試論報紙新聞標題的制作原則

張偉

試論報紙新聞標題的制作原則

張偉

（韶關日報新聞采訪中心，廣東韶關512000）

新聞標題實質就是高度濃縮的新聞簡介，具有畫龍點睛的作用，因為新聞標題制作成功與否，直接關系到新聞能否吸引讀者，為此，必須精心制作標題，而制作標題的原則大致有旗幟鮮明、客觀準確、簡明扼要、巧用動詞等。

報紙；新聞標題；讀題時代；制作原則

新聞標題，是新聞的眼睛。曾有記者這樣說，制作出了好的新聞標題，新聞稿件就等于成功了一大半。因此，制作新聞標題不僅是記者及編輯水準的體現，更是引領讀者，彰顯報紙影響力的標桿。

新聞標題是以最精煉的文字將新聞中最重要的、最“新鮮”的內容提示給讀者，是對新聞內容和中心思想富有特色的濃縮和概括［1］，具有提示新聞內容、評價新聞內容、吸引讀者、組織和美化版面的作用。隨著新興媒體的高度發達，人民生活節奏的加快，已進入了讀題時代，人們閱讀新聞大多只關注新聞標題。為此，媒體采編人員應精心打磨新聞標題，將新聞內容以標題的形式精確地呈現出來，以吸引讀者注意。如何精準地制作標題，不同的媒體工作者有不同的制作方式與技巧，但我們認為必須遵循以下這些制作原則：

一、旗幟鮮明原則

新聞標題，反映著新聞工作者的政治態度，記者與編輯的所愛、所憎、所恨應表達得一清二楚，特別是在一些重大原則問題上，不能模棱兩可。作為黨和政府耳目喉舌的各級黨報，在反映黨和政府的原則、立場，報道事關改革發展和國家原則利益的問題上，必須旗幟鮮明地表明自己的態度。

如《韶關日報》2013年10月27日A1版的頭條是：圓棚戶區居民樓房夢

新聞內容是市區東郊田螺沖進行原棚戶區改造，原棚戶區居民即將住上新房。棚戶區改造涉及方方面面，土地使用賠償、新房價格等等涉及到眾多原棚戶區居民的利益。這中間，少不了糾紛與爭吵，但新聞沒有提及這些，而是將主題定義為圓夢，這是絕大多數原棚戶區居民的心里話，表明了記者、編輯的立場。

二、客觀準確原則

新聞標題是對新聞內容、精神和實質的高度概括，應觀點準確、題文一致。如果新聞的標題很吸引人，但卻缺乏與之相關的內容，或是相關甚少，文題不符，這就違背了新聞標題制作的客觀準確原則。如果讀者看到一則新聞，被標題吸引而產生閱讀興趣，讀后卻發現與標題沒有多大關系，那將會產生一種被愚弄的感覺，甚至會產生憤怒的情緒。如：

2010年5月2日《××日報》第3版有一篇報道：

該報道醒目的黑體字標題為：連戰向玉樹災區捐贈款物

內容為：中國國民黨榮譽主席、臺灣兩岸和平發展基金會董事長連戰在出席上海世博會期間表示，兩岸和平發展基金會將向青海玉樹地震災區捐贈313萬人民幣和5000件羽絨服。

從內容來看，文題不符合，是失實“報道”。

2012年3月26日《××日報》A2版頭條的一篇報道：

該報道標題為：韶運與公汽合并引網友熱議

內容為：近日，韶關本地的多個網站論壇紛紛發表了一篇關于韶關公共汽車公司將與韶關汽運集團合并的帖子。在網友的留言中，筆者見到多數網友持反對意見，少有贊成者，還有一些網民表示，擔心合并后，公交車的票價會上漲，也有的網友給出了建議。

從報道內容來看，原來，韶運與公汽合并只是網民的討論，市委、市政府從未提出過韶運與公汽合并一事，屬于以訛傳訛。

新聞報道，不僅具體事實必須真實無誤，如時間、地點、人物、事件、過程、結果等，新聞事實也必須真實，必須客觀事實地反映事實的全貌，而不能以偏概全，以點概面。

“新聞的本源”是事實，如果新聞媒體所報道的信息文題不符，或者內容與標題“兩張皮”，南轅北轍，標題說是“東”，內容卻是“西”，輕者說，新聞失實；重者說，那是假新聞。

因此，切不可為嘩眾取寵，而別出心裁制作標題。

三、簡明扼要原則

“高度概括，簡明扼要”是制作新聞標題的重要準則［2］。一位新聞學者談到新聞標題時說：“標題者，新聞之縮影，事實之骨髓?！蹦敲?，既然是縮影，是骨髓，就不能過于繁雜，字數不宜過多。

《成都商報》的一則天氣預報的標題：

成都昨日陡降7℃

今天很冷2℃－7℃小雨轉多云

明天更冷0℃－6℃多云

后天非常冷-3℃－9℃早上有霜

標題不長，非常簡潔，讓讀者一目了然，不用多費口舌便能讓讀者找出天氣信息，還略帶趣味性，讀者在接受信息的同時，也感受到了溫馨與愉悅。

新聞標題的簡明扼要，從內容上來說，要盡量簡短、精煉，能一個字表達清楚的，就絕不用兩個字；形式上，特別是平面媒體，受版面及視覺效果的制約，字數必須盡可能地少。

如有關紙質媒體報道北京奧運會開幕式的一組標題：

《羊城晚報》——“奧運傲韻全球陶醉”

《廣州日報》——“貴賓空前國宴空前”

《南方日報》——“一軸長卷穿梭古今”

《深圳特區報》——“百年奧運夢終圓”

……

當然，扼要不是無限度的，也不是無原則的，如果為了達到簡明扼要的目的，制作的標題含糊不清，不知所云，甚至產生歧義，那就有悖簡明扼要的初衷了。

香港《明報》1997年3月2日A4版有篇新聞的標題是：伊院“雞尾酒”治愛滋見成效

我們知道，“雞尾酒”是幾種酒混合在一起飲用的混合酒，不可能治病，更別說是治目前醫學界還無法治愈的艾滋病。其實，這是標題中“雞尾酒”簡縮引起了歧義，報道中的“雞尾酒”是醫生使用“雞尾酒混合療法”的簡稱，大部分病人服用后，病情逐漸穩定，免疫力提高。標題將“雞尾酒混合療法”簡化為“雞尾酒”，使讀者誤解“雞尾酒”成了治療愛滋病的特效藥，省略了幾個字，意思卻謬之千里。

四、形象生動原則

新聞標題要生動，就要有立體感，要選用最確切、最有個性的形象化語言，讓標題的每一個字都落到實處，字字擲地有聲。

為了達到標題形象生動的效果，要注意使用比喻、借代、比擬、雙關、反語、排比等修辭手法，給標題增輝添色。

2013年10月29日《羊城晚報》A1版刊登了一篇報道：

標題為：老廣信用報告網上可查——主題

登錄首日系統“大塞車”——副題內容為：繼江蘇、四川、重慶三省（市）之后，廣東、山東等六省市也成為央行互聯網查詢個人信用報告的試點省（市）?？捎捎谠L問量激增，很多市民卻查詢不到。

用“大塞車”比喻網絡訪問量激增，形象生動。且塞車是廣大市民較為常見和熟知的詞語，一看便知。

經常在報紙上可以看到天氣變化的報道，其實，刊登天氣預報是便民利民的好事，但很多報紙的天氣預報卻平淡無奇，如：“今晚降溫，明日添衣”、“北風南下，防寒保暖”、“明日驟降××攝氏度”……如果將此類標題改為：“冷空氣今夜來拜訪”、“大雨敲窗”等等，一下子就有了動感，從而增強了文章的吸引力和感染力。

此外，要及時使用流行用語。

2013年10月1日《新快報》時政版的一則報道的標題為：市政府幾個部門領導“蝸居”在一個辦公室

講的是廣州市政府為落實中央八項規定，市政府辦公用房面積縮減?！拔伨印币辉~是當下較為流行的詞語，讀者一看便知，可謂生動。

2014年2月10日《韶關日報》A2版頭條報道的標題為：379人家門口“馬上又工作”

2014年正好是馬年，“馬上有錢”、“馬上有喜”是廣大市民拜年常用的祝福語，新聞標題及時跟進和使用這些流行詞匯，使讀者有一種強烈的親近感。

當然，一些政治性、政策法規性較強的新聞，標題制作應以嚴謹樸實為原則，不宜過分雕琢，也不宜過于活潑。

五、巧用動詞原則

動詞是語言中最活躍的因素。一篇新聞報道標題能否吸引讀者？與記者、編輯善不善于選用準確、生動、新鮮的動詞有直接的關聯。動詞用得好，能使新聞“活”起來，賦予豐富的意蘊。于是，新聞標題制作中可巧用動詞。一位老編輯曾這樣告誡年輕記者：“標題要想做得活，動詞一定不可缺?！?/p>

1999年4月3日是第15個全民義務植樹日，江澤民等中央領導同志參加了天壇公園的植樹活動。次日，北京各大報紙全文刊發了新華社的通稿，但標題卻有所相同，如：

《人民日報》：江澤民等參加首都全民義務植樹活動

《經濟日報》：江澤民等參加首都義務植樹活動

《工人日報》：植樹造林工作要堅持不懈地做好

《中國青年報》：江澤民等中央領導播綠天壇公園

《中國青年報》的“播”字用得巧，形象傳神，意境深遠，使整個標題鮮明、響亮，熠熠生輝。

［1］葉志斌.新時期高校校報建設與管理模式創新指導手冊［M］.北京：華夏教育出版社，2007:143.

［2］吳賢友.擬好新聞標題的四條準則［J］.高中生，2010（10）：10-11.

Discussions on the Principles of Writing News Headlines for Newspapers

ZHANG Wei
（News Center,Shaoguan Daily,Shaoguan 512000,Guangdong,China）

The news headline is the essence of highly concentrated,with the effect that makes the finishing point.Because the success of news title is directly related to whether the news can attract readers,therefore, headlines must be carefully made,and the principles of writing news headlines should generally include,being objective and accurate,being concise and to the point,and above all,the clever use of verbs.

newspapers;headlines;era of reading titles;principles

G212.2

A

1007-5348（2014）03-0160-03

（責任編輯：王焰安）

2014－02－10

張偉（1985-），男，江西南昌人，韶關日報新聞采訪中心記者，主要從事新聞采訪與攝影研究。