如何做好“小鍋菜”——《京江晚報(bào)》的專副刊轉(zhuǎn)型探索

□ 文/張翀煜

（作者是《京江晚報(bào)》總編輯）

新形勢(shì)下做專副刊，更加需要不斷研判讀者需求，與時(shí)偕行與時(shí)俱進(jìn)。既要讓報(bào)紙?bào)w現(xiàn)出溫暖、細(xì)膩的一面，更好地融入尋常百姓生活；又要能不斷創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)，積極傳遞正能量，讓更多人感覺幸福。

研判讀者需求，精準(zhǔn)分眾傳播

要好好研究不同讀者的需求。“無(wú)關(guān)系，不傳播”是手機(jī)時(shí)代新特點(diǎn)，社會(huì)生活部落化、小團(tuán)體化，人們的注意力分散，并且形成相對(duì)封閉的小圈子，意見領(lǐng)袖脫穎而出。根據(jù)這些特點(diǎn)，今天做專副刊必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，盡可能地細(xì)分讀者，嘗試精準(zhǔn)分眾傳播。

《京江晚報(bào)》2013年新推五大周刊，就是為了滿足不同讀者的需求。其中，《她／他周刊》是一張全新的時(shí)尚青春的生活類周刊，可以說是開了鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)的先例。這張生活周刊，力求最新最潮，最有趣，最感人。八個(gè)版，從校園，從街頭，到海外，全部?jī)?nèi)容來自本地，來自鎮(zhèn)江人。品尚版，關(guān)注鎮(zhèn)江最潮的新事物；“街拍”欄目開鎮(zhèn)江先河，街拍鎮(zhèn)江潮男靚女，報(bào)名踴躍；微微鎮(zhèn)江，刷出鎮(zhèn)江最新的微博新聞；天涯，海外鎮(zhèn)江人用鎮(zhèn)江眼看世界；心事版，全部是我們周圍的真實(shí)故事，用采訪的方式，找尋鎮(zhèn)江人平時(shí)不與人言說的內(nèi)心世界。

加大關(guān)照沉默多數(shù)，積極傳遞正能量

新媒體使沉默的大多數(shù)有了話語(yǔ)能力，因此，對(duì)沉默多數(shù)的需求關(guān)照，應(yīng)該成為報(bào)紙專副刊的生命線。報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)走向兩端，盡可能地往下延伸，盡可能地提高視角。比如，《京江晚報(bào)》《慢周刊》就在封面版特地推出“老鎮(zhèn)江老手藝”欄目，將目光投向平時(shí)不為人所知的手藝人。

另外，對(duì)于地方晚報(bào)而言，中老年讀者群占多數(shù)，但是要知道今時(shí)不同往日，今天的老年讀者，上得了網(wǎng)，玩得了微信，他們不再是印象中的縮在家中信息不靈交際不廣的老人了，那么編輯就要考慮到這種變化。《京江晚報(bào)》的《銀潮周刊》就設(shè)置了一些“潮”欄目：“走進(jìn)這里就年輕”“老少碰碰樂”“來弄潮”“街心花園”“社區(qū)老人”“關(guān)注居家養(yǎng)老”等多個(gè)緊貼時(shí)代的欄目，報(bào)紙采寫過的一些潮老人給讀者留下了深刻印象。如《阿姨伯伯的“好聲音”》《九場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，老人圓了歌星夢(mèng)》，有生活味，也有時(shí)代氣息，宣揚(yáng)的是積極的生活態(tài)度和養(yǎng)老方式。

用類新聞話題輔攻，盡量留住讀者

今天，網(wǎng)絡(luò)社交使得半熟社會(huì)成為影響重點(diǎn)，微博成為社會(huì)關(guān)系的新結(jié)點(diǎn)，人們可以隨時(shí)隨地完整表達(dá)意見，關(guān)注、被關(guān)注，構(gòu)成非認(rèn)識(shí)、非交集的社會(huì)關(guān)系，信息過剩凸顯選擇分析與解釋稀缺，今天的報(bào)紙，解釋權(quán)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

那么，順應(yīng)這種需求，今天的專副刊，沒有特色的大雜燴版面應(yīng)該盡量減少或者剔除，“類新聞”的解釋性報(bào)道和版面應(yīng)該增加。比如《揚(yáng)子晚報(bào)》的《生命周刊》，每期一個(gè)整版的解釋性專題稿件，多側(cè)面、多角度地就一個(gè)健康話題全面闡釋。如“空鼻癥，有時(shí)會(huì)讓人‘生不如死’”“乳腺癌為何青睞漂亮少婦粉白老太”等話題，讓讀者很愛看，久而久之，勢(shì)必會(huì)鎖定一部分有需求的讀者。再比如《京江晚報(bào)》《她周刊》的“微微鎮(zhèn)江”版面，會(huì)用一個(gè)整版來關(guān)注火車鎮(zhèn)江南站和鎮(zhèn)江南廣場(chǎng)因?yàn)槊Q的問題把乘客繞暈的話題。無(wú)形之中，爭(zhēng)取了一部分平時(shí)只愛看新聞的讀者。

適應(yīng)新需求，注重互動(dòng)與體驗(yàn)

新媒體的發(fā)展，頻度越來越快，用戶群越來越廣泛，越來越注重體驗(yàn)優(yōu)先。所以今天做專副刊，不能僅僅滿足于提供給讀者幾個(gè)版面，還要積極與讀者互動(dòng)，借助新媒體，聯(lián)動(dòng)吸引讀者留住讀者。

《京江晚報(bào)》《慢周刊》與鎮(zhèn)江新聞國(guó)旅聯(lián)手推出“京晚旅游讀者團(tuán)”活動(dòng)，每次由記者編輯隨團(tuán)，并開設(shè)版面“漫游”，實(shí)時(shí)報(bào)道“團(tuán)員們”旅游過程中的趣事，同時(shí)每天通過全媒體實(shí)況播報(bào)，深深地吸引了“團(tuán)員們”未出行的家人，這樣就形成了多向互動(dòng)，深受讀者喜愛。

在今天這樣的自媒體時(shí)代，或者說選擇性閱讀時(shí)代，報(bào)紙的專副刊如何搭上讀者的脈，如何守住讀者，如何開創(chuàng)性地與手機(jī)爭(zhēng)奪讀者，這都需要我們虛心，善于改進(jìn)，善于變化，以適應(yīng)時(shí)代的要求。