秦立軍
正而有美德者即為雅
剛忙活完銀行對接工作之后,坐下來的王自松端起茶杯,娓娓道來。這位頂著中國家具界創新“少帥”光環的青年才俊,寧靜而又儒雅。
王自松是中國家具行業領導品牌好風景家居的老總,但他所在的中國家具業卻早已進入“紅海”,廝殺一片。業內人士評論,現在的家具業已經進入“戰國時代”。
“軟實力也許會成為下一輪家具業競爭突圍的法寶利器?!蓖踝运烧J為,“對家具文化內涵的挖掘,既是產品創新的需求,也是人們生活方式提升的需求?!?/p>
年少接班事業有成
為公司植入雅文化
君子安雅
《荀子·榮辱》說:“正而有美德者謂之雅?!蓖踝运烧劶揖邚难盼幕_始,如果你走進好風景的家具館,你會發現,好風景把中國傳統文化中的雅精神物化,轉化成一個看得見、能感受的生活形態。
這一切都要歸功于王自松,因為他的接班,中國家具行業掀起優雅文化風。
時間倒回去數年,家具行業是另外一番景象。上世紀80年代末期,王自松的父親王端興在彭州白祥村開了一個小小的家具作坊。只有10來個工人,專做沙發和床墊產品。生意越做越大,后來發展成為一家集研發、設計、制造、銷售、商貿、服務于一體,專業生產中、高檔民用木家具、軟體家具為主的現代化大型家具企業。如今公司已將總部設在具有中國“家具之鄉”美譽的家具重鎮四川省成都市新繁鎮成都家具工業園內,這里是被譽為世界家具“第四極”的產業集聚區。
剛剛步入不惑之年的王自松在不到三十歲時,即從父輩的手中接過接力棒,一度是國內家具制造行業內最年輕的老總,因此其一直頂著家具界“少帥”光環。
被稱為“少帥”不僅是因為年齡,更多還是在創新。在王自松的帶領下,父親的企業發生翻天覆地的變化,雅文化成為好風景最好的注解。
當年年少而倔強的王自松沒有讓父親失望。接掌企業后的前5年,他讓好風景家具產量翻了三倍,年銷售高檔家具上萬套。如今,好風景家居已經成為國內家具行業品牌領軍企業。
“雅,即中正,合乎標準的,優美,盡善至德的?!蓖踝运烧f,“好風景堅持在做的雅文化,希望通過家具物化的分享和體驗,讓人領悟中國文化的哲學理念?!?/p>
雅事,雅物,雅興,雅量,雅韻,雅樂,雅靜,雅致。典雅,文雅,清雅,素雅,古雅,高雅,優雅,風雅……王自松能一下羅列一長串與雅有關的雅文化,他說這正是他所堅持的。
一直注重品牌建設
為品牌引入雅生活方式
好風景十分注重品牌建設,王自松持續在做的是“為品牌引入雅生活方式”。
在這個時尚被誤讀的時代,名牌代表成功,奢侈標志實力,物質增加自信,粗俗以為真誠,雅文化所倡導的雅生活的意義無疑是顯而易見的。所謂雅生活,也就是高尚,模范,康樂,有品質的好生活。
對物質來說,雅生活是審美,是氣質,是品味趣味,是生活的方法論;對精神來說,雅生活是風骨,是態度,是隋境情懷,是生活的價值觀。雅生活是一種把形而上落實到形而下的生活哲學,一種現時世態的好生活之道。
“不管遇到什么事情,你總要去面對。”這是王自松父親給他最有啟發的一句話。談到他的父親,王自松在接受一家媒體采訪時講到:
“我們這個企業跟其他的一些家具企業還不太一樣,說我是第二代可能也不是特別確切。我不是一個純粹的接班人,因為這個企業在創立的初期我已經參與其中。我和父親是兩代人,所以必然是有代溝的,在做企業的時候,兩種不同的觀念就存在一定差異?!?/p>
他覺得父輩很實在,這種實在表現在做企業上就是只想著把產品做好,能賣出去就行,品牌觀念相對保守。比如,好風景的前身叫霸龍家私,因為當時成彭一線的家具廠特別時興叫什么“龍”,金龍、雙龍……形成群龍無首局面,沒有自己的創新品牌。大家其實都在想著占領市場,而對家具附加值的挖掘卻遠遠落后于沿海。
“1999年是企業的一個分水嶺,之前是我父親的時代,之后大概應該算是我的時代?!本驮谀且荒辏踝运善刚垖I機構完成了VI、VC系統的建設(那個時候省內企業能請專業機構完成這套系統的人還非常少),規范了企業管理,搶得了先機。在產品設計上引入雅生活方式,創立了好風景品牌。率先在家具行業內邀請香港明星李嘉欣代言好風景品牌,在業界掀起倡導雅生活方式的浪潮。為成就今天的好風景奠定了重要基礎。
正如其產品所倡導的“雅”生活方式,周圍的同事、朋友都反映,多年以來,王自松一直沒有財大氣粗、目中無人的桀狂。在公司他與員工一樣,佩戴同樣的公司標識,勤勤懇懇,經銷商來了,有時也親自帶他們去看樣品。
“時至今日,家具行業同質化嚴重,早已不是人人能賺錢的黃金年代,很多沒有實力和產品創新的企業已經開始出現了頹敗之勢?!辈豢煞裾J,這是適應市場規律的物競天擇的結果。王自松介紹:公司自成立以來,一直致力于現代時尚家居理念的傳播和引領,與意大利、美國、法國等多家設計中心建立了良好的戰略合作關系,并結合具有中國特色的家居文化,推動中國家具業由“中國制造”向“中國創造”轉變,并逐步走向“中國設計”。
在王自松看來,雅生活可以是華貴的,也可以是素樸的;可以是李漁《閑情偶寄》里的精巧考究,也可以是沈復《浮生六記》中的簡約率真。
好風景一直堅持在產品定位方面,走自己的路線,中高端定位,歐式家居,傳遞一種比較“雅”的生活方式。通過產品來傳遞一種“雅”的生活理念、生活態度,展現出好風景和諧居家的生活理念,讓更多消費者了解好風景不光是在做家具,更是在做品牌,做文化,做一種美好的生活體驗。
石與木之間尋找靈感
為好風景追求雅時尚
雅人深致,風雅的人有深遠的意趣。雅生活是種有傳承的活法,就像明清崇尚兩宋,追慕魏晉,源遠流長。王自松亦如此,樂于雅生活,亦樂善好施。好風景一直堅持在做公益,在行業內第一家成立企業紅十字會,弘揚國際紅十字會人道、博愛、奉獻的精神,發起了好風景“博愛一百”助學工程,計劃用十年的時間在全國的貧困地區捐建一百所博愛小學,目前已經在貴州、陜西、湖北、云南等地捐建了十余所博愛小學,為支持貧困地區的教育事業盡自己的一份力量。
王自松從小就喜歡石頭,小時候到河邊玩兒,看到好看的石頭就想把它撿回家。他覺得石頭是大自然賦予人類的財富,那么簡單的東西,但有那么多的形狀,那么多的花紋。而且石頭的精神值得人學習,孔子說,智者樂山,仁者樂水,后來還有人加了一句,說仁智兼者樂石?!拔曳浅Y澩@句話,因為石可破,不可奪其堅?!?/p>
在好風景龐大的家具城里,金絲楠木也吸足了人們的眼球?!拔疫€喜歡收藏古典家具和一些珍貴的木材?!钡饺缃袼詹亓藬蛋倏钇恋慕鸾z楠木作品,以及名貴木材家具。
“每件金絲楠作品都具有攝人心魄的藝術震撼力,能給人帶來巨大的審美愉悅和藝術享受?!蓖踝运烧f,他做家具時就希望每一個員工,不要簡單把一件家具作為器具來生產,而要作為一件藝術品來做,“因為每一件家具都代表了一個家庭,家具的美觀度和使用舒適度關系著一個家庭的溫馨。”“我們希望把木頭內最原始的最生動的美麗傳遞給每一個家庭?!薄白屆總€家庭都成為一道最美的風景”。