服裝連鎖店照明設計

張曉康+單井超

在愈演愈烈的商戰中，店鋪店面的裝修照明正在逐步進入人們的視野，并被視為重要的營銷手段，店鋪照明設計成為商場設計中重要的一部分。店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中，照明設計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調色板，可制造出各種不同的色調，又像一個五味瓶，可配置出不同的品位。一個優秀的商店照明設計，不但要有提供整體照明背景的一般照明，更要有突出商品的重點照明。一個完全柔和的環境并不能有效的促進銷售，這個不是簡單的因人而異的問題，這是因為人類的大腦會漠視沒有刺激感的事物。而變化的刺激則會讓大腦興奮。但是太多商品都在刺激你，你也會覺得心煩意亂。因此，商店應該在每個區域設計少量的亮點，來吸引顧客注意。巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

服裝連鎖店鋪的照明就其功能來分類可以分為一般照明、重點照明和裝飾照明，就其商業的部位或地點來分，則可分為店鋪內中島貨架、靠墻貨架、櫥窗及室外招牌照明等。而在對燈具的選擇上則主要采用金鹵軌道射燈、金鹵筒燈、節能筒燈及石英射燈。在不同的部位采用不同的燈具來實現與眾不同的燈光效果。下面對服裝店鋪不同部位的照明設計做簡單介紹。

室外招牌照明：店鋪要想取得好的經濟效益，首先必須使消費者走進店里，因此店鋪招牌的作用就十分的重要，店鋪招牌是服裝店給人第一印象的重要地點，不但能體現出服裝店的檔次，也能體現服裝店的個性。服裝店招牌的設計，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，招牌的設置，就是使顧客或過往行人能以較遠或多個角度都能較清晰地看見店鋪招牌，并被吸引，夜晚應配以燈光招牌。目前店鋪室外招牌的照明的方式一般有兩種，即外打燈和內打燈。外打燈一般采用室外防水射燈，這種方式能夠整體的體現一個品牌的形象，而內發光則注重表達這個品牌的標志，突出重點。不論哪種照明方式，目的都是讓自己的室外招牌明快、醒目，能更好的吸引過路行人，使他們能夠進到店內，選擇喜歡的商品。

櫥窗照明：櫥窗不僅是門面總體裝修的組成部分，而且是服裝店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的服裝為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝修為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行服裝介紹和服裝宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入服裝店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗照明就是針對過往行人而設計的。為了吸引顧客，一般采用強光重點照射以強調服裝的形象，所以，櫥窗內的亮度必須比賣場高出2～4倍。但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝修性照明，強調服裝的特色，盡可能在反映服裝本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進行服裝的視覺強化和氣氛的烘托。櫥窗內燈具一般選擇可以自由變更照明方向的軌道射燈，以適應櫥窗陳列服裝的不斷變更的需要。

中島貨架照明：中島貨架一般都布置在賣場的中心部位，這上面的服裝一般平面性較強、層次較豐富、細節較多、需要清晰展示各個部位，應減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來消除陰影造成的干擾。對于中島貨架上的服裝來說，要求水平照度要高，只有這樣才能突出服裝。這些家具的照明多通過頂面金鹵燈來實現。此部位金鹵燈一般采用窄角度的金鹵光源，以便于提高水平照度，同時燈光的色溫采用暖色調，更能體現出服裝的質感。

靠墻貨架照明：該區域為賣場主要銷售區域，有些服裝需要突出立體感，可以用側光來進行組合照射。貨架的照明燈具應有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應該采用一些重點照明，可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管具進行局部照明。為了加強服裝視覺沖擊力，靠墻貨架對垂直面上的照度要求比較高，需要有較高的垂直照度，其照明的垂直照度為整體環境照明的1.5～2倍，只有通過光照達到一定要求時，才可以產生一種特殊的商業效果，燈具方面比較適合選擇軌道射燈，可以根據服裝的不同擺放，隨意移動燈具的位置，調整燈具的投射角度，增強服裝的廣告作用。

收銀臺照明：收銀臺一般放置在店鋪的中間位置，它的重要性毋庸置疑。一般在收銀臺的后面會有體現這個品牌的海報，因此收銀區的照明主要表現量方面。一方面提供收銀臺臺面水平照度，另一方面提供背景墻海報的垂直照度。收銀區的燈具多采用節能筒燈、可翻轉的嵌裝金鹵燈及軌道射燈，其中背景墻的垂直照度要求是一般照明的2～3倍。

試衣區照明：試衣區的燈光設置是經常被忽視的地方，因為試衣區沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區的燈光納入賣場的基礎照明中。因此我們經常會看到，試衣區的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。重視試衣區的設計是十分重要的，試衣區的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨，試衣鏡前的燈光要避免眩光。試衣區照明以節能筒燈為主，為顧客提供明亮的試衣環境即可。燈具位置一般采用均勻布置，照明光源的顯色指數要求較高，一般需要達到80以上，要求能很好的顯示服裝的真實色彩。

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，以及對商業的依賴進一部加強，人們對商業空間的要求也越來越高。照明是服裝服飾品牌店鋪空間的重要組成部分之一，有效的燈光設計能夠吸引和引導消費者的目光，營造一個舒適、安全、和諧的光環境氛圍。燈光照明設計的最重要的任務就是根據消費者的視覺需求，借助燈與影的巧妙調動，修飾和美化店鋪，為顧客創造美麗、舒適的視覺環境。一個店鋪的設計結構可以通過優秀的照明設計得以最佳的體現，成為店鋪增“光”填“彩”的一個重要手段。

【作者單位：石家莊常宏建筑裝飾工程有限公司】