媒介全球化與公眾媒介素養結構的調整研究

摘要：媒介全球化對公眾媒介素養帶來重要影響，在這樣的背景下，有必要對公眾媒介素養結構進行調整，以滿足跨文化傳播需要，應對媒介素養內涵增加的趨勢，提高公眾媒介素養。同時還要根據具體情況采取相應措施，調整公眾媒介功能觀念、知識結構、能力結構，并重新塑造公眾人格主體。

關鍵詞：媒介全球化；公眾媒介素養；結構調整

媒介素養是現代公民素質的組成部分，它是指人們正確判斷和評估媒介信息的意義和作用，有效創造和傳播信息的素養。由于我國媒介教育工作起步晚，對媒介素養教育教學工作不重視，制約人們媒介素養提高。同時，在媒介全球化趨勢的影響下，公眾媒介素養增添了新內涵，在這樣的背景下，有必要對公眾媒介素養結構進行調整，以更好適應媒介全球化趨勢，促進公眾媒介素養提高。下面將探討分析這些問題，并提出相應的調整對策，希望能夠為實際工作提供指導。

一、媒介全球化與公眾媒介素養結構調整的必要性

媒介全球化給新聞媒體、普通公眾的信息獲取等都帶來重要影響。同時在這樣的背景下，也必須對公眾媒介素養結構進行調整，促進公眾媒介素養提高。

（一）媒介文化進入的要求。我國媒介素養教育工作起步晚，對媒介文化重視程度不夠，缺乏相應的思想準備。而媒介文化包括豐富內容，對提高公眾媒介素養具有重要作用。因此，在這樣背景之下，為滿足媒介文化進入需要，應該做好思想準備，重視調整公眾媒介素養，促進公眾媒介素養提高。

（二）跨文化傳播的現實需要。媒介全球化促進不同文化間的媒介相互傳播，通過跨文化交流與傳播，能增進不同文明間的聯系，促進不同文化融合，實現優勢互補。但不同文化、媒介素養存在一定差異，因而有必要采取措施對公眾媒介素養進行調整，以更好滿足跨文化交流需要。

（三）媒介素養內涵增加的必然選擇。隨著科學技術的發展，媒介技術也取得日新月異發展，新媒介不斷出現并得到應用。例如，微博、微信、手機媒介等。這些媒介技術的更新能提高人們信息處理能力，便利信息傳播，為人們獲取各種信息提供便利。另外，媒介技術發展導致媒介素養變得更為豐富，由于媒介文化衍生新內容，進而大大豐富媒介素養。在這樣背景下之，有必要對媒介素養進行重新認識，以采取有效措施，更好培養公眾媒介素養。

（四）提高公眾媒介素養的重要措施。在媒介全球化影響下，在媒介素養內涵不斷豐富的前提下，通過對媒介素養進行適當調整，有利于促進普通公眾更好學習，促進媒介素養提高。

二、媒介全球化與公眾媒介素養結構調整的策略

為應對全球化趨勢，促進公眾媒介素養提高，結合媒介全球化的要求，根據實際工作需要，筆者認為今后應該采取以下調整策略。

（一）公眾媒介功能觀念調整。媒介文化處在不斷變化發展之中，在其變化發展過程中，為更好掌握其內涵，需要公眾調整媒介素養結構，實現動態調整，以不斷豐富公眾媒介文化知識，促進自身素養提高。媒介全球化給媒介文化帶來相應變化，建立在傳統文化的媒介素養難以滿足現實需要。現實要求對這種變化做出反應，對媒介功能觀念有全面認識，更好適應新情況。媒介功能觀念是多方面的，不僅僅局限于社會效果領域，而應該是多功能的，全方位的。根據相關學者的闡述，公眾媒介素養構建需要接受以下幾個觀念：媒介是構建的，媒介能將現實再現，公眾在接受媒介信息知識時進行意義協調，媒介構建具有商業性目的。只有在對功能觀念有全面了解的基礎上，才能更好接受媒介信息，促進自身媒介素養提升。

（二）公眾媒介知識結構調整。全球化趨勢下，媒介信息豐富多樣，大大便利人們對信息的獲取。但社會在不斷變化發展，媒介知識的內容、結構也出現不斷變化的情況。在這樣的背景下，公眾媒介知識結構應該及時調整，以滿足變化發展需要。從而提高信息獲取和信息處理能力，促進自身綜合素質提升，更好滿足人們對信息的獲取。

（三）公眾媒介能力結構調整。媒介能力結構調整包括多方面內容，也是今后需要關注的重要問題，通過對這種能力結構進行調整，能促進公眾素質提高，更好適應媒介全球化趨勢要求。首先，文本分析和批判能力。建立解讀媒體內容的思辨模式，對媒介內容進行接受和批判，全面分析媒介信息，對其進行全面分析和合理批判。公眾應該樹立批判性的接受觀念，具體的過程是，將文化研究成果引入媒介素養教育工作中，對媒介信息知識進行全面講解，分析和認識，挖掘其隱含意義，讓廣大觀眾能保持清醒的頭腦。能自發剔除負面信息影響，明辨是非，實現自我保護和自我完善。其次，跨文化交流溝通能力。學習和掌握外國文化的真實內涵，以對話交流方式擴大相互了解，提高跨文化交流能力。最后，成熟理性的民主意識。調整媒介素養的重要目標是培養優秀、合格的社會公眾。在接受西方媒介信息和文化知識的同時，要有選擇性的接受信息，培養自己成熟、理性的民主意識，注重吸收先進文化知識，能理性借鑒相關制度來全面認識社會熱點問題，促進自身媒介素養提升，對相關問題能進行全面分析和認識。

（四）公眾人格主體重新塑造。人格主體重塑是媒介素養調整的核心內容，在媒介全球化背景下，應該重視該項工作。由于新媒介會引發新的創意，全球文化快速消費性的趨勢明顯，在這樣的背景下，廣大公眾應該重視人格主體重塑，樹立正確的文化觀念和媒介觀念，科學合理獲取自己所需信息，塑造良好的人格主體。

三、結語

總之，媒介全球化不僅豐富了媒介素養的內涵，還對跨文化傳播產生重要影響。為應對這種趨勢，更好適應新情況和新形勢，必須采取有效措施調整媒介素養結構。從而更好應對新情況，提高公眾分析問題、解決問題的能力，也為更好獲取各種信息，提高自身媒介素養奠定基礎。

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作者簡介：王琪雯（1985-），女，河南鄭州人，鄭州師范學院傳播學院教師，天津師范學院播音主持專業本科，副修新聞學，雙學士學位，英國伯明翰城市大學傳播學碩士，主要研究方向：新聞理論與實踐，影視文化與藝術，媒介素養。