怎么“裝”？

鎂光燈頻閃。

一身筆挺的西裝，舉手投足間寒光閃過的袖扣，冷峻的面龐，健步如飛的腳步，再加上一群全副武裝的職業保鏢……這樣的場景我們無數次在歐美電影里見到，這往往是大BOSS媒體亮相標配。

現實卻喜歡像哈哈鏡一樣調戲你的神經。冷峻帥氣、氣場十足通通不見，有時取而代之的可能是層層褶皺的襯衫、氣若游絲的講話，甚至愛答不理的態度。所有CEO都希望通過媒體在大眾面前表現完美，在完美的預期下，任何細微言談舉止的瑕疵也都會通過媒體無限放大。因此有些CEO在準備不充分的時候，或者新聞料不夠（負面料太多）的時候，寧愿選擇低調躲著媒體走。

看吧，CEO們“害怕”媒體，卻又習慣性地“輕視”這樣的展示機會。

在商業社會，各個公司的CEO就是權力最中心，熱播美劇《紙牌屋》里的臺詞形容說“權利就像房地產，位置就是一切，你離中心越近，你的財產就越值錢”。而會在公眾面前“作秀”就是一個能使自己快速升值的絕佳通道。

BOSS們，往下看，你們的“升值”機會來了！

長相：要么帥，要么笑

所有告訴你“長相不重要”的人都是騙子，長相當然重要，這年頭，不止娛樂圈有“靠臉吃飯”的嫌疑，常常需要露臉的CEO也是如此。

長得帥，留給公眾的第一印象就會加分。有記者爆料，一家醫療健康公司的CEO帥哥在圈內有口皆碑，幾年前，盡管在采訪前公司的“惡人”已經感慨歲月操勞，眼睜睜看著帥哥升CEO后風采不抵當年，但一眾媒體還是愿意抱著小花癡的心態前往。

只是，長相是天生的，為了長得帥去整容倒也沒有這個必要，大部分人都如同你我一樣只是個“正?！比?。如果你覺得自己只是“正?！比?，別絕望，還有一招必殺——學會笑。

俗話說，喜歡笑的人運氣都不會太差，尤其對于CEO來說，職位已然高高在上，再沒有點兒親和力只怕要嚇退不少人。沒有媒體喜歡冷冰冰的“機器”或者布道師，也沒有公眾愿意相信一個“沒有溫度”的人做出來的產品會“溫暖”。

湊巧的是，上述爆料的記者后來還采訪了另一家公司的CEO，竟然與那位帥哥曾經是競爭關系，落敗后跳槽到了競爭對手的公司，盡管相貌上比不上帥哥，但他的親和力卻在媒體圈內有口皆碑，在帥哥升任CEO連連遇挫之后，他倒是在新東家混得風生水起。

所以，如果你覺得自己不帥，那就趕緊學會用笑來裝點自己。當然，如果你又帥又會笑，那便真真兒是極好的了。

身材：“行業身材”

說完長相說身材，別覺得苛刻，身材可是完全取決你個人的“后天努力”。

別擔心，不是讓你非得練成肌肉男，但作為一家企業的CEO，健康的身體才是革命的本錢。壓力大、應酬多、亞健康、猝死，近幾年這些新聞頻發難道還不足以引起你對自身健康的重視？單從體型來看，過胖和過瘦自然都是不好的，對自己不好，對企業形象也會欠缺點兒說服力。

試想，如果一個快餐巨頭的老大是個胖子，估計他再怎么說要做更健康的餐食，都不那么可行吧。

如果你恰好還是一個從事醫療健康行業的企業家，那就更糟糕了。

有一家美國大公司的公關就曾經向媒體透露，因為他們旗下多元化業務包含醫療健康，因此高管們都特別注重健康形象，出差到酒店首先會沖到健身房，所以看到他們從全球CEO、VP到亞太區、中國區總裁全都1米8左右、身材均勻，也就不奇怪了。甚至他們負責全球公共事務的VP曾經私下向媒體透露其苦惱，因為家庭天生有肥胖基因，他必須嚴格控制體重，否則他的職位恐怕都不保。

穿著：我為自己代言？

一般來說，西服、襯衫、領帶和皮鞋是CEO的標配。經過多年的歷練，在這方面出錯是不太容易的，但要出彩也很難。

從這方面來說，美國CEO們更隨意些，歐洲CEO們則更講究個性，尤其是一些歐洲奢侈品的CEO，可以在西服襯衫領帶的色彩、造型上更為豐富，甚至在非正式服裝的搭配上也運用嫻熟，這種素養除了天賦也需要閱歷積累。

也許你會反駁說：為什么一定要穿正裝呢？只要自己穿著舒服不就可以了嗎？沒錯，這就是我們在當下看到有的CEO甚至穿著POLO衫、沙灘褲出現在鎂光燈下的原因。穿著舒服固然沒有錯，但在公眾面前，CEO的形象與企業形象直接掛鉤，若你就是生產休閑裝、沙灘褲的企業倒也可以理解，但絕大多數企業又怎么破？

所以CEO的穿衣不僅僅是為自己代言，更重要的可能是為企業代言。

有一個案例，有記者曾采訪一個歐洲休閑品牌的CEO，他將自家的襯衫、防風夾克、休閑褲全套穿上，加上亞麻色的健康膚色、高挑的身材、酷愛運動的個性，瞬間讓記者覺得這家企業根本不用再找代言人了，這個CEO走出去就是個活招牌。

這自然是取決于CEO自身氣質與品牌契合度很高的基礎上，若是換一個CEO，哪怕他再帥再有智慧，自身氣質與品牌不搭的話，硬穿上這一身也只會給自己和品牌雙重減分。

排場：假裝很忙可不是什么好主意

CEO的忙碌是眾多周知的，但這世界可能還沒有一份職業連半個小時的空閑都抽不出來的。

“我很忙，回頭再說吧?！边@句話是很多媒體在約一些BOSS采訪時最常聽到的拒絕理由，也是最沒有誠意的。

不過，直接拒絕還不是最殘忍的，約好了時間卻不斷地以忙碌為由無限期推遲，或者到了現場臨時壓縮掉一半乃至三分之二的采訪時間、甚至臨時取消采訪也是部分CEO常有的做派。不排除有其真的身不由己的狀況，但“假裝很忙”還是占據了這當中不小的比例。

有記者曾經碰到過一位中東公司的CEO，新聞發布會后之間他面有不悅，說累了不打算接受采訪了，后來被公關們勸說才勉強接見了媒體10分鐘?？赡苡绣X又有油的中東土豪們普遍脾氣都有點大吧？

該記者遇到更夸張的一次是，一位知名奢侈品的CEO，去一個兒童慈善機構參觀竟然還隨身攜帶五六個彪悍保鏢，記者實在不能理解那些四五歲的小朋友會對他構成什么安全威脅，至于外面圍觀的人，他們可能只認識這個Logo才不認識誰是它CEO呢。而等到了采訪環節，這位CEO又稱感冒身體不適，把媒體采訪時間壓縮到了十幾分鐘，采訪中也一臉病怏怏痛苦不堪的神情，但等到晚上慈善晚宴環節，CEO的小宇宙能量又神奇地恢復了，他與到來的各界名流熱情喧囂，左一個擁抱，右一個擁吻，暗自祈禱他的感冒病毒不要像他的熱情一樣也慷慨地送給了來賓。

給CEO們的建議是，如果你真的不想接受媒體采訪，可以直接以不宜接受采訪為由拒絕；又或者真的臨時需要變動，可以把理由告訴大家，再另約時間也無妨。這種“假裝很忙”的做派不僅不能體現你的權力、地位和重要性，甚至可能在公眾面前形成一個“虛假”印象，對個人與企業并不會獲得一星半點兒的收益。也許當你陷入危機需要援手的時候就會發現，大家“都很忙”。

拍照：別“端”著

接受過雜志采訪的CEO們都知道，拍照是CEO展現風采的最重要環節之一，大幅刊登的照片要被印刷成千上萬份分發到全國各地，誰都有可能看見你。

即便了解重要性，但CEO們的態度差別還是很大。多年的采訪中碰到過各種各樣的CEO，有的是真的不擅長擺POSE，有的則是有意端著架子，更有的就是想草草應付了事。

為了凸顯人物性格或者將照片與采訪內容相呼應，攝影記者都會提前做大量工作，絞盡腦汁設計出很多個拍攝方案，“一樹一花一人”的模子都會盡量避免。也許伏案桌前？也許遠觀眺望？也許仰天長笑？但這些應景的設計方案往往被CEO們嗤之以鼻?！拔也涣晳T這樣，就原來那樣拍挺好”“快點兒拍，我后面還有活動呢”……諸如此類的語言，可真讓人心涼。

曾經有記者碰到過一個例子倒是可以說明一些問題。

一家德國知名大公司的全球CEO，攝影師希望身高近1米9的CEO站到桌子上去，從下方拍出很powerful的感覺，可還沒等CEO完全明白過來，這個想法就被旁邊的公關副總裁認為太冒險而阻止了。當時CEO暢談的主題就是如何變革改造這家企業，但兩年后他因為改革成效沒有令董事會滿意而離開。試想，一個拍攝新角度都不敢嘗試，這位CEO要變革公司遇到的保守勢力也可想而知啊。

所以，CEO們別“端”著，要拍照，能站在桌上就別坐著。

智力：與智商無關

歸根結底，CEO終究是一個拼智力的行當。但這里所說的智力，與智商并沒有多少直接聯系，更多的還是一種“態度”。

媒體采訪是CEO們展示自己和企業的最佳時機，也是最容易搞砸的時機。對于大多數CEO來說，面對媒體提問他們都會全神貫注、小心謹慎地回答，但也有一部分CEO，或者是“被采訪的經驗太豐富”，或者是認為“采訪沒有意義”，總是在采訪中擺出一副不耐煩的神情。

圈內傳言有一個腕表品牌的CEO，每次回答媒體問題時最大的愛好就是不停地擺弄自己的手機。聽說他是天生工作狂，所以他或許認為這種做法是在充分利用時間，卻完全沒有意識到這是對提問者的不尊重，或許也有可能是媒體的問題都太乏味，他被問得太多遍，已經閉著眼睛都能回答了。

對待這種人，《紙牌屋》也給支了一招：“對自由世界最有權勢的人說不，可不容易，有時候要想贏得上司的尊重，就只能反抗他。”

如果把采訪時刻看做是一場智慧的碰撞，記者們就盡量拋出一些更有挑戰更刺激的問題吧，如果一個真正有個性聰明的CEO，他們會喜歡這種挑戰。

有記者曾經碰到過一個日資公司公關，她說她發現同樣一個問題，他們中國區老大第一次回答可能會說十句，第二次遇到這個問題回答就縮水了一點，等到第三次回答估計就剩三四句了，所以他們每次給老大安排采訪，都會爭取把媒體第一個問題弄得新穎別致點，讓老大振作精神。

又或者，在采訪中途發現CEO們已經走神到九霄云外了，不妨把之前做的功課拿出來“挑釁”一下，“失敗、背叛、犯錯”都是一個權力擁有者最害怕的。如果你不想被“戳中痛點”，CEO們，打起精神來，it’s your show time！