基于產業融合視角的旅游企業發展研究

劉文彬等

[摘 要]隨著全球化經濟發展步伐的加快，各類新型產業之間的跨界發展明顯增強。信息技術的高速發展促進了傳統產業結構向現代產業結構的轉變，同時產業間跨界發展的趨勢也進一步加強，旅游企業的產業融合是比較典型的一種。如今，旅游企業的產業融合已成為旅游界專家和學者研究的熱點問題。在此背景下，本文將重點來探究基于產業融合視角的旅游企業發展研究，主要從產業融合理念概述與旅游產業融合發展現狀分析、旅游企業產業融合的五種典型模式探究、基于產業融合視角下的旅游企業發展策略分析三個方面展開介紹，以期能夠促進旅游企業創新出多種新型融合模式，實現產業融合視角下的旅游企業跨界發展。

[關鍵詞]產業融合視角；旅游企業；發展研究

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）33-0161-02

在經濟全球化、高新技術發展的宏觀背景下，產業融合現象將愈加頻繁，如今產業融合發展成為產業分化的一種典型的產業發展模式，是指原本各自獨立、不相交叉的兩個或多個產業之間的相互滲透、相互融合的趨勢，致使原本明晰的產業界限逐漸模糊直至消失，形成新的產業發展模式的過程。中國旅游業在改革開放之后的30多年里已經取得了巨大的發展成就。隨著國際化進程的逐步深入，中國旅游企業不得不科學調整產業結構以順應旅游企業的國際化發展。因此，探究產業融合視角的旅游企業發展研究便具有了極其深遠的現實意義。下面本文將具體來探究，以期能夠為旅游企業的產業融合提供有價值的借鑒。

1 產業融合理念概述與旅游產業融合發展現狀分析

11 產業融合理念

中國的產業融合理念出現較晚，與國外的產業融合理念的出現有很大的時間差。19世紀60年代左右，馬克思、馬歇爾相關理論的提出為產業融合理念奠定了基礎。馬克思在分工合作理論的基礎上提出了不同產業之間可以相互融合、相互滲透的理念，馬歇爾提出了機器生產的相關理念，在該理論的基礎上提出了產業融合理念。隨后又出現了技術融合的相關理念，直至80年代以后，產業融合理念才算是真正出現。所謂的產業融合理念，實質上是指在技術創新的基礎上，逐漸放寬產業之間的限制，減少進入行業的壁壘，從而實現產業間或產業內的相異行業交叉發展的新模式。產業融合實質上是一種產業結構動態發展演變的過程，包括產業分立、產業過渡、產業融合三部分。產業分立主要是由于政策壁壘和技術壁壘所造成的，是一種涇渭分明的產業界限。產業過渡是繼產業分立之后的過渡階段，產業過渡完之后順利進入產業融合階段，在多種因素的推動下最終實現了不同產業之間的相互融合，產業融合的最終結果是產生一種新行業。

12 中國旅游產業融合發展現狀分析

首先，旅游產業運行樂觀，總體上呈現穩定的增長趨勢，各地推行新型旅游業的積極性逐漸高漲。縱觀最近幾年旅游業發展的詳細數據，可以發現，在三大旅游市場中，國內旅游與出境旅游所占的比例逐步增大，而且消費者對旅游企業的服務評價已達到滿意水平。其次，旅游企業的產業融合繼續推進，正在不斷優化旅游企業的產業體系。一方面旅游企業不斷進行企業間的內部融合，從而產生了許多綜合性的大型旅游集團，旅游服務質量顯著提升；另一方面是旅游企業的外部融合，有效實現了旅游企業與工業、農業、漁業、金融業、保險業、房地產業等的有機融合，從而實現了產業間的滲透和交叉，不斷優化了旅游企業的產業體系。最后，傳統旅游企業與新型旅游企業均穩步發展，傳統旅游產業作為旅游產業的重要組成因子，是旅游企業發展的基礎。

2 旅游企業產業融合的五種典型模式探究

21 服務發展支持模式

該模式的核心是指旅游企業在相關的支持行業，如交通運輸業、金融業、保險業的支持下，為游客提供最完善的旅游服務活動的跨界發展模式。旅游企業作為該模式的核心主體，可以有效拓展相關支持行業的業務范圍，來更好地完善自身的旅游服務。例如，金融銀行可與旅游企業合作，推行旅行金融卡等，既拓展了自身的業務范圍，又實現了合作行業的共贏發展。

22 信息技術滲透模式

這種模式的出現有效改變了旅游企業的傳統經營模式，推動了大量在線旅游企業的出現。該模式的核心是將信息技術與旅游企業的經營管理相結合，使得旅游企業的關鍵業務能夠依靠信息技術的支持而實現，例如攜程、藝龍和去哪兒網等在線旅游企業，均以其強大的發展潛力向人們昭示了在線旅游企業的美好發展前景。

23 資源泛延重組模式

該模式的核心是將旅游企業與工業、農業、漁業有效結合起來，實現各行業資源的重組更新，改善傳統景點資源缺乏的現狀。例如漁家樂與旅游業的有益結合，不僅保留了漁業的原生態特色，而且使漁業具備了旅游業的特性，從而使漁業與旅游業競相煥發出嶄新的發展活力。

24 產業功能附屬模式

該模式主要是指附屬于旅游業的相關項目的進一步開發，如會展產業、休閑產業等，由于它們與旅游業有著相似的屬性，因此，它們完全可以借助旅游企業提供的相關服務和資源來進一步拓展自己的業務，將兩類項目有機融合在一起，就可以形成新的產業形態。如將會展產業與旅游項目結合在一起，形成會展旅游企業，便可以重新構造出新型的企業項目，促進兩者的共同發展。

25 市場共拓雙贏模式

該模式是指旅游企業與關聯領域的企業聯合起來，共同拓展市場，不斷創新出新的產業鏈，以達到資源共享、市場互動、客源互用、合作共贏的效果，促進個性化旅游項目的逐步推廣與成熟。例如，逐步改造傳統的旅游吸引物和旅游體驗產品，以滿足消費者愈加獨特的消費需求。例如“旅游+地產”的華僑城、“旅游+演藝”的宋城為代表的新型旅游企業的產生，就是這一模式下的典型產物。

3 基于產業融合視角下的旅游企業發展策略分析

31 旅游企業的融合發展要堅持適度性與可持續性的原則

旅游企業快速發展的過程就是持續創新、不斷增值的過程，因此，在進行企業融合的過程中要注意幾點，首先，要堅持尋找產業融合中的創新點，對旅游資源有一個成熟的把握和利用，不斷尋求旅游資源的進一步開發和利用，對產業融合中的創新點積極進行創新改進，不斷謀求旅游業務的優化；其次，要注意企業規模擴大和企業贏利之間的平衡關系，不能一味地追求企業之間的融合，在融合發展的過程中要注意增值因素的把握，時刻關注產業融合程度和利潤率之間的關系，在實現規模經濟發展的同時降低企業的經營成本，保證企業的贏利能力與擴大規模之間的良性同步發展。

32 充分發揮信息技術的優勢，創新固有的發展模式

在強大的信息技術的支持下，旅游企業的融合發展應該不斷突出信息技術的強大優勢，創新技術融合的新模式。首先，在線旅游企業的規模逐漸擴大，業務成本也逐步增多，因此應該逐步減少線下業務，以此來減少線下經營的成本。其次，充分拓展移動互聯網領域，實現旅游酒店、旅游住宿等的聯合開發，并發展旅游點評、旅游推薦等網上項目，保證消費者擁有良好的用戶體驗，保證用戶數量。最后，不斷開發新的旅游產品和旅游服務，以消費者的需求為創新核心來不斷突破傳統業務的發展，保證提供良好的差異后發展。

4 結 論

在這個解構與重構盛行的年代，旅游企業的跨界發展已經成為一種嶄新的發展潮流。產業邊界愈加模糊，市場需求更加個性化。如今旅游企業在產業融合的成功推行下，已經成功地實現了旅游企業產業結構的升級，使得旅游業獲得了發展的強大活力，旅游企業已由“部門經濟”成功轉型到了“產業聯動”。通過上述本文的研究，筆者主要分析了產業融合理念概述與旅游產業融合發展現狀分析、旅游企業產業融合的五種典型模式探究、基于產業融合視角旅游企業發展策略分析三個方面的內容，以期能夠促進旅游業與關聯行業的同步創新發展，最終實現產業融合視角下的旅游企業的穩步、健康發展。

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