淺談企業新聞宣傳對企業文化的作用

【摘 要】企業文化作為企業核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數企業所認同。企業文化對于企業的生存、發展和影響是持久的、長遠的，而企業的新聞宣傳工作在促進企業文化的建設中發揮著十分重要的作用。

【關鍵詞】企業文化；新聞宣傳；核心競爭力

一、企業文化在企業中的作用

（一）企業文化是企業長期生產、經營、建設、發展過程中所形成的管理思想、管理方式、管理理論、群體意識以及與之相適應的思維方式和行為規范的總和。是企業領導層提倡、上下共同遵守的文化傳統和不斷革新的一套行為方式，它體現為企業價值觀、經營理念和行為規范，滲透于企業的各個領域和全部時空文秘部落。其核心內容是企業價值觀、企業精神、企業經營理念的培育，是企業職工思想道德風貌的提高。通過企業文化的建設實施，使企業人文素質得以優化，歸根結底是推進企業競爭力的提高，促進企業經濟效益的增長。

（二）企業文化對形成企業內部凝聚力和外部競爭力所起到的積極作用，越來越受到人們的重視。企業競爭，實質是企業文化的競爭。面臨全球經濟一體化的新挑戰和新機遇，企業應不失時機地搞好企業文化建設，從實際出發，制定相應的行動規劃和實施步驟，虛心學習優秀企業文化的經驗，努力開拓創新。

（三）企業文化建設是一項系統工程，是現代企業發展必不可少的競爭法寶。一個沒有企業文化的企業是沒有前途的企業，一個沒有信念的企業是沒有希望的企業。為此，應從建立現代企業發展的實際出發，樹立科學發展觀，講究經營之道，培養企業精神，塑造企業形象，優化企業內外環境，全力打造具有自身特質的企業文化，為企業快速發展提供動力和保證。

二、企業新聞宣傳在企業中的獨特作用

一個企業在各個時期的企業精神，既是廣大職工在安全生產經營工作中的精神和價值觀念的集中體現，也是與各級黨政領導對企業精神和價值觀念的重視和提煉分不開的。同時，企業的新聞宣傳工作具有企業文化的教育功能，對促進企業文化建設有著重要的影響力，是企業文化建設的重要載體和有效途徑。通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、職工歌詠比賽等各類文體活動，促進企業文化的建設。通過宣傳企業的生產經營狀況，使企業與職工貼心，職工與企業共命運。通過宣傳安全工作的正反面教材，使職工時刻繃緊“安全生產”這根弦，促進企業安全生產。

目前絕大多數企業領導已經認識到企業新聞宣傳的重要作用，但也有少數企業領導對此還沒有充分認識或者沒有一個正確的認識。

如何正確認識市場經濟條件下的企業新聞宣傳的作用呢？企業新聞具有自身的特殊性和獨特作用，歸納起來主要有五個方面。

一是企業發展的導向作用。國家的大政方針，企業面臨的形勢任務、經營方略、奮斗目標及每個階段重點工作以及企業要解決各種問題的應有舉措等等，都必須充分發揮企業輿論工具的作用；企業的管理理念、規章制度、企業精神、行為規范等能引導員工的行為取向，能把企業員工的行為動機引導到企業目標上來，為解決企業目標與個人目標、領導者與被領導者之間的矛盾等，開辟了一條現實可行的道路。

二是職工才智的“發動機”。企業新聞起到宣傳、教育群眾的作用。宣傳群眾就是宣傳群眾中的各類先進典型，為廣大群眾樹立學習的榜樣，弘揚正風正氣，抵制歪風邪氣。企業的各類先進集體和個人都是新聞宣傳的對象，通過新聞宣傳增強各類先進典型的榮譽感，及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，能激發廣大員工的工作熱情和創造力。

三是企業和諧、穩定的“減震器”。新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導群眾，為群眾釋疑解惑的功能。通過企業的輿論引導，廣泛宣傳各類愛企、愛家、愛崗的典型，營造企業員工和諧的生活和工作環境。

四是塑造和維護企業形象的“宣傳員”。積極宣傳企業兩個文明建設的成果，樹立良好的企業形象。企業生產經營管理、挖潛增效、技術革新和開展的各種思想教育活動以及生產工作中涌現的新人新事、好人好事，都要通過新聞宣傳反映出去，讓外界通過新聞宣傳了解企業，增強企業的知名度和美譽度。

五是培育企業文化的載體。企業文化對于企業生存和發展有著舉足輕重的作用，是企業核心競爭能力的重要組成部分。企業文化不僅在本企業發揮作用，而且還不斷向社會發散和輻射各種企業信息，使人們對企業的名稱、標識、產品、服務等有一個較為完整的認識，有助于在公眾中樹立良好的企業形象，增強企業的美譽度和消費者對其的信任度。

三、如何做好企業新聞宣傳工作

企業的新聞宣傳工作是在企業黨政的直接領導下開展工作的，這對于推動企業文化建設具有十分重要的作用。首先，搞好企業的新聞宣傳工作，有利于增強職工的信心，鼓舞職工的士氣。然而，在當前日趨激烈的市場經濟條件下，作為擔負企業新聞宣傳工作重任的宣傳部門或宣傳干部究竟應當如何與時俱進地按照影響人、說服人、教育人、激勵人、鼓舞人的要求卓有成效地搞好新聞宣傳工作呢？從實踐看，除加強領導、健全機構、實施激勵外，主要還需堅持以下幾個方面：

一是新聞宣傳工作政治論：新聞宣傳工作作為我們黨有意識有目的地傳播黨的指導思想、基本綱領、基本路線和方針政策的前瞻性和導向性工作，歷來是我們黨和國家工作的重要組成部分，是黨的工作的喉舌，是實現黨與人民群眾溝通的重要渠道，它在中國特色社會主義事業全局中始終起著其他工作不可替代的作用。

二是新聞宣傳工作資源論：不斷的工作和實踐表明，新聞的產生過程既是一個帶有階段性和系統性的復雜過程，也是一種不斷推存出新的資源轉換、更替和利用的過程。

三是新聞宣傳工作重點論：企業作為一個生產單元和經濟實體，其具體的生產和管理盡管在不斷改進、創新和變化，但從時間看大多是以一年或某個產品和工程項目的合同時間為周期的，而每個周期過程中的具體工作又總是有始有終、有輕有重和有緩有急的。

四是新聞宣傳工作需要論：在當前市場經濟條件下，面對日新月異的開放市場、面對知識經濟的嚴峻挑戰、面對信息網絡的快速發展，企業如何通過切實有效的新聞宣傳工作包裝好、展示好、維護好、鞏固好和發展好其在市場經濟中的良好形象，這不僅是現代企業管理的應有之義。企業新聞宣傳工作只有著眼于國家需要、社會需要、企業需要、管理需要和工作需要自我加壓，著力于堅持不懈地在搞好企業全員新聞宣傳意識培育、加強新聞寫作技巧研討、提升新聞宣傳引領能力上下功夫和花力氣，方能與時俱進、卓有成效地開創新聞宣傳工作的新局面。

企業文化作為企業核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數企業所認同。企業文化對于企業的生存、發展和影響是持久的、長遠的，而企業的新聞宣傳工作在促進企業文化的建設中發揮著十分重要的作用。在新時期，企業的新聞宣傳工作作為企業文化的有機載體，對內能增強凝聚力、向心力，對外能樹立企業形象，提升企業品質，增強競爭能力。