《一代宗師》宣傳海報的多模態解讀

嚴 璐

（長江大學 外國語學院，湖北 荊州434000）

一、引言

在多模態話語之前，話語分析多限于對純語言的單模態分析。隨著科學技術和多媒體的發展，我們越來越發現單模態分析滿足不了如今話語意義的表達，越來越多的話語是多種社會符號如聲音、圖片、動作的結合。因此，在20世紀90年代，西方的一些學者提出了以系統功能語言學為理論基礎的多模態話語分析，它強調對圖像、聲音、色彩等綜合分析。其中以Kress &Leeuwen所提出的視覺圖像語法理論框架最有代表性。他們在《圖像閱讀》一書中從構圖視角、圖片框架、色調等多方面論述了圖像意義的表達方式，第一個提出了全面系統的視覺語法分析框架，也就是綜合考慮不同交際模態所體現的再現意義、互動意義和構圖意義以及如何協同合作構成的完整語篇［1］3-5。

隨著時代的發展，電影營銷的觀念和模式也不斷更新發展。而電影海報因其高文化含量、高信息包容以及獨特的視覺表達，仍然在電影宣傳方面起著舉足輕重的作用。電影海報的閱讀過程其實包括了對圖像、文字、色彩等的解讀。而視覺語法分析恰好能滿足這一需要，使話語意義的解讀更加全面，更加準確，也為電影海報的多模態解讀提供了理論可能行［2］82-86。本文采用理論和語料相結合的方法，根據視覺語法分析理論，結合系統功能語言學，分析電影海報中語言、圖像、色彩等模態是如何構建意義從而來達到傳遞信息、宣傳電影的作用。

《一代宗師》以南北武林傳奇故事為主線，講述了由梁朝偉飾演的詠春大師葉問的傳奇一生。這部電影還包含很多門派的宗師級人物，例如由章子怡飾演的八卦掌高手宮二，張震飾演的八極門掌門。對《一代宗師》海報為例的多模態電影分析，不僅可以了解詠春宗師葉問的一生，還可以幫助我們認識中國武術的真正內涵。

二、對《一代宗師》的解讀

（一）再現意義

Kress &Leeuwen認為，再現意義即通過符號系統來再現客觀世界。再現意義又包括敘事意義和概念意義。矢量是敘事意義的標志，它是由圖像中的元素構成，是這些元素形成的斜線，通常是強烈的對角線。而概念意義表明了參與者之間的關系，是通過他們的屬性、類別和特征等體現出來的［3］3-4。

該海報由3個畫面構成，構成三個明顯的矢量，其體現的意義為：第一幅畫面中男主人公是該海報圖像中最突出的參與者。該圖像在海報的5位人物中位置是最靠前的，畫面的聚焦程度特別好。男主人公直盯著前方，表情嚴肅凝重，眼神里透露出堅毅和執著。男主人公的動作是詠春的姿勢，動作雖是靜止的，可仍可以讓人可以感受到它的氣勢。由此可知，這部電影應該跟武術有關。

第二幅畫面是海報中唯一的女主人公，其位置稍后于男主人公。女主人公直視前方，表情同樣嚴肅莊重。而女主人公的姿勢是八卦掌，展現的是另一種武術門類。男女主人公沒有任何的視線和動作交集，唯一的共同點是他們姿勢都是一種功夫，可見功夫將把男女主人公聯系起來。

第三幅畫面是由一名中年男子和一位老人構成的。其中中年男子背著手回望，而老人則是站著馬步，側頭看著，兩位的眼神都很專注地看著某處。

這幅海報，背景是黑白為主的幕布，沒有矢量，因此是概念圖像。此圖和主人公們的服裝顏色相一致，也和主人公們嚴肅的表情相協調。黑白色在此片中具有很強的象征意義，表明了該影片的整個基調。

（二）互動意義

在Kress &Leeuwen的視覺語法理論中，互動意義可以由下面4個方面體現：接觸，社會距離，態度和情態［4］32。

接觸。接觸是指圖像表征事物與觀看者之間的一種想象關系。當圖像表征事物直視著觀看者，矢量就是表征事物的視線，那么接觸也就建立。這種接觸有兩種作用：一是向觀眾提供信息，二是可以表達對觀眾的一種“索取”，希望他們參與其中。海報中男女主人公都看著前方，這就是一種典型的“索取”，好像用眼神在告訴觀眾影片的故事和希望觀眾參與他們的故事。

社會距離。社會距離指圖像表征事物之間或與觀看者之間的親疏關系。這種社會距離是由鏡頭實現的，可以分為三種：近景、中景和遠景。近景會顯示和觀看者之間一種親密的關系，遠景則會給人疏遠的感覺，而中景則介于中間。在這三幅畫面中，人物與觀眾之間的距離各不相同。第一幅畫面是近景，特大鏡頭放大了男主人公的整個姿態，表示了其在整部電影中的地位。第二幅畫面也是近景。雖然與第一幅畫面相比是遠景，但設計者通過放大女主人公的面部，拉近了與觀眾的距離，使觀眾會被其吸引，也交代了電影的另一主角。第三幅畫面則是遠距離畫面。這幅畫面中的兩個人物與觀眾之間保持了適當的距離，這種距離正好交代了其在電影中的地位。

態度。態度是通過“視角”來實現的，體現了對參觀者的態度。而視角分為水平視角和垂直視角。水平視角分析：海報中的男女主人公均是正面像，說明此電影是想邀請觀眾一起參與他們的故事，感受他們所經歷的一切。垂直視角分析：如果觀看者通過俯視的角度來看參與者，則說明觀看者占有權勢；如果是平視的角度，則是平等的關系；若是仰視，則表示參與者處于強勢［1］8-9。從這幅海報來看的話，是平視的角度，所以是一種平等的關系。這也可以從側面體現這部電影的精神：武術不是為了劃分等級，而是為了讓更多人平等。

情態。從系統功能語法來看，情態指的是人們對所關注事物陳述的真實度。情態是通過多種方式實現的，如話語、色彩飽和度、文本、圖等，而情態可以被分為高、中、低三等。以此海報來看，整個背景和人物著裝都是以黑為主，其顏色飽和度是相當高的，但同時顏色過于單調。除了電影標題之外，海報基本上是沒有其他文字描述。所以從整體來看，這張海報情態值是中等［5］613-624。

（三）構圖意義

構圖意義主要由三個方面組成：信息值，是由圖像中各個成分的位置來實現的；顯著性，指的是不同元素吸引注意的程度；取景，則是表面圖像各個成分之間的關系是否是所屬關系。

信息值。信息值是由成分的位置來表明的，而不同的位置所含的信息是不一樣的，因此可以從以下四個方面來看：左右、上下、中心和邊緣。若圖像置于左邊，則表明是已知的顯而易見的信息，右邊則是新信息，需要觀眾進一步去了解的。若圖像置于上面，則是一種情感吸引，告訴我們的信息是不太確定，下面則表示的是這就是什么。若置于中間位置，則說明是整個電影的關鍵，所有信息點在此。而邊緣的只是起著補充說明的作用。從這張海報的擺放位置來看，應該是中心和邊緣的關系。4個人物放在了最中間的位置，表明這4個人物是電影的關鍵，講述著他們的故事［3］7。

顯著性。該海報最顯眼和吸引人的是男女主人公的神態和動作。男女主人公的神態凝重嚴肅與整個海報的風格一致。而男女主人的武術姿勢更是特寫放大，表明了這部電影的主題與武術有關。其次是電影的名字，背景整體都是黑色，而名字卻是白色，與黑色形成鮮明對比，因此格外突出［6］24-28。

取景。取景指的是有無取景手段（可通過造成分割線條、或實際分割框架的線條來實現），表明他們在意義上是屬于還是不屬于。整幅海報包括背景都是以協調一致的黑色為主，在一定程度上是屬于的關系。但片名卻是白色，與背景形成強烈對比，更好地突出了影片的主題。

三、結語

在海報這種特殊的話語模式中，圖片、顏色、文字共同幫助表達電影主題和描述電影情節，任何一種元素都是缺一不可的。而多模態話語分析方法，剛好在這方面給我們提供了理論和方法，可以幫助我們更科學地解讀電影，同時幫助宣傳者了解怎樣更能吸引觀眾的注意，從而達到很好的宣傳效果。但多模態話語分析是一種新興的話語分析方式，因此在很多方面還有不足和有待改進的地方，需要我們進一步地研究和發展。

［1］Kress，C &Leeuwen，T.V.Reading Images［M］.Burwood：Brown Prior Anderson，1996.

［2］朱永生.多模式話語分析的理論基礎和研究方法 ［J］.外語學刊，2007（2）.

［3］李戰子.多模態話語的社會符號學分析 ［J］.外語研究，2003（4）.

［4］王紅陽.多模態廣告語篇的互動意義的構建 ［J］.四川外國語學院學報，2007（7）.

［5］Halliday，M.M.K &C.Matthiessen.An introduction to Functional Grammar［M］.London：Amold，2004.

［6］羅瑩瑩.電影達芬奇密碼的多模態話語分析 ［D］.哈爾濱：黑龍江大學，2010.