西南地區體育旅游業的集群化發展。

【關鍵詞】西南地區 體育旅游業 集群化發展

旅游業目前已成為世界一大朝陽產業，并正快速增長。2012年我國旅游業總收入約2.57萬億元，同比增長14%。其中國內旅游約29億人次，增長10%，國內旅游收入約2.22萬億元，增長15%。[1]體育旅游業是旅游業的一支生力軍，世界各國在瞄準旅游業這座“金礦”時，都想把體育旅游業做大做強。作為旅游市場的一種重要產品，體育旅游是以體育資源為基礎，通過各種體育活動來規劃、設計、組合成相關產品，引起人們的消費欲望與需求，進而參與體育活動與感受自然情趣的一種重要的旅游形式。

1 西南地區體育旅游業發展現狀

我國西南地區包括中國西南部的廣大腹地，包括青藏高原東南部，四川盆地、秦巴山地及云貴高原大部。我國西南地區從 20 世紀 80年代中期開始，各地因地制宜，開發了多種體育旅游產品。西南地區地形奇特，但較為顯著地分為三個地形單元：一是四川盆地及其周邊山地。主要范圍包括重慶市大部，四川省的中東部和東南部，還有陜西省南部。二是云貴高原中高山山地丘陵區。主要范圍包括貴州省全境與云南省的南部和中東部。三是青藏高原高山山地區。主要范圍包括西藏全境，四川省北部、西部、西南部和云南省的西北部。西南地區現有傣族、水族、佤族、苗族、怒族、門巴族、彝族等民族。這些少數民族有自己的風格特征，少數民族的傳統體育內容更是豐富多彩，可以說西南地區的體育旅游有著得天獨厚的優勢。但我國西南地區體育旅游業還存在諸多問題和不足，主要體現在：一是市場開發不夠系統。各地區雖然開發了一些特色的體育旅游產品。但就全西南地區范圍來說，目前體育旅游的市場開發整體上仍顯得較為零散。省市、部門之間各行其事，導致體育旅游市場開發不夠系統，體育旅游市場尚未形成氣候，高質量的體育旅游產品不多，區域旅游品牌少見。二是服務設施不夠完善。體育旅游對配套的服務設施要求較高。包括交通工具和交通設備、賓館、飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的體育設施、導游服務、咨詢服務、運動技能輔導服務等。任何一項服務設施跟不上都有可能影響旅游目的地的聲譽。

2 我國西南地區體育旅游業集群化發展策略

2.1 整合體育資源，打造西南特色體育旅游圈

成功取決于多目標集群中設施的功能組合，因此關注旅游的綜合本質至關重要”，有學者指出，“旅游開發依賴于聚集而不是分散，依賴于功能的組合而不是隔離，依賴于多種功能環境而不是單一功能。[2]。所以，應把地域接近的體育旅游資源與奧運資源、體育精神有機結合起來，打造富有特色的體育旅游圈或體育旅游帶，延伸體育旅游業的產業鏈，培育體育旅游業集群。體育旅游圈一旦形成，人們不僅可以觀光，領略大自然的情懷，還能收獲健康。這些多種多樣的體育資源和旅游產品集中布局、相互補充，可以創造出極大的市場吸引力和規模效益，形成體育旅游品牌。品牌效應，就會吸引更多的體育旅游企業和相關企業聚集，產業鏈橫向、縱向延伸，外部經濟效應進一步增強，體育旅游圈的競爭優勢得以凸顯。

2.2建立并加強體育旅游產業基地的服務體系

隨著我國經濟的快速增長，當今，人們的消費價值觀發生著日新月異的改變，人們追求更高層次的生活質量。我國西南地區很多地方上雖然每年都推出新的體育旅游產品，但是旅游目的地的建設多數是高速度與低質量并存，基礎設施建設滯后；部分地區廉價出賣資源和浪費資源問題嚴重；旅游目的地的服務體系跟不上，嚴重影響客源，總結起來就是不能抓住游客的心。如我國西南地區登山運動建設遍地開花，而真正盈利的卻不多，一些山區由于客源太少基本閑置。究其原因主要是達不到一定的規模，相關服務體系跟不上，不能滿足旅游者的多樣化需求，體育旅游業的開發要集健身養生、旅游、體育三位一體化。

2.3 聯手其它旅游業，共建旅游產業鏈

體育旅游業集群化發展不僅可以以旅游為目的地的體育活動為核心吸引物，吸引其它相關企業和機構集聚，也可以聯手其它旅游業集群，共同形成一條旅游產業鏈。[3]通過這個鏈條再吸引相關體育旅游企業和機構集聚，使整個旅游產業鏈橫向縱向不斷延伸、旅游產品豐富多樣、旅游產業規模不斷壯大，以此促進體育旅游集群的形成和發展。通過共同的產業鏈，體育旅游業與其它旅游業不僅能共享交通、通訊、旅客食宿等方面的設施和服務，在更大范圍內為鏈條上的企業提供經營空間和服務便利，而且能通過相關戰略和措施促進企業間的合作與競爭、勞動力流動和信息共享，有利于企業進行創新。這些都為體育旅游業集群化發展拓展了新的空間。

4關于我國西南地區體育旅游業集群化發展的建議

1 政府要干預并集群化治理；2 加快區域間的合作的步伐；3 密切加強與其它產業領域的合作；4為體育旅游業的發展尋求理論與智力支持；5 成立西南體育旅游集群發展協會并發揮其功能。

【參考文獻】

[1]國家旅游局官方網站

[2]韓魯安.體育旅游對居民經濟和社會發展的作用[J].天津體育學院學報.2012.3

[3]馮衛紅.旅游產業集群形成與演進研究[D].開封：河南大學