極端語言在平面視覺語言中的應用

宗同惠　楊志卿

摘 要：在平面設計中，包含著一種特殊的視覺語言，它的特殊性表現在它的“極端性”，即在平面設計中，采用某種極端的方式來刻意強調甚至是有意地夸張表現出某種視覺語言元素的特征，最終形成別具一格的視覺效果。

關鍵詞：極端語言；平面；設計；應用

0 緒論

在造型藝術領域里，可以傳達情感、理念、信息的形象及圖形所構成的視覺樣式被稱為“視覺語言”。視覺語言屬于無聲的語言，沒有國界之分。當人們無法用語言溝通時往往可以借助視覺語言會意。心理學家告訴我們：“視覺比其他感覺器官都要發達，并且與外界的大量信息有關，人從環境中接收到的信息大部分是通過視覺和聽覺獲得的，其中視覺可以得到聽覺的千倍以上的信息。”對于平面設計而言，其創意活動就是將要表達的觀念、思想和某種意圖轉換成某種視覺樣式，使設計信息能夠有效、準確的傳播。

在平面視覺語言中，包含著一種特別的視覺語言，它所具有的特殊性就在于它的“極端性”，即在平面設計中，采用某種極端的方式來刻意強調甚至是有意地夸張表現出某種視覺語言元素的特征，以形成別具一格的視覺效果。比如在形式視覺語言中，強調形式的極端繁復或者特別簡約；或是在色彩視覺語言的運用上，采用反傳統的極端色彩；又或者是在一定的空白中大面積地單純地使用黑或白……具有這種特征的視覺語言，被稱為視覺語言中的“極端語言”。

1 極端語言在形式和設計色彩上的應用

（1）色彩語言的極端化。

色彩作為平面設計中一種重要的視覺語言，具有強烈的視覺沖擊力。任何一件設計作品都離不開色彩，心理學家表明人的視覺器官，在觀察物體時，最初的20秒內色彩的感覺占80%，可見色彩給人的印象快速、深刻、持久。而極端色彩的在設計中的應用會大大增強藝術效果。

極端色彩要求在色彩運用上力求大膽創新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上會產生頗為震撼的效果。蔡啟仁先生設計的一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統之外，沒有什么特別之處，但原來新郎和新娘都是環保分子，所以綠色對他們意義重大；不過好戲在后頭，當賓客打開帖子一看，發現新郎官和新娘子一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到“綠”的意義，綠色的喜，就成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用的極為巧妙與大膽，意義也更深遠。

在繽紛的色彩侵占消費者視線的今天，黑與白是有色世界中的一對無彩色，使用黑白兩色進行設計的作品中常常充滿了魅力和吸引。呂敬人先生在《黑與白》書籍封面的設計中，以黑白兩色作為整個封面的主色調，封面上模糊的黑白兩字表現了該書內容中的辛酸經歷，袋鼠在黑白兩色上的圖底反轉讓人一目了然的得知這是一本講述澳大利亞國度的書籍。書脊的設計色調同樣為一半黑一半白作為封面設計的呼應。整個設計的黑白搭配雖然色彩單一，但給人一種別具一格的設計味道。

平面設計中大面積或單純的運用黑色，具有理性、睿智而又神秘的美感，如黑色是時尚青年標榜自己個性的色彩。健力寶飲料2003年夏季推出“爆果汽”系列，在包裝設計中完全時尚化、流行化，采用黑色瓶身，配以火爆夸張的圖形，簡潔、純粹。一時間，時尚青年似乎都想人手一瓶以標榜自己獨立獨行的個性。

（2）形式語言的極端化。

日本著名設計師杉浦康平先生為自己的工作室起名為“復眼”，就是想以不同的視點，多角度地觀察世界，在他的很多設計作品中，我們都可以看到明顯的具有繁復特征的設計形式，他將各種視覺元素組合在一起，以一種極其繁復且柔美的形式，給作品帶來一種繁密雍容的氣象，同時表達出濃郁的東方意境。杉浦康平的設計作品，這幅作品就是采用了極端繁復的視覺語言來表現設計內容，在畫面中運用了一些裝飾圖形，傳達出濃郁的民族風格。相對應于極端繁復的形式，特別單純、簡潔的設計，會使人感覺更加親切、愉快又能一目了然。簡潔的設計，其內涵是合理取舍的結果，是以有限的空間布局來營造無限的空間效果，有的平面設計內容很少，設計很簡潔，然而給人想象的空間很廣；而有的表現內容很多、很煩瑣，卻反而給人想象的余地很少，這就是藝術的“容量”。設計師可以以簡表詳，從而引起觀眾的共鳴。同時極端簡潔也是一種美，并且是一種境界較高的美。平面設計運用藝術表現的簡潔原則，做到簡練豐富，以狹小有限的畫面道出廣闊主題，在有盡中顯示無盡。正所謂言有盡而意無窮，舉一反三，回味無窮。這種極端簡約的視覺語言常常被用在標志和海報設計中。例如，國際航空公司的標志是一個抽象的鳳凰形象構成的整體。它既表現出了“飛行”的特征，又寓意了富貴、美好、安全、吉祥如意的意境。這就是少的極致，淡的深永，字去而意留的完美體現。一幅公益海報，用一根折斷的火柴來表現“殘不等于廢”的主題，設計元素雖然很簡潔，但信息傳達的確很完整。作者是以簡單的圖形表現出無限的意境。

當然“極端語言”絕不僅僅表現在色彩和形式上，還在設計風格、文字、版式等視覺語言中表現出來，他們的共同特點是將視覺語言中的某種元素特別地強調出來，達到一種“極端”的視覺效果，給觀者帶來非同一般的視覺震撼，達到不同尋常的視覺信息傳遞效果。

2 極端語言的應用法則

任何一件優秀的設計作品都要有獨特的設計風格。現代設計的靈魂在于創新，極端語言的表現特點就是與眾不同，能夠帶來“刺激”的視覺感受。然而平面設計與其他文化行式一樣，也有其內在的客觀規律。平面設計視覺語言中的極端語言在運用上同樣也要遵循一定的設計原則。只有合理適當地運用，才能為平面設計增強效果。

（1）功能性法則。

功能性原則是指設計時必須要考慮作品應該具有的效用和要表達的設計目的。包豪斯提出“功能第一，形式第二”說明了形式不是工作的目的，好的功能就是美的一種形式。只是強調個性或走極端，而忽略了功能的重要性，就稱不上成功的設計。因此，在平面設計中使用極端語言時應該把功能的問題放在首位，如何正確迅速地傳遞有效的信息，才是平面設計的主要目的。

（2）可信性法則。

可信性法則是指在平面設計中傳播的信息是否準確可靠，信息的可靠性是設計成功的保障之一。作品信息的傳遞是人們行為活動的準則，虛假信息的傳遞會導致設計走向末路。因此，設計師在設計時應當表現的是真實有用的信息，而絕不能為了取得“震撼”的效果，就亂用“極端語言”，使受眾失去對設計作品傳達的理念和信任感。

（3）適度性法則。

心理學家研究證明，人的感知是有一定限度的，超過這種限度，就會讓人感覺不舒服，甚至會讓人反感、拒絕。在平面設計中“極端語言”的使用會帶來一種比較強烈的“震撼”，然而這種震撼也不是無限度的，它必須適度表現才能達到事半功倍的效果。

3 結論

任何事物的變化發展，只有達到極致，甚至超越極限，才會獨領風騷，脫穎而出。藝術創作也是如此，在遵循一定的設計原則的基礎上，利用極端的視覺語言就可以獲得與眾不同的藝術作品。

參考文獻：

[1] 孫汝亭.心理學[M].廣西人民出版社，1982.

[2] 阮雯.暢游兩極[M].河北美術出版社，2004.