我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略思考

陳月梅

[摘 要]隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展，報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)發(fā)展迅速，并逐漸形成了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。就目前而言，我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)正處于成長階段，報(bào)業(yè)功能主要集中于宣傳報(bào)道和輿論監(jiān)督等方面，報(bào)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、報(bào)道形式等方面都需要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展。本文主要回顧了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，最后結(jié)合具體案例，從內(nèi)容、形式、管理、營銷四個(gè)方面分析了我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，目的是實(shí)現(xiàn)我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展歷程；發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號]G2192-F [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）33-0050-02

傳媒業(yè)被譽(yù)為“21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，作為傳媒業(yè)中最重要的組成部分，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、電視、廣播、雜志等諸多因素的影響，在新的歷史時(shí)期，我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就要不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極調(diào)整報(bào)業(yè)內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)業(yè)形式，細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，推動(dòng)我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)緊跟時(shí)代步伐，促進(jìn)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)合理有序發(fā)展。本文認(rèn)為，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要是指以報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)為主體以及由此引發(fā)的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。

1 我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

我國“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)”這一術(shù)語最早是由赫建中提出的，他在1988年發(fā)表的一篇題為“論探我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策”一文中指出：“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一種商品經(jīng)濟(jì)。”赫建中還根據(jù)自己對我國報(bào)業(yè)發(fā)展的了解，提出了具有針對性的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之策，如實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯與經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制、拓寬報(bào)業(yè)發(fā)行渠道、刊登廣告獲取經(jīng)濟(jì)利益等，這在當(dāng)時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中是比較激進(jìn)的。

20世紀(jì)90年代，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)業(yè)發(fā)展十分迅速，鼎盛時(shí)期報(bào)紙種類高達(dá)2163種。1994年，我國對報(bào)業(yè)進(jìn)行整頓，多數(shù)報(bào)業(yè)開始獨(dú)立發(fā)展起來，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，開始走上商業(yè)發(fā)展之路。如此，為了在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，不同報(bào)紙之間展開了無形的較量，有的進(jìn)行擴(kuò)版，有的實(shí)施彩印，有的專注內(nèi)容革新，有的重視報(bào)紙形式等，至此，我國才真正拉開了“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展之幕。進(jìn)入到21世紀(jì)以后，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展十分迅猛，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等依靠現(xiàn)代科技發(fā)展起來的傳播媒介更加復(fù)雜，這對現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)挑戰(zhàn)，為了更好地生存和發(fā)展，越來越多的報(bào)業(yè)開始建立自己的網(wǎng)站和微博、微信，因此，這對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的改善和發(fā)展而言也是一大機(jī)遇。

2 我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略性思考

在媒體豐富化的今天，紙媒深受新媒體的沖擊。如何維持并壯大受眾的規(guī)模，各家報(bào)紙可謂八仙過海，各顯神通。我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)要想取得更好的發(fā)展，就必須從內(nèi)容、形式、管理、營銷等方面進(jìn)行調(diào)整，走出一條報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路子。

21 內(nèi)容方面的調(diào)整

精彩的內(nèi)容是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本。報(bào)紙最重要的功能就是報(bào)道，對社會(huì)新聞、政治新聞進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道，想讀者之所想，急讀者之所急，為讀者報(bào)道最新發(fā)生的新聞，只有這樣，才會(huì)得到讀者的認(rèn)可，才會(huì)吸引越來越多的讀者購買，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

我國報(bào)業(yè)要想獲得長足發(fā)展，就要找準(zhǔn)新聞視角，吸引讀者眼球。比如，以習(xí)近平主席為代表的黨中央高度重視官員廉潔問題，報(bào)業(yè)可以連續(xù)報(bào)道治理貪污腐敗的最新資訊，使讀者及時(shí)了解政府治理貪污腐敗的最新進(jìn)展，還可以在具體事實(shí)的基礎(chǔ)上揭露當(dāng)?shù)氐呢澪鄹瘮‖F(xiàn)象，也可以針對網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入分析和解答。如2014年2月20日，《光明日報(bào)》就根據(jù)網(wǎng)上熱議的“公務(wù)員工資”問題進(jìn)行了深入調(diào)研，通過走訪湘西保靖縣夯沙鄉(xiāng)鄉(xiāng)長金敏、永州寧遠(yuǎn)縣舜陵鎮(zhèn)社會(huì)救助和社會(huì)保障事務(wù)中心主任江國勝等公務(wù)員的實(shí)際工資情況，寫出了題為“把公務(wù)員低工資和少數(shù)人腐敗行為區(qū)別看待”的好文章，深受廣大讀者好評，并在社會(huì)上消除了部分人對“公務(wù)員工資待遇過高”的偏見，起到了較好的社會(huì)效應(yīng)。因此，只有從報(bào)業(yè)內(nèi)容方面進(jìn)行深入剖析，報(bào)道人民群眾最關(guān)心、最喜聞樂見的新聞才有可能吸引更多的讀者購買，才有可能取得良好的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

22 形式方面的創(chuàng)新

形式方面的創(chuàng)新最容易吸引讀者的眼球。長期的一成不變的報(bào)刊形式成為阻礙我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“殺手”，越來越多的報(bào)業(yè)開始了改版之路。比如，《三峽晚報(bào)》、《武漢晨報(bào)》開辟了民生專欄，開始注重與讀者之間的互動(dòng)，將讀者反映的民生問題作出解答；《楚天都市報(bào)》提出了“責(zé)任媒體，百姓情懷”的口號，直面百姓最關(guān)心的話題，為百姓負(fù)責(zé)；《南京晨報(bào)》另辟蹊徑打造“特別閱讀”版面，讓很多讀者開拓眼界，學(xué)到不少知識。我國報(bào)業(yè)的改版之路剛剛起步，但報(bào)業(yè)關(guān)注民生的步伐邁得非常穩(wěn)定。

還有的報(bào)刊采用獨(dú)特的版面，吸引了廣大的消費(fèi)者。比如《中國青年報(bào)》為了突出青春的氣息，采用適量的插圖、木刻畫、連環(huán)畫等形式，既凸顯了青春的活力，又增強(qiáng)了報(bào)紙的可視性，形式新穎、別致，深受廣大青年的喜愛，報(bào)紙銷量大增，為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

23 管理方面的規(guī)范

報(bào)業(yè)內(nèi)部的規(guī)范化管理影響著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。報(bào)業(yè)規(guī)范化管理可以從以下方面著手：

一是樹立起“品質(zhì)管理”意識。我國民國時(shí)期著名報(bào)人成舍我指出：“報(bào)紙的成功只有一天因?yàn)閳?bào)紙每天都要競爭，即使昨天非常成功，今天也有可能失敗。”報(bào)業(yè)內(nèi)部管理實(shí)行規(guī)范化管理，在報(bào)刊定稿之前，一定要嚴(yán)格審查稿子，設(shè)立專門的監(jiān)督部門進(jìn)行核稿審查，一旦發(fā)現(xiàn)問題，應(yīng)立即反饋并追究責(zé)任到個(gè)人，確保報(bào)刊質(zhì)量。

二是規(guī)范報(bào)業(yè)內(nèi)部部門結(jié)構(gòu)。一般說來，報(bào)業(yè)內(nèi)部應(yīng)設(shè)立主編、編輯部、審核部、印刷部、發(fā)行部、廣告部、通聯(lián)部、財(cái)務(wù)部、人力資源部等，各個(gè)部門之間相互獨(dú)立又相互配合，密切合作，共同為一份完整的報(bào)刊努力。

三是實(shí)施人才激勵(lì)性措施。一份好的報(bào)道必然是由無數(shù)篇好的文章組成的，而好的文章是需要無數(shù)個(gè)好的編輯完成的，為了擴(kuò)大報(bào)刊發(fā)行量，歸根結(jié)底是要留住人才。報(bào)業(yè)內(nèi)部應(yīng)采取積極的措施完善人才激勵(lì)機(jī)制，為報(bào)業(yè)發(fā)展留住人才，對每位編輯的寫作風(fēng)格有所了解，在安排工作時(shí)盡可能人盡其才，發(fā)揮出人才的最大優(yōu)勢。

24 營銷方面的發(fā)展

從某些方面來講，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)就是“眼球經(jīng)濟(jì)”，一份好的報(bào)紙，如果得不到讀者的青睞，吸引不了讀者的眼球也成就不了好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因此，報(bào)業(yè)發(fā)展要學(xué)會(huì)創(chuàng)新營銷手段。

報(bào)業(yè)發(fā)展離不開廣泛宣傳。比如，《人民日報(bào)》大力宣傳“是中國最具權(quán)威性、最有影響力的全國性報(bào)紙，報(bào)紙及時(shí)準(zhǔn)確、鮮明生動(dòng)地宣傳黨中央精神和中國政府最新政策、決定，報(bào)道國內(nèi)外大事，反映最廣大人民群眾的意愿和要求。”作為中國第一大報(bào)的《人民日報(bào)》直接傳達(dá)著黨中央、國務(wù)院的聲音，直接關(guān)注著人們?nèi)罕娮铌P(guān)心的話題，因此，《人民日報(bào)》成為很多讀者的首選。

很多報(bào)刊根據(jù)自身的特色實(shí)施創(chuàng)意營銷。比如，《南京都市報(bào)》依托現(xiàn)代科技，開啟了報(bào)刊二維碼新征程，方便了與讀者的溝通和交流；《金陵晚報(bào)》推出的“七夕玫瑰花：香特刊”，讓讀者邊看報(bào)紙邊聞玫瑰花香；《南京晨報(bào)》中秋節(jié)推出賞月特刊，讓讀者邊看報(bào)紙邊賞月，這些報(bào)紙的創(chuàng)意形式讓讀者和廣告客戶眼前一亮；《讀賣新聞》甚至獨(dú)辟蹊徑，和東京都的大型出租車公司搞合作，一定期間內(nèi)在出租車上免費(fèi)擺放報(bào)紙，乘客可以閱讀甚至帶走，取得了良好的效果，這些發(fā)行營銷措施都值得報(bào)業(yè)借鑒，都為我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

3 結(jié) 論

對一個(gè)城市來說，時(shí)尚、多元、親民的都市報(bào)的存在是一道美麗的風(fēng)景線，也是必不可少的文化標(biāo)志。我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不是一蹴而就的，它的完善和發(fā)展還需要經(jīng)歷一個(gè)漫長的時(shí)期，在此過程中，內(nèi)容、管理、形式、營銷等方面的發(fā)展與創(chuàng)新是必不可少的，這也是我國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須解決好的重要問題。

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