王自松：為雅生活代言

秦立軍

正而有美德者即為雅

剛忙活完銀行對接工作之后，坐下來的王自松端起茶杯，娓娓道來。這位頂著中國家具界創新“少帥”光環的青年才俊，寧靜而又儒雅。

王自松是中國家具行業領導品牌好風景家居的老總，但他所在的中國家具業卻早已進入“紅海”，廝殺一片。業內人士評論，現在的家具業已經進入“戰國時代”。

“軟實力也許會成為下一輪家具業競爭突圍的法寶利器?！蓖踝运烧J為，“對家具文化內涵的挖掘，既是產品創新的需求，也是人們生活方式提升的需求?！?/p>

年少接班事業有成

為公司植入雅文化

君子安雅

《荀子·榮辱》說：“正而有美德者謂之雅?！蓖踝运烧劶揖邚难盼幕_始，如果你走進好風景的家具館，你會發現，好風景把中國傳統文化中的雅精神物化，轉化成一個看得見、能感受的生活形態。

這一切都要歸功于王自松，因為他的接班，中國家具行業掀起優雅文化風。

時間倒回去數年，家具行業是另外一番景象。上世紀80年代末期，王自松的父親王端興在彭州白祥村開了一個小小的家具作坊。只有10來個工人，專做沙發和床墊產品。生意越做越大，后來發展成為一家集研發、設計、制造、銷售、商貿、服務于一體，專業生產中、高檔民用木家具、軟體家具為主的現代化大型家具企業。如今公司已將總部設在具有中國“家具之鄉”美譽的家具重鎮四川省成都市新繁鎮成都家具工業園內，這里是被譽為世界家具“第四極”的產業集聚區。

剛剛步入不惑之年的王自松在不到三十歲時，即從父輩的手中接過接力棒，一度是國內家具制造行業內最年輕的老總，因此其一直頂著家具界“少帥”光環。

被稱為“少帥”不僅是因為年齡，更多還是在創新。在王自松的帶領下，父親的企業發生翻天覆地的變化，雅文化成為好風景最好的注解。

當年年少而倔強的王自松沒有讓父親失望。接掌企業后的前5年，他讓好風景家具產量翻了三倍，年銷售高檔家具上萬套。如今，好風景家居已經成為國內家具行業品牌領軍企業。

“雅，即中正，合乎標準的，優美，盡善至德的?！蓖踝运烧f，“好風景堅持在做的雅文化，希望通過家具物化的分享和體驗，讓人領悟中國文化的哲學理念?！?/p>

雅事，雅物，雅興，雅量，雅韻，雅樂，雅靜，雅致。典雅，文雅，清雅，素雅，古雅，高雅，優雅，風雅……王自松能一下羅列一長串與雅有關的雅文化，他說這正是他所堅持的。

一直注重品牌建設

為品牌引入雅生活方式

好風景十分注重品牌建設，王自松持續在做的是“為品牌引入雅生活方式”。

在這個時尚被誤讀的時代，名牌代表成功，奢侈標志實力，物質增加自信，粗俗以為真誠，雅文化所倡導的雅生活的意義無疑是顯而易見的。所謂雅生活，也就是高尚，模范，康樂，有品質的好生活。

對物質來說，雅生活是審美，是氣質，是品味趣味，是生活的方法論；對精神來說，雅生活是風骨，是態度，是隋境情懷，是生活的價值觀。雅生活是一種把形而上落實到形而下的生活哲學，一種現時世態的好生活之道。

“不管遇到什么事情，你總要去面對。”這是王自松父親給他最有啟發的一句話。談到他的父親，王自松在接受一家媒體采訪時講到：

“我們這個企業跟其他的一些家具企業還不太一樣，說我是第二代可能也不是特別確切。我不是一個純粹的接班人，因為這個企業在創立的初期我已經參與其中。我和父親是兩代人，所以必然是有代溝的，在做企業的時候，兩種不同的觀念就存在一定差異?！?/p>

他覺得父輩很實在，這種實在表現在做企業上就是只想著把產品做好，能賣出去就行，品牌觀念相對保守。比如，好風景的前身叫霸龍家私，因為當時成彭一線的家具廠特別時興叫什么“龍”，金龍、雙龍……形成群龍無首局面，沒有自己的創新品牌。大家其實都在想著占領市場，而對家具附加值的挖掘卻遠遠落后于沿海。

“1999年是企業的一個分水嶺，之前是我父親的時代，之后大概應該算是我的時代?！本驮谀且荒辏踝运善刚垖I機構完成了VI、VC系統的建設（那個時候省內企業能請專業機構完成這套系統的人還非常少），規范了企業管理，搶得了先機。在產品設計上引入雅生活方式，創立了好風景品牌。率先在家具行業內邀請香港明星李嘉欣代言好風景品牌，在業界掀起倡導雅生活方式的浪潮。為成就今天的好風景奠定了重要基礎。

正如其產品所倡導的“雅”生活方式，周圍的同事、朋友都反映，多年以來，王自松一直沒有財大氣粗、目中無人的桀狂。在公司他與員工一樣，佩戴同樣的公司標識，勤勤懇懇，經銷商來了，有時也親自帶他們去看樣品。

“時至今日，家具行業同質化嚴重，早已不是人人能賺錢的黃金年代，很多沒有實力和產品創新的企業已經開始出現了頹敗之勢?！辈豢煞裾J，這是適應市場規律的物競天擇的結果。王自松介紹：公司自成立以來，一直致力于現代時尚家居理念的傳播和引領，與意大利、美國、法國等多家設計中心建立了良好的戰略合作關系，并結合具有中國特色的家居文化，推動中國家具業由“中國制造”向“中國創造”轉變，并逐步走向“中國設計”。

在王自松看來，雅生活可以是華貴的，也可以是素樸的；可以是李漁《閑情偶寄》里的精巧考究，也可以是沈復《浮生六記》中的簡約率真。

好風景一直堅持在產品定位方面，走自己的路線，中高端定位，歐式家居，傳遞一種比較“雅”的生活方式。通過產品來傳遞一種“雅”的生活理念、生活態度，展現出好風景和諧居家的生活理念，讓更多消費者了解好風景不光是在做家具，更是在做品牌，做文化，做一種美好的生活體驗。

石與木之間尋找靈感

為好風景追求雅時尚

雅人深致，風雅的人有深遠的意趣。雅生活是種有傳承的活法，就像明清崇尚兩宋，追慕魏晉，源遠流長。王自松亦如此，樂于雅生活，亦樂善好施。好風景一直堅持在做公益，在行業內第一家成立企業紅十字會，弘揚國際紅十字會人道、博愛、奉獻的精神，發起了好風景“博愛一百”助學工程，計劃用十年的時間在全國的貧困地區捐建一百所博愛小學，目前已經在貴州、陜西、湖北、云南等地捐建了十余所博愛小學，為支持貧困地區的教育事業盡自己的一份力量。

王自松從小就喜歡石頭，小時候到河邊玩兒，看到好看的石頭就想把它撿回家。他覺得石頭是大自然賦予人類的財富，那么簡單的東西，但有那么多的形狀，那么多的花紋。而且石頭的精神值得人學習，孔子說，智者樂山，仁者樂水，后來還有人加了一句，說仁智兼者樂石?！拔曳浅Ｙ澩@句話，因為石可破，不可奪其堅?！?/p>

在好風景龐大的家具城里，金絲楠木也吸足了人們的眼球?！拔疫€喜歡收藏古典家具和一些珍貴的木材?！钡饺缃袼詹亓藬蛋倏钇恋慕鸾z楠木作品，以及名貴木材家具。

“每件金絲楠作品都具有攝人心魄的藝術震撼力，能給人帶來巨大的審美愉悅和藝術享受?！蓖踝运烧f，他做家具時就希望每一個員工，不要簡單把一件家具作為器具來生產，而要作為一件藝術品來做，“因為每一件家具都代表了一個家庭，家具的美觀度和使用舒適度關系著一個家庭的溫馨。”“我們希望把木頭內最原始的最生動的美麗傳遞給每一個家庭?！薄白屆總€家庭都成為一道最美的風景”。