少兒出版社潛在競爭者分析

沙 群，文 楊

(江蘇少年兒童出版社，江蘇南京，210009；廣西師范大學出版社，廣西桂林，541001)

一、少兒圖書市場潛在競爭者

少兒讀物市場規模的快速擴張以及4億少兒讀者所蘊藏的巨大潛力，吸引了越來越多的淘金者加入。對我國少兒圖書出版行業來說，潛在競爭者主要來自兩方面：一是國內民營企業，二是國外跨國出版集團和傳媒集團。本文著重分析前者。

民營書業相對于國有出版企業而言，大體可理解為以下兩類：第一類是以圖書銷售為主營業務的各級批銷和零售商，除新華書店等國有書店外，其他各類經銷商都可以納入這個類別。第二類是個體書商、文化公司、圖書工作室、創作室等以策劃出版圖書為主的民營出版企業，它們直接參與出版上游選題策劃、制作等環節。筆者在此討論后者。

長久以來，由于受限于出版政策的管制，民營出版企業一直游離于出版體制之外。2003年，民營出版企業的身份地位開始得到改善，一些達到一定規模的民營企業能夠與國有出版社以平等的身份進行競爭。2009年4月，《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》出臺，民營圖書出版企業迎來了盼望已久的春天。該文件的出臺意味著政府開始重視民營出版力量，文件對民營出版的定性和定位都很高，在一定程度上承認了民營出版的正當性和合法性，民營出版問題提上了全國性的日程。[1]

2012年2月，新聞出版總署下發了《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》，明確提出“將著力推動聯合重組，破除地區封鎖和行業壁壘，實現出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展”。……