兜售概念不靠譜

施建

近日，國家廣播電視產品質檢中心聯合中國電子商會出臺了《超高清顯示認證技術規范》。有說法稱之為“國內市場首個4K電視技術標準”。其實，去年創維、TCL等家電企業已經聯合相關機構推出過各自的4K標準，而在國際上，4K也不是無標準可依。從這個角度看，4K缺的并不是標準，而是生態鏈的成熟。

中國從制造大國向創新大國的轉型尚未完成，在這一背景下來觀察家電業，就不難明白白電的日子為什么普遍要比黑電好過。黑電（主要是彩色電視機）業的技術革新太快，家電企業剛鉚著勁把一個產品從技術導向做到成本導向，另一個新的概念又尾隨而至。因此，黑電行業總是概念滿天飛，各種技術術語伴隨著各廠商的營銷唾沫，此起彼伏。

4K是彩電業沿著顯示技術脈絡進化而來的最新概念之一。稍微往回看，中國人對笨重的CRT電視并不陌生，從產業上來看與之相隨的則是所謂的“八大彩管廠”。LCD液晶電視對CRT的替代曾讓彩電企業面對外資的先發競爭而一度陷入困境，這是因為占液晶電視成本70%的液晶屏長期以來掌握在韓臺日廠商手中，液晶屏缺貨和跌價的夢魘曾讓不少企業夜不能寐。

現在韓國LGD等面板企業又在四處兜售OLED概念。OLED是有機發光二極管電視的英文簡稱，由于采用主動發光，與目前市場上主流應用的LED液晶面板相比，其不需要背光系統，因此能做到更輕更薄，同時主動發光還可以帶來對比度、高色域等方面的畫質提升。不過，目前OLED在大尺寸電視用面板規模生產上還存在一定技術難題，良率還不夠高導致成本居高不下，三星、LG等外資廠商的OLED產品價格在6萬元左右。這個市場目前還是小眾市場。

在OLED從小眾市場向大眾市場過渡階段，對LCD液晶面板進行技術升級的4K，成為不少面板企業和彩電企業向公眾推銷的另一個概念。4K更準確的說法是4K/2K，即分辨率為3840×2160，長寬比為16：9。按照國際通訊聯盟（ITU）定義的這個4K標準，其像素總數能夠達到高清分辨率1920×1080的4倍。

今年一季度，TCL、創維、康佳等一線彩電企業的日子都不太好，齊齊出現銷量下滑，有的企業甚至為此還進行了人事調整。原因在于，此前幾年國家出于保增長目的推出的家電下鄉、節能補貼等刺激政策到去年5月已先后退出。市場總盤子下滑的時候，向大尺寸、新技術等領域追求所謂“有質量”的增長，紛紛成為彩電企業的營銷目標。這為4K、OLED等新技術、新概念提供了不斷發酵的土壤。

但彩電企業的營銷機器等不及市場的成熟。目前，買了4K電視機的用戶，其實得不到多少4K的享受，大部分的節目內容不要說達不到4K的分辨率，就連高清都不是。既然4K電視上也很難看到4K內容，“偽4K”也就有了生存空間。比如，有的彩電廠商為了迎合市場熱度而偷工減料，雖然大多數4K電視均采用了4K屏幕，但是在芯片、圖像引擎方面仍然維持2K的配置。

也是出于這個原因，以電視業攪局者身份出現的樂視TV，在推出其4K新品時，強調了其4K生態系統，包括著名導演張藝謀的新作將為其制作4K簡版。然而，要根本解決4K內容問題則是一個系統工程，涉及到拍攝器材的更新、傳輸通路的升級，非一日之功。而在這個問題解決之前，4K多半會像3D功能一樣，成為一個擺設。