“反選秀”定位下的內容創新

殷成杰

摘要：隨著媒介技術的發展，各自獨立的電視 、網絡和各種移動技術融合在一起，重構了傳媒生態環境。選秀類節目順應這一變化，打破中國電視傳播一貫的單向線性傳播模式，嘗試實踐整合互動的策略。今夏出現的《中國好聲音》，在節目內容元素、播出渠道整合及社交媒體的應用上都有大膽的顛覆與創新，本文以節目內容元素為主要研究對象，分別從人物元素、動力元素、結構元素、時空元素及感染元素五個方面進行了分析論證。

關鍵詞：選秀類節目；中國好聲音；內容元素

隨著第一檔電視真人秀欄目《生存大挑戰》的開播，在最近十年里我國迅速刮起一股“真人秀”狂潮。但是，過于追求零門檻的選秀和過度包裝渲染使得電視真人秀節目招致了越來越多觀眾的批評，收視表現與高峰時期大打折扣。在真人秀節目日趨同質化、低質量化以及媒介環境發生變革的背景下，2012年夏天播出的《中國好聲音》卻取得了空前的成功。該節目在內容元素上遵循“反選秀”的定位有了顛覆性的創新，取得了相當不俗的收視表現。

一、《中國好聲音》個例簡述

《中國好聲音》的出現為本土的音樂真人秀節目帶來了耳目一新的模式。該節目在形式上復制了席卷海外的荷蘭音樂節目《The Voice OF Holland》，選秀唯一的評判標準就是你能不能唱出真正的“好聲音”，并由四大明星導師現場坐鎮，盲選、轉椅子、導師學員秀、直到最后的全國總決賽，一輪輪角逐都很好的貫徹了如此獨特、簡單明確的選擇方式。節目自第一季自開播以來，收視率節節攀升，到第二期起，收視率穩居全國第一名。在僅僅播出三期后，收視率飆升到3.1%，而同期愛奇藝的網絡播放量突7000萬次。截止到第 8期節目，《中國好聲音》在優酷和土豆網便收獲了1.7億次的播放點擊，創5.036%的電視收視率。

二、《中國好聲音》的內容元素解讀

（一）人物元素的多元化

《中國好聲音》由來參加選秀比賽的歌手、節目主持人“快嘴”華少和四位明星導師組成，所有學員都由節目副導演和音樂總監把關，體現了節目的專業化定位，即只關注聲音，這與之前的“泛選秀”相比，不僅拉高了比賽的專業化水平，無形中也多了一些新鮮感。四位導師在音樂界都具有德高望重的地位，他們能給學員提供專業、一流的聲樂培訓；另外，他們在音樂界豐富的資源亦是使得優秀學員趨之若鶩的一大原因。四位導師作為華語樂壇的實力派歌手，自身亦擁有忠實粉絲。不少選手登臺后都坦言，是為了心目中的偶像而來。他們風格迥異，在節目現場的真情流露為節目增添了不少看點。

（二）節目懸念是動力元素

《中國好聲音》巧妙的將懸念貫穿于節目的進程中，增添了節目的故事性和可看性，有效地增強了節目與受眾之間的聯系。總體而言，該節目設置懸念的手法包括預示和拖延。預示其實就是導演把節目中即將發生的事件的全部、局部或僅僅某種跡象與征兆，向觀眾作預先提示，使觀眾心中有數并誘使觀眾為參與節目的選手各自的命運、遭際或悲或喜、或者緊張焦慮，亦即產生出懸念。從《中國好聲音》每期節目開播前的預告片來看，便是運用這一手法的表現。真人秀節目中，制作方往往利用受眾急于獲知答案的心理，故意放慢敘事節奏。每一期的《中國好聲音》都執行了這一懸念設置手段，例如，在懸念即將揭曉的一刻戛然而止，轉而播放廣告。

（三）結構元素沖突的巧妙設置

真人秀節目中的沖突，不僅是增強節目故事性、吸引觀眾的有效途徑，亦為受眾提供了探討的熱點話題，增強了觀眾與節目之間的聯系，是不可或缺的結構元素。首先，《中國好聲音》節目中的導師的配置就為沖突設置埋下了伏筆，并一直貫穿于節目的始終。其次，選手間的競爭則是節目沖突的主體。在好聲音的舞臺上，風格迥異、擁有不同經歷、情感和故事的選手碰撞出各種喜怒哀樂和難以預測的結果。每位導師做出抉擇時都糾結萬分，觀眾對導師的每一次選擇也期待萬分。在多輪的沖突與碰撞中，觀眾參與討論的熱情一次次被點燃，節目的受關注程度逐漸攀升。最后，導師爭搶選手的過程也是沖突的過程。為了爭取優秀選手加入自己的團隊，導師們除了有意無意地相互“拆臺”，還通過許諾、撒嬌、送禮物等各種方式相互競爭來吸引選手。

（四）規定情境是時空元素

《中國好聲音》所有節目的錄制都是在一個相對封閉的時間空間內按節目組設定的規則進行。時空的封閉程度與規則的有效性密切相關：空間越開放，選手受外部環境的影響就越大，規則的有效性就被削弱；空間越封閉，選手的表現受規則限定的影響就更大，就更能增添比賽的緊張程度，給觀眾帶來更強烈的期待。首先，播出時間固定為每周五晚21點10分，觀眾剛剛褪去工作的疲憊，經過下班歸途的顛簸，回到家中觀看新一期節目。其次，節目通過電視、網絡等媒體強化倒數的時間，不僅起到了通知觀眾收看時間的作用，還能間接提高觀眾的期待程度。最后，主持人華少時常強調“最后一秒、最后一次機會、倒計時、讀秒”等，這些時間的標志也戲劇性地推動了節目的發展，把參與者和觀眾始終保持在興奮、緊張的狀態。

（五）細節是感染元素

《中國好聲音》不僅對選手的外形進行包裝，同時也運用特定的藝術手法渲染他們的故事。通過這些手段，呈現出不同參與者的外形及性格特點，表現出他們與家人及親朋之間的聯系。在剪輯手法上，《中國好聲音》顛覆了選秀類真人秀節目慣常的主持人采訪加煽情音樂的做法，采用紀錄片的形式將學員從參賽以來的經歷、心情表現出來。由于是錄播節目，《中國好聲音》在后期的剪輯上就有了更多的發揮空間。按照版權方的規定，節目制作方在現場安排了40余個機位，這些機位全方位的拍攝為更全面的捕捉到導師的變現埋下了鋪墊。在現場，既有現場電子采集（EFP）的機位，也有專門單掛磁帶的機位。

三、結語

《中國好聲音》節目在中國的成功不僅僅只是一種現象，它帶來更多的是一種啟發。其之所以能在節目收視率和營銷價值取得雙豐收，與其順應媒介融合大趨勢，在內容和傳播渠道上大力創新分不開。中國好聲音》成熟個案的經驗值得其他節目借鑒。

【參考文獻】

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[3]陳德婷.從《超級女聲》到《中國好聲音》看中國選秀節目的嬗變[J].聲屏世界，2013（04）

作者簡介：研究方向：廣播電視編導。