微電影的生產及發展態勢研究

甄晶 甄建強

【摘 要】隨著現代技術的不斷發展，微電影受到越來越多人的喜愛。它與傳統電影相比有著較大的差別，微電影時間雖短，但內容豐富多樣并給人以啟發，同樣可以是大手筆的鴻篇巨制，并且在很多方面得到廣泛的應用，如品牌推廣、產品宣傳、社會現象揭示等等，推動著微電影不斷向前發展，且呈現出迅猛的發展態勢。本文通過對微電影的特征加以探索，分析當前微電影生產過程中存在的問題，提出促進微電影發展的相應對策建議以及對微電影發展態勢進行探索研究。

【關鍵詞】微電影 生產 發展態勢 研究

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.11.150 微電影是經過專業策劃和系統制作，時間在300秒以內，具有完整故事情節的短片電影，它具有很廣泛的生存空間。人們可以利用各種時間“碎片”，隨時隨地地來觀看微電影，感受一場關于青春和夢想的共鳴，感悟人生只需一刻鐘。微電影雖然年輕，卻有著強勁的發展勢頭和光明的發展前景。

一、微電影的優勢

微電影與普通電影存在著本質的區別，有其自身的優勢，主要體現在以下幾個方面：

首先是微電影的視頻播放時間相對于傳統電影的九十到一百二十分鐘左右視頻時間大大縮短為三十秒至三百秒左右，片長有限，則對導演、演員和相應工作人員都提出了更高的要求。如吳彥祖主演的《一觸即發》，是第一部被稱為微電影的影片，影片在九十秒鐘的片長時間內精彩演繹了故事情節，場面宏大，讓人震撼。其次，投入資金低，傳統電影一般要投入上千萬，甚至是上億元的資金，而微電影相比之下制作成本就低很多，少則幾萬元，多則幾十萬元。再次，微電影對拍攝器材要求不高，一部單反相機或一部好的手機就能拍出好的故事情節。最后，它拍攝和制作的周期短，大多不超過一個月，甚至幾天就能完成。

二、微電影的特征

1.娛樂性強。

一般年輕人喜歡看微電影，為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，因此深受年輕人的歡迎，同時微電影還能為一些新人進行宣傳，讓人們熟悉他們，以贏得更多粉絲的支持。

2.互動性和參與性強。

微電影的出現打破了只有具有導演才能的人才能拍電影的限制，而是只要你感興趣，有想法，就可以寫劇本、當演員、當導演，制作自己的微電影，人人都可以參與，在微電影的宣傳過程中，每一個人的轉發和評論也會參與到其中。同時，傳統的放映員角色已經消除，觀看者可自主控制觀看時間和播放進度。

三、微電影生產存在的問題

1.監督管理問題。

政府部門對微電影的生產、傳播以及資源的監控決定著微電影產業是否能健康發展，若監管做的不到位，任其在市場中自由地發展，一定會給市場帶來不利，且影響微電影行業的長期健康發展。微電影在傳播過程中是很難控制的，幾乎所有人都不能預測到作品會給社會帶來什么影響。所以，適合傳統電影的審查機制無法適用于微電影的傳播活動中。

2.題材與內容問題。

對于微電影的題材部分創作者喜歡“獨辟蹊徑”，刻意追求邊緣化題材，認為這樣更容易引起觀看者的注意，收視率更高。但是低俗化的作品在一定程度上影響整個社會的價值追求。在內容上過度前衛，注重以個性為主，只片面突顯自己的與眾不同，甚至認為只有看不懂的才是真藝術。他們似乎沒有注意到，為推動微電影的發展，通俗易懂的作品才是關鍵。

四、微電影的發展態勢

1.豐富微電影類型。

隨著觀眾審美、欣賞水平的提高，微電影的深度也不容忽視，要想實現長遠的發展，就需要豐富影片類型。目前多以愛情片、劇情片、喜劇片為主，話題也多體現在愛情、夢想、青春、親情等方面。影片可以嘗試動畫片、紀錄片、音樂片等。在內容上不但要新鮮有趣，而且還是貼近現實生活和社會熱點話題，進而引發人們思考和關注社會。同時通過電影大賽、微電影節等平臺發掘新人，多培養微電影人才。

2.提高制作水平。

要想提升制作水平，吸引受眾的注意力，首先就要注意不斷創新，保持內容的原創是關鍵，內容要新穎，有吸引力，形式靈活，切勿模仿或抄襲國外影視作品；然后，要打造并優化一支實力強大的制作團隊，可以聘請有豐富經驗的影視同仁做指導，精心打造富有網站特色的精品微電影；最后，植入廣告時要注意廣告主體、受眾者和作品之間的關系，雖然植入廣告是微電影創收的主要手段，但是過于生硬和頻繁，會直接影響到影片的傳播效果，甚至導致最后的宣傳效果適得其反，因此，讓廣告產品和微電影內容自然融洽地結合就顯得十分重要。

3.擴大傳播效果。

微電影不像平時日常生活中觀看的電影一樣，它最主要的特點但也是一個局限性就在于時間比較短，為了讓微電影在大眾生活中得到更好地傳播與交流，在整個電影制作過程中，往往采取邊拍邊播的方式來進行，這其中包括電影的預告片、正片、以及拍攝過程的花絮。通過讓觀眾看預告片讓觀眾將自己的期望反饋回來，這樣才能根據觀眾的興趣與口味及時到影片做出調整。利用當下流行的互聯網平臺，如騰訊網、搜狐網、新浪網等社交網絡平臺對影片大力宣傳，通過設置一些有獎活動引發網友們的興趣通過不斷轉發影片的資訊來擴大影響力與人際傳播。

4.實現規模盈利，走產業化道路。

要想通過微電影實現盈利，就必須將這個行業，做大做強，形成一種多元的產業鏈，使得盈利的方式多樣化。不僅僅只是靠著廣告媒體宣傳和社交網絡的點擊率來獲取利益，還要開辟和發展周邊的產品市場、版本，經紀人以及舉辦微電影節來加大影響力，從而不斷增強盈利的來源通道。與此同時，微電影行業還需要與一些有影響力的影視企業加強合作與交流，以便更好地融合業內的可利用資源和整體優化改進。例如華影盛世已經開始探索將文學到劇本到影視再到游戲這樣的一條龍產業運行模式思路。

“微電影”盡管處在剛剛起步發展階段，但它的未來之路早已充滿陽光，前進道路也是暢通無阻。“微電影”有著很好的發展態勢，但是怎樣才能建立起一個切實可行的業內規范準則來保障微電影的發展既平穩又健康，成為所有微電影人必須要考慮的現實問題。將行業內的所有可利用資源融合起來作為基礎，在業界內推行量身定制，打造高水平優質（下轉第167頁）（上接第150頁）的主題內容，突出明星亮點話題，傳播社會價值觀，進而更好地為微電影行業的發展指明前進方向。

參考文獻

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