本土 服務(wù) 創(chuàng)新—淺議縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目定位

【摘 要】長(zhǎng)期以來(lái)，縣級(jí)廣播電視媒體，特別是新聞節(jié)目，沒(méi)有會(huì)議找不到新聞，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)采不到新聞的現(xiàn)象尤為突出，很少深入實(shí)際、深入生活、深入群眾。采寫(xiě)的新聞沒(méi)有新鮮語(yǔ)言，反去復(fù)來(lái)就是那么一套，形成電視新聞的“八股文”。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目源越來(lái)越豐富，縣級(jí)臺(tái)如何在日益白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，筆者認(rèn)為找準(zhǔn)定位是關(guān)鍵。因此，市縣電視臺(tái)要把深化新聞改革，提高報(bào)道質(zhì)量作為宣傳創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)和著力點(diǎn)，不斷改進(jìn)常規(guī)報(bào)道，突出地域特色，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新報(bào)道方式。

【關(guān)鍵詞】本土；服務(wù)；創(chuàng)新；廣播電視臺(tái)

一、改進(jìn)常規(guī)報(bào)道

目前，全國(guó)廣播電視實(shí)行“四級(jí)辦臺(tái)”，市縣一級(jí)廣播電視臺(tái)是全國(guó)最基層的新聞媒體，直接面向基層，面向農(nóng)村廣大受眾，是宣傳貫徹黨的方針政策的最后一手“接力棒”與“傳聲筒”，因而必須在改進(jìn)常規(guī)報(bào)道方面狠下功夫。

首先，重點(diǎn)要積極改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，深入挖掘會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)本身的價(jià)值、意義，提高報(bào)道質(zhì)量，減少報(bào)道數(shù)量，避免“領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)”，成了“領(lǐng)導(dǎo)排隊(duì)”。要注重選擇群眾關(guān)心的重要信息，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、到基層為群眾解決生產(chǎn)生活困難和群眾關(guān)心的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，杜絕“領(lǐng)導(dǎo)日記式”的單純行蹤報(bào)道，力戒空泛和一般化。

其次，同樣是宣傳黨的方針政策與文件法規(guī)，中央臺(tái)和省臺(tái)一般以綜合發(fā)布政策的內(nèi)容為主，而市縣地方臺(tái)則必須從當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的視點(diǎn)出發(fā)，反映這項(xiàng)政策如何在本地區(qū)具體實(shí)施，以及在實(shí)施過(guò)程中如何解決遇到的問(wèn)題，節(jié)目與受眾越貼近，越有針對(duì)性，觀眾就越愛(ài)看。

第三，對(duì)于季節(jié)性和生產(chǎn)性的報(bào)道，要在指導(dǎo)性、實(shí)效性等方面多下功夫，避免枯燥無(wú)味的數(shù)字羅列，善于采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，通俗易懂的語(yǔ)言，善于尋找群眾看得見(jiàn)、摸得著、學(xué)得會(huì)的具體事例，善于對(duì)群眾創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)及時(shí)總結(jié)和報(bào)道推廣，縣級(jí)臺(tái)要揚(yáng)長(zhǎng)進(jìn)短，在新聞的“精”、“深”、“活”上下功夫，盡量挖掘新聞的豐富內(nèi)涵，精心采寫(xiě)、精心編排，在有限的容量里包含最大的信息量。

東山廣播電視臺(tái)在《東山新聞》節(jié)目中對(duì)常規(guī)報(bào)道進(jìn)行了改革，首先打破常規(guī)，動(dòng)靜結(jié)合，編活編好每組新聞，打破以往會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞排頭條的常規(guī)，以重大活動(dòng)的亮點(diǎn)新聞為頭條，提高整組新聞的鮮活性和可看性，其次對(duì)會(huì)議報(bào)道進(jìn)行了改革，非特別重要會(huì)議不單獨(dú)進(jìn)行報(bào)道，會(huì)議報(bào)道擺脫“儀式化”，突出“新聞點(diǎn)”，從會(huì)議的內(nèi)容去尋找有價(jià)值的信息，反映群眾關(guān)心的熱點(diǎn)，受到群眾歡迎。

二、凸顯地域特色

有專(zhuān)家稱(chēng)全國(guó)省級(jí)上星節(jié)目幾十套，如果去掉臺(tái)標(biāo)，誰(shuí)也分不清是哪個(gè)臺(tái)，一語(yǔ)道破了當(dāng)前電視節(jié)目雷同、無(wú)特色的弊端。那么，縣級(jí)臺(tái)要辦好節(jié)目，同樣要在特色上狠下功夫，從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面都要打“特色牌”，唱“拿手戲”。有特色才有個(gè)性，有個(gè)性才有生命。

“月是故鄉(xiāng)明，水是家鄉(xiāng)甜。”不同的地方有不同的地域特色。從新聞?lì)}材中尋求地域的接近性，挖掘地域文化內(nèi)涵，可以凸顯自我特色，保持觀眾對(duì)地域文化的維系力，增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力與感染力。市縣一級(jí)廣播電視臺(tái)作為區(qū)域性“小臺(tái)”，要集中精力辦好地方新聞節(jié)目，必須扎根地方，關(guān)注本土文化，注重傳播的地域性，辦出地域特色。

東山是個(gè)海島縣，同時(shí)也是臺(tái)胞的祖籍地之一，是我省重要的對(duì)臺(tái)交流窗口，“海”與“臺(tái)”是東山縣的特色，近年來(lái)東山廣播電視臺(tái)從突出“臺(tái)”的特色，作活“海”文章入手，推出對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目《海峽七彩虹》，受到廣大臺(tái)商臺(tái)屬的好評(píng)。《海峽七彩虹》是一檔閩南語(yǔ)節(jié)目，設(shè)有《歷史淵源》、《鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音》、《兩岸快訊》和《交流交往》四個(gè)欄目。鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情拉近了兩岸同胞的距離，增強(qiáng)了臺(tái)胞的文化認(rèn)同感。節(jié)目播出幾年來(lái)，廣受贊譽(yù)，成為東山廣電的名牌欄目。

三、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目要抓住受眾，必須突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能，讓受眾在上級(jí)臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足的需求得到彌補(bǔ)，特別在節(jié)目?jī)?nèi)容上，既要繼續(xù)搞好新聞宣傳，更要加大教育、信息技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量，既要導(dǎo)好向，更要為縣域受眾發(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路，送上一把金鑰匙。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要有服務(wù)群眾的意識(shí)，深入基層、深入農(nóng)村、深入實(shí)際，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，根據(jù)不同時(shí)期的工作重心和特點(diǎn)，利用自己與本地群眾聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，把日常新聞宣傳與群眾的需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。應(yīng)該看到，農(nóng)民的生活水平和文化水平仍然較低，極少訂閱報(bào)刊雜志，獲得資訊的時(shí)新性和信息量明顯不足，鄉(xiāng)村干部常用的墻報(bào)、標(biāo)語(yǔ)等宣傳形式由于過(guò)于“老套”，很難吸引農(nóng)民的目光。而通過(guò)電視進(jìn)村入戶(hù)，服務(wù)三農(nóng)，就成為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的有效載體。市縣地方臺(tái)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，把服務(wù)三農(nóng)作為自己的職責(zé)所在，多報(bào)道一些農(nóng)村改革、農(nóng)民減負(fù)、實(shí)用技術(shù)、致富門(mén)路、市場(chǎng)信息、普法知識(shí)、移風(fēng)易俗、氣象服務(wù)等方面的內(nèi)容。對(duì)那些與群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的重大信息，要不惜版面、時(shí)段，全方位展開(kāi)宣傳。東山是個(gè)海島，每年夏季都時(shí)常遭受臺(tái)風(fēng)暴雨襲擊，由于群眾無(wú)法及時(shí)掌握臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài)，防御自然災(zāi)害的意識(shí)淡薄，往往給自身的生命財(cái)產(chǎn)安全造成威脅。針對(duì)這一情況，近幾年來(lái)，東山廣播電視臺(tái)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，把群眾利益放在首位，每當(dāng)臺(tái)風(fēng)可能登陸和防汛部門(mén)發(fā)出臺(tái)風(fēng)緊急警報(bào)時(shí)，立即組織力量，在《東山新聞》中制作防臺(tái)抗臺(tái)特別報(bào)道，打破常規(guī)，實(shí)行24小時(shí)滾動(dòng)播出，幫助基層廣大干部群眾實(shí)時(shí)了解臺(tái)風(fēng)動(dòng)向，明確縣委、縣政府的決策部署，扎實(shí)做好防臺(tái)抗臺(tái)工作，把災(zāi)情造成的損失減少到了最低限度。這種配合中心、快速反應(yīng)、機(jī)動(dòng)靈活的方式，得到了領(lǐng)導(dǎo)和群眾的充分肯定。

四、創(chuàng)新報(bào)道方式

記者編輯要善于在新聞報(bào)道中尋求“獨(dú)到”和“最佳”，能在原有的基礎(chǔ)上，在平凡的事物中有新的見(jiàn)解、新的發(fā)現(xiàn)和新的突破。“等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春。”一篇好的新聞作品，離不開(kāi)新穎的題材、獨(dú)特的構(gòu)思、流暢的文筆和巧妙的表現(xiàn)手法。新聞宣傳要為廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，提高宣傳質(zhì)量。與中央臺(tái)、省臺(tái)相比，市縣一級(jí)地方臺(tái)制作節(jié)目不可能投入過(guò)多的人力、時(shí)間和經(jīng)費(fèi)。然而，市縣臺(tái)的記者編輯在基層人面熟絡(luò)，新聞信息來(lái)源廣，反應(yīng)機(jī)動(dòng)靈活，往往可以及時(shí)獲取第一手資料，并在第一時(shí)間深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，這又是中央臺(tái)、省臺(tái)的記者無(wú)法企及的。因此，“小臺(tái)”要揚(yáng)長(zhǎng)避短，克服自身的不足，發(fā)揮“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì)，多捕撈一些“鮮魚(yú)”、“活魚(yú)”，多采寫(xiě)一些以小見(jiàn)大、短小精悍的消息，多一些生動(dòng)活潑的現(xiàn)場(chǎng)新聞和社會(huì)新聞。同時(shí)，要注意選擇新穎獨(dú)特的角度，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，避免凌空出世和居高臨下的說(shuō)教，使群眾看得懂，聽(tīng)得進(jìn)，記得住。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目應(yīng)多一些泥土的芳香，用創(chuàng)新的面孔來(lái)吸引受眾，以更多的有用的節(jié)目來(lái)服務(wù)受眾，以更好的精神產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足受眾，用“地域特色”吸引受眾，留住受眾，只有這樣，才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中有自己生存和發(fā)展的空間。