中國電影產業的經濟學分析

周泰云

[摘 要]隨著經濟全球化的發展，文化產業在經濟發展中的作用越來越突出，外國的文化不斷向我國滲透，對我國產生了潛移默化的影響，發展和傳播我國優秀的文化迫在眉睫，而電影產業是傳播文化的重要途徑之一。因此本文在分析我國電影產業現狀的基礎上，將電影產業中院線發展情況上升到經濟學理論層面，在研究中發現問題并提出政策建議。

[關鍵詞]電影產業；產業鏈；規模經濟

[中圖分類號]J99712-F [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）33-0037-02

改革開放以來，我國的經濟實力顯著增強，人們生活水平不斷提高，在精神文化層面的需求日益增多。電影產業作為文化主體產業之一，不僅對滿足人們的精神需求具有重要影響，而且能對經濟的增長起到積極的作用。本文以電影院線的發展為例，通過計量經濟學理論來找出擴大其規模經濟的方法，以帶動整個電影產業資源的合理配置，提高其在世界范圍內的競爭力和影響力，進一步促進經濟的增長。

1 我國電影產業的基本概況

11 我國電影產業在世界上的地位

從電影的制作和發行來看，2012年中國全年生產的各類電影總量達到893部，這個產量目前僅次于美國和印度，位居全球第三。從電影的放映來看，根據國家廣電總局電影局發布的權威數據統計顯示，2012年年度觀影人次達到471億，全國電影總票房達到17073億元，超過日本，成為僅次于美國的全球第二大電影市場。

12 我國電影產業的現狀及問題

（1）制作質量不佳。在電影的制作上，主要投入了電影生產的專用設備、人才和資金。盡管影片數量眾多，但是由于制作的影片多半質量不佳，影片并非全部為中國電影票房做出了貢獻。最終能進影院的大約只有1/3，而且其中大多數為故事片，其他類型的影片發展受到限制，一定程度上造成了電影資源的較大浪費。

（2）發行缺乏體系。在電影的發行上，中國電影產業中制片商和發行商一般為一家公司，發行商負責影片的營銷、推廣策略的制定和實施。如果前期制作上存在較大問題，導致影片發行權賣不出去，影片不能進入院線，那么前期的投入就無法收回，造成電影產業鏈的斷裂。

（3）中外影片票房差距增大。在電影的放映上，院線主要是購買拷貝影片的使用權，通過放映影片的票房收入獲得收益。在2012年的17073億元票房中，國產電影貢獻8273億元，僅占總體的4846%，10年來國產片票房首次不敵進口片，而且不斷呈現下降趨勢。觀眾對國產影片的滿意度在降低，國產影片的競爭力與進口大片相比明顯不足，而且更為嚴重的是這種差距還有不斷擴大趨勢。

（4）出口競爭力較弱。在電影的出口上，在2012年中國一共有75部電影銷往80多個國家或地區，但海外票房和銷售收入累計僅為1063億元人民幣；相比之下，進口片在中國本土創下的票房接近90億元人民幣。一方面是由于地域間文化差異，外國人對中國電影中所呈現出的價值觀存在認識偏差，另一方面是由于影片本身的質量水平問題，沒有滿足觀眾的觀影需求。

（5）得獎欠缺。在影片的得獎上，作為世界影壇最重要的四大電影獎之一的奧斯卡獎，最佳外語片獎的得主每次都備受關注，迄今為止舉行的86屆中，中國只有李安憑借《臥虎藏龍》得到該獎項。而且受到世界認可的華語片，多數還是拍攝于20世紀，例如1991年張藝謀執導的《大紅燈籠高高掛》、1993年陳凱歌執導的《霸王別姬》、1995年姜文執導的《陽光燦爛的日子》，而近幾年華語電影在世界電影節上的影響力呈現下降趨勢，取得巨大反響的華語片越來越少。

2 電影院線公司的規模經濟效應

在產業組織學中，市場績效反映了在特定的市場結構和市場行為條件下市場運行的實際效果。而產業的規模經濟是一個重要的指標。電影院線的規模經濟性就是隨著其業務規模的擴大、影院和人員數量的增加，單位運營的成本下降而單位收益上升。

截至2012年年底，我國的電影城市院線數為46條，比2011年同期增加了7條，這主要是由于電影市場的發展，越來越多的資本流入電影產業的終端進行院線投資，而新增的影院也需要通過新院線來整合資源，提高自身的運營效率。與此同時，各大院線為了實現規模經濟，不斷擴大自己的規模。

為了能夠準確地考察我國電影產業的規模經濟效應，用票房總收入來衡量電影院線公司的經濟收益，用銀幕數（當年運營）來衡量電影院線公司規模，用放映的場次來衡量電影院線公司的運營成本（見下表）。

2012年票房收入前十的電影院線公司

序號院線名稱2012年票房收入（單位：萬元）銀幕數（當年運營）（單位：塊）場次（單位：場）

的系數通過顯著性水平5%的檢驗，說明放映場次對規模經濟收益有較明顯影響，系數為1067081>1，說明我國的電影院線存在一定的規模經濟效應，院線可以通過增加放映的場次來擴大總收益。增加場次可以提高每塊銀幕的利用率，降低每塊銀幕前期所投入的平均成本，從而帶動收益的增加。

3 借鑒及建議

31 國外電影產業發展歷程和經驗借鑒

（1）美國。美國的文化產業相當發達，有著“電影圣地”之稱的好萊塢占有舉足輕重的地位，它不僅給美國電影出品人、發行商和投資者帶來了滾滾財源，而且把自由博愛民主的美國文化理念傳播到世界各地。好萊塢在制作方面采取多元化和商品化的策略，拍攝電影的類型多樣滿足社會各個階層的需求，同時每部電影的背后都銷售著美國商品。

（2）英國。英國電影能在世界上占有相當重要的位置，原因一是英國電影創作的主要源泉是其自己獨有深厚的文學藝術，為電影產業提供了許多優秀的劇本。二是英國電影制作技術處于世界前列，許多好萊塢的電影后期制作都會選擇到英國完成。三是眾多優秀的表演藝術家的精心創作，使得英國電影多次獲得國際大獎。

通過美國電影產業的成功，可以發現美國的核心競爭力在于它擁有完善的電影產業鏈和商業化的運作體系，而我國現在是電影產業規模一直在快速增長，但在制片、發行、放映、周邊衍生產品等各個環節依舊不成熟不完善，需要加快電影產業結構的優化升級，把規模較小、資金有限、管理不善的企業予以取締，把資金鏈良好、中等規模的企業進行有效整合，而大型的電影企業發揮自身優勢，主動進行改革創新，促進整個電影產業的可持續發展。通過英國電影產業的成功，可以發現英國電影的核心競爭力在于劇本和技術，而我國具有博大精深的歷史文化，需要把其中的精華創新地融入到電影劇本的創作中，不僅提高其質量水平和應對國際市場競爭的能力，而且對傳播中華文化有著重要的意義。在技術上則需要培養更多技術性人才，在電影制作上向精品化、專業化方向發展。

32 加大國家政策的扶持力度

隨著文化體制改革的不斷深入，國家應為國產電影營造一個較為寬松和有利的發展環境，減少各級電影主管部門對電影市場的行政干預，做好引導電影市場向更高層次發展的工作。國家需要鼓勵電影產業的相關公司進行市場化股份制改革，擴寬其資金來源的渠道，隨著華誼兄弟、光線傳媒等一系列民營龍頭企業，都在創業板成功上市，這有利于企業的資金融通和進一步發展。

33 調整影片結構不合理問題

國產電影的票房多集中于國產大片上，它們能在市場上保持較高的利潤水平。而小成本電影發展的前途不容樂觀，原因一是在制作上可能由于資金不足造成前期的制作效果不好。二是在發行上可能由于發行商對小成本電影的票房不看好，在電影的宣傳和拷貝的數量極其有限，嚴重限制了其票房收入。三是在放映上，院線會把同一檔期的大片排較多的場次，而小成本電影在排片上的場次特別有限，并且時間段也不好。小成本電影要想殺出重圍也是存在可能性，比如2012年的票房冠軍《泰囧》采取了口碑營銷的策略，滿足了國內觀眾對于喜劇片的極大渴求，創造了票房神話。

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