【摘 要】長(zhǎng)期以來(lái),縣級(jí)廣播電視媒體,特別是新聞節(jié)目,沒(méi)有會(huì)議找不到新聞,沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)采不到新聞的現(xiàn)象尤為突出,很少深入實(shí)際、深入生活、深入群眾。采寫(xiě)的新聞沒(méi)有新鮮語(yǔ)言,反去復(fù)來(lái)就是那么一套,形成電視新聞的“八股文”。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展,節(jié)目源越來(lái)越豐富,縣級(jí)臺(tái)如何在日益白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,筆者認(rèn)為找準(zhǔn)定位是關(guān)鍵。因此,市縣電視臺(tái)要把深化新聞改革,提高報(bào)道質(zhì)量作為宣傳創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)和著力點(diǎn),不斷改進(jìn)常規(guī)報(bào)道,突出地域特色,增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),創(chuàng)新報(bào)道方式。
【關(guān)鍵詞】本土;服務(wù);創(chuàng)新;廣播電視臺(tái)
一、改進(jìn)常規(guī)報(bào)道
目前,全國(guó)廣播電視實(shí)行“四級(jí)辦臺(tái)”,市縣一級(jí)廣播電視臺(tái)是全國(guó)最基層的新聞媒體,直接面向基層,面向農(nóng)村廣大受眾,是宣傳貫徹黨的方針政策的最后一手“接力棒”與“傳聲筒”,因而必須在改進(jìn)常規(guī)報(bào)道方面狠下功夫。
首先,重點(diǎn)要積極改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道,深入挖掘會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)本身的價(jià)值、意義,提高報(bào)道質(zhì)量,減少報(bào)道數(shù)量,避免“領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)”,成了“領(lǐng)導(dǎo)排隊(duì)”。要注重選擇群眾關(guān)心的重要信息,多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、到基層為群眾解決生產(chǎn)生活困難和群眾關(guān)心的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容,杜絕“領(lǐng)導(dǎo)日記式”的單純行蹤報(bào)道,力戒空泛和一般化。
其次,同樣是宣傳黨的方針政策與文件法規(guī),中央臺(tái)和省臺(tái)一般以綜合發(fā)布政策的內(nèi)容為主,而市縣地方臺(tái)則必須從當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的視點(diǎn)出發(fā),反映這項(xiàng)政策如何在本地區(qū)具體實(shí)施,以及在實(shí)施過(guò)程中如何解決遇到的問(wèn)題,節(jié)目與受眾越貼近,越有針對(duì)性,觀眾就越愛(ài)看。
第三,對(duì)于季節(jié)性和生產(chǎn)性的報(bào)道,要在指導(dǎo)性、實(shí)效性等方面多下功夫,避免枯燥無(wú)味的數(shù)字羅列,善于采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,通俗易懂的語(yǔ)言,善于尋找群眾看得見(jiàn)、摸得著、學(xué)得會(huì)的具體事例,善于對(duì)群眾創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)及時(shí)總結(jié)和報(bào)道推廣,縣級(jí)臺(tái)要揚(yáng)長(zhǎng)進(jìn)短,在新聞的“精”、“深”、“活”上下功夫,盡量挖掘新聞的豐富內(nèi)涵,精心采寫(xiě)、精心編排,在有限的容量里包含最大的信息量。
東山廣播電視臺(tái)在《東山新聞》節(jié)目中對(duì)常規(guī)報(bào)道進(jìn)行了改革,首先打破常規(guī),動(dòng)靜結(jié)合,編活編好每組新聞,打破以往會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞排頭條的常規(guī),以重大活動(dòng)的亮點(diǎn)新聞為頭條,提高整組新聞的鮮活性和可看性,其次對(duì)會(huì)議報(bào)道進(jìn)行了改革,非特別重要會(huì)議不單獨(dú)進(jìn)行報(bào)道,會(huì)議報(bào)道擺脫“儀式化”,突出“新聞點(diǎn)”,從會(huì)議的內(nèi)容去尋找有價(jià)值的信息,反映群眾關(guān)心的熱點(diǎn),受到群眾歡迎。
二、凸顯地域特色
有專(zhuān)家稱(chēng)全國(guó)省級(jí)上星節(jié)目幾十套,如果去掉臺(tái)標(biāo),誰(shuí)也分不清是哪個(gè)臺(tái),一語(yǔ)道破了當(dāng)前電視節(jié)目雷同、無(wú)特色的弊端。那么,縣級(jí)臺(tái)要辦好節(jié)目,同樣要在特色上狠下功夫,從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面都要打“特色牌”,唱“拿手戲”。有特色才有個(gè)性,有個(gè)性才有生命。
“月是故鄉(xiāng)明,水是家鄉(xiāng)甜。”不同的地方有不同的地域特色。從新聞?lì)}材中尋求地域的接近性,挖掘地域文化內(nèi)涵,可以凸顯自我特色,保持觀眾對(duì)地域文化的維系力,增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力與感染力。市縣一級(jí)廣播電視臺(tái)作為區(qū)域性“小臺(tái)”,要集中精力辦好地方新聞節(jié)目,必須扎根地方,關(guān)注本土文化,注重傳播的地域性,辦出地域特色。
東山是個(gè)海島縣,同時(shí)也是臺(tái)胞的祖籍地之一,是我省重要的對(duì)臺(tái)交流窗口,“海”與“臺(tái)”是東山縣的特色,近年來(lái)東山廣播電視臺(tái)從突出“臺(tái)”的特色,作活“海”文章入手,推出對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目《海峽七彩虹》,受到廣大臺(tái)商臺(tái)屬的好評(píng)。《海峽七彩虹》是一檔閩南語(yǔ)節(jié)目,設(shè)有《歷史淵源》、《鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音》、《兩岸快訊》和《交流交往》四個(gè)欄目。鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情拉近了兩岸同胞的距離,增強(qiáng)了臺(tái)胞的文化認(rèn)同感。節(jié)目播出幾年來(lái),廣受贊譽(yù),成為東山廣電的名牌欄目。
三、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)
縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目要抓住受眾,必須突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能,讓受眾在上級(jí)臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足的需求得到彌補(bǔ),特別在節(jié)目?jī)?nèi)容上,既要繼續(xù)搞好新聞宣傳,更要加大教育、信息技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量,既要導(dǎo)好向,更要為縣域受眾發(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路,送上一把金鑰匙。
縣級(jí)廣播電視臺(tái)要有服務(wù)群眾的意識(shí),深入基層、深入農(nóng)村、深入實(shí)際,把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層,把版面留給群眾,聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際,根據(jù)不同時(shí)期的工作重心和特點(diǎn),利用自己與本地群眾聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì),把日常新聞宣傳與群眾的需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。應(yīng)該看到,農(nóng)民的生活水平和文化水平仍然較低,極少訂閱報(bào)刊雜志,獲得資訊的時(shí)新性和信息量明顯不足,鄉(xiāng)村干部常用的墻報(bào)、標(biāo)語(yǔ)等宣傳形式由于過(guò)于“老套”,很難吸引農(nóng)民的目光。而通過(guò)電視進(jìn)村入戶(hù),服務(wù)三農(nóng),就成為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的有效載體。市縣地方臺(tái)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),把服務(wù)三農(nóng)作為自己的職責(zé)所在,多報(bào)道一些農(nóng)村改革、農(nóng)民減負(fù)、實(shí)用技術(shù)、致富門(mén)路、市場(chǎng)信息、普法知識(shí)、移風(fēng)易俗、氣象服務(wù)等方面的內(nèi)容。對(duì)那些與群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的重大信息,要不惜版面、時(shí)段,全方位展開(kāi)宣傳。東山是個(gè)海島,每年夏季都時(shí)常遭受臺(tái)風(fēng)暴雨襲擊,由于群眾無(wú)法及時(shí)掌握臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài),防御自然災(zāi)害的意識(shí)淡薄,往往給自身的生命財(cái)產(chǎn)安全造成威脅。針對(duì)這一情況,近幾年來(lái),東山廣播電視臺(tái)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),把群眾利益放在首位,每當(dāng)臺(tái)風(fēng)可能登陸和防汛部門(mén)發(fā)出臺(tái)風(fēng)緊急警報(bào)時(shí),立即組織力量,在《東山新聞》中制作防臺(tái)抗臺(tái)特別報(bào)道,打破常規(guī),實(shí)行24小時(shí)滾動(dòng)播出,幫助基層廣大干部群眾實(shí)時(shí)了解臺(tái)風(fēng)動(dòng)向,明確縣委、縣政府的決策部署,扎實(shí)做好防臺(tái)抗臺(tái)工作,把災(zāi)情造成的損失減少到了最低限度。這種配合中心、快速反應(yīng)、機(jī)動(dòng)靈活的方式,得到了領(lǐng)導(dǎo)和群眾的充分肯定。
四、創(chuàng)新報(bào)道方式
記者編輯要善于在新聞報(bào)道中尋求“獨(dú)到”和“最佳”,能在原有的基礎(chǔ)上,在平凡的事物中有新的見(jiàn)解、新的發(fā)現(xiàn)和新的突破。“等閑識(shí)得東風(fēng)面,萬(wàn)紫千紅總是春。”一篇好的新聞作品,離不開(kāi)新穎的題材、獨(dú)特的構(gòu)思、流暢的文筆和巧妙的表現(xiàn)手法。新聞宣傳要為廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn),就應(yīng)該不斷創(chuàng)新報(bào)道方式,提高宣傳質(zhì)量。與中央臺(tái)、省臺(tái)相比,市縣一級(jí)地方臺(tái)制作節(jié)目不可能投入過(guò)多的人力、時(shí)間和經(jīng)費(fèi)。然而,市縣臺(tái)的記者編輯在基層人面熟絡(luò),新聞信息來(lái)源廣,反應(yīng)機(jī)動(dòng)靈活,往往可以及時(shí)獲取第一手資料,并在第一時(shí)間深入新聞現(xiàn)場(chǎng),這又是中央臺(tái)、省臺(tái)的記者無(wú)法企及的。因此,“小臺(tái)”要揚(yáng)長(zhǎng)避短,克服自身的不足,發(fā)揮“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì),多捕撈一些“鮮魚(yú)”、“活魚(yú)”,多采寫(xiě)一些以小見(jiàn)大、短小精悍的消息,多一些生動(dòng)活潑的現(xiàn)場(chǎng)新聞和社會(huì)新聞。同時(shí),要注意選擇新穎獨(dú)特的角度,群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言,避免凌空出世和居高臨下的說(shuō)教,使群眾看得懂,聽(tīng)得進(jìn),記得住。
縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目應(yīng)多一些泥土的芳香,用創(chuàng)新的面孔來(lái)吸引受眾,以更多的有用的節(jié)目來(lái)服務(wù)受眾,以更好的精神產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足受眾,用“地域特色”吸引受眾,留住受眾,只有這樣,才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中有自己生存和發(fā)展的空間。