非物質文化遺產視域下湘西農村文化產業發展
——以土家族織錦為例

李倩

（湖南第一師范學院中文系，湖南長沙410205）

非物質文化遺產視域下湘西農村文化產業發展
——以土家族織錦為例

李倩

（湖南第一師范學院中文系，湖南長沙410205）

從非物質文化遺產的保護與開發視域看，湘西土家族織錦應構建起版權保護體系，促使產業良性發展;建設高水準織錦作坊，走上高質量產品道路；有效利用高校資源，加強織錦從業人員培訓;推動文化與旅游結合，加大織錦的宣傳力度。

土家族織錦；產業化；版權保護體系

湘西土家族織錦民間俗稱“打花”，主要有土花鋪蓋(土家語西蘭卡普)和花帶兩大品種。其中西蘭卡普最具代表性和典型性。其技術之精湛，藝術之完美，原理之科學實屬罕見。西蘭卡普多以絲、棉、麻為原料,一般以紅、藍、青三種顏色的絲、棉、麻線為經線,自由選擇各色絲、棉、麻線為緯線,用古式織機、挑花刀(竹、牛骨制成)采取斷緯反面挑織的方法手工挑織,在我國各種織錦中是獨一無二的技藝。目前流傳下來的西蘭卡普傳統造型圖案多達200多種,大多以大寫意的手法設計出豐富飽滿的紋樣,配以均衡對稱的構圖。湘西土家族織錦以圖紋命名，但“名存形異”又是其重要的藝術特色之一。圖紋題材涉及到動物、植物、生產生活、抽象幾何等七大方面，其圖紋種類的數量是全國少數民族織錦中罕見的。湘西土家族織錦自晉唐成形以來，至今已有1500多年的歷史，集中體現了中國少數民族織錦工藝體系的基本特征，充分展示了中華民族文化的創造力。同時，又具有自己鮮明的個性特點：原生性、代表性、文化藝術性、民俗人文性、科學性。

一、湘西土家族織錦產業化發展的問題

（一）湘西土家族織錦的版權保護不力，復制模仿現象嚴重

湘西土家族苗族自治州屬老少邊窮地區，目前經濟相對落后，因為受到經濟的制約及外來文化的沖擊，湘西土家族織錦非物質文化遺產的傳承及保護工作己經十分困難，在區域品牌保護與知識產權保護兩方面用力不多，致使湘西土家族織錦的精華作品很容易被復制。模仿加工湘西土家族織錦的成本低，為了逐利，不少企業開始無序競爭，非理性競爭導致湘西土家族織錦價格低廉，由此又帶來粗制濫造的弊端，這種惡性循環正損害著湘西土家族織錦產品的健康發展。在品牌保護方面，目前“湘西土家族織錦”這一區域品牌尚未獲得國家地理標志證明商標。在版權保護方面，湘西土家族織錦申請外觀設計專利者寥寥無幾，經國家知識產權局專利檢索系統查詢，湘西土家族織錦只有6項外觀設計專利，其中花垣縣楊達勝有四項，花垣縣李鈞翠有三項。

（二）湘西土家族織錦小作坊式的生產存在諸多問題

1.產品設計環節在圖案開發中沒有找到傳統和現代的完美結合點。現在普通顧客傾向于接受現代圖案作品，而專業人員喜歡傳統圖案作品。湘西土家族織錦在圖案的創新設計開發中沒有找到傳統和現代完美結合的點。

2.管理和體制跟不上。多數土家族織錦傳承人和管理層沒有受過專門的管理培訓，土家族織錦進一步走向現代化經營缺乏高層次人才,在“經營性傳承”方面做的不夠，比如圍巾、手提袋等單品沒有在銷售方式上實現突破，沒有單獨設立湘西土家族織錦圍巾店、湘西土家族織錦手提袋店。沒有通過公司網站、專門的網上購物平臺等方式提供方便的湘西土家族織錦訂貨服務。

3.土家族織錦所需的織錦原材料供應不足。土家族織錦的產品作為人們近身接觸的紡織品，它的原料選擇是很嚴格的，要求是絲、麻、棉等天然材料以及新技術織造的綠色材料，但是現在出現了膨體紗、晴綸等充斥市場的局面，土家族織錦村的絲、麻、棉等天然材料供應不上。

（三）缺乏有文化傳承意識的專業織錦藝人的培訓

湘西土家族織錦文化是土家族民族文化可持續發展的重要載體，土家族織錦文化元素是值得我們現代人進一步挖掘的,以求得傳統工藝得到現代審美的認可,得到大眾的接受,以實現傳統與現代的有機結合。近年來,隨著社會經濟的發展,人們在審美標準、生活習慣、風土民俗上較以前有了不同，土家族織錦這種古老的手工藝的傳承出現了危機。湘西自治州目前僅有葉菊秀、劉代娥、黎秋梅等少數幾名土家織錦方面的傳承人。土家族織錦產品需要創新設計開發，而織錦藝人受教育程度普遍偏低，接受新事物能力差，對土家族織錦圖案、色彩、民俗、風格、蘊意、神話等元素深入的挖掘與利用不夠。

（四）宣傳力度不夠

現在普通的土家織錦企業都是依靠政府創造的條件，參加國際國內的相關博覽會、展銷會來擴大宣傳土家族織錦。但還不夠，湘西土家族織錦作為一種國家級非物質文化遺產和文化產業，它的整體宣傳更要以一種美麗的形象出現。目前蘊含了土家族織錦要素的湘西電視劇或電影精品很少，而且這些電視劇或電影不能吸引觀眾的眼球，不能讓觀眾對湘西土家族織錦充滿興趣甚至迷戀。一些蘊含了土家族織錦要素的湘西電視劇或電影精品在電視臺播放不夠頻繁，向觀眾進行宣傳不夠。湘西土家族織錦村沒有自己的土家族織錦文化宣傳片，在網上能夠搜到的關于湘西土家族織錦的視頻也寥寥無幾，宣傳力度有待加深。

湘西土家族織錦在本土的宣傳力度也很不夠。土家族織錦精品暢銷北京、上海、深圳等地，總產值近2億元，但是沒有很好地占領作為土家族織錦市場大本營的湖南，這不能不說是一個失誤。我們長期以來把土家族織錦定位為旅游產品，而忽視了它作為一種實用產品，它可以和湘繡一樣被湖南的廣大消費者所接受和喜愛。

二、湘西土家族織錦產業化產業發展對策

（一）構建湘西土家族織錦版權保護體系

2012年7月，全國首個土家織錦行業協會龍山縣土家織錦行業協會成立，制定了土家織錦行業規范和技術質量標準，使土家織錦行業有了“龍山標準”。為了保證土家族織錦的質量，湘西其他縣也應該建立土家織錦行業協會。在此基礎上，還應構建起湘西土家族織錦版權保護體系，只有這樣，才能鼓勵織錦藝人的創新意識，避免低水平的模仿和復制，維護市場秩序，保護織錦創新企業的利益。湘西土家族織錦非物質文化遺產版權保護體系至少由三個層面組成:

1.商標權的保護。非物質文化遺產一般是以“地理標識+遺產名”的形式構成，非物質文化遺產名稱實際也是區域品牌名稱。區域品牌不能作為企業商標進行注冊，但可以注冊為地理標志證明商標。在非物質文化遺產開發過程，應充分利用其命名方式的特點，打造文化產業的區域品牌，形成產業集群。比如以湘西土家族織錦行業協會為主體注冊湘西土家族織錦證明商標后，凡要使用“湘西土家族織錦”這一名稱的織錦企業，均需要行業協會審核發放《證明商標準用證》，這可以有效避免外地土家族織錦產品冒充湘西土家族織錦產品，打擊假冒偽劣，塑造土家族織錦區域品牌的良好市場形象。

2.外觀設計專利權的保護。從2011年4月國家知識產權局頒發給黎成風12份擺手舞等圖案的土家織錦外觀設計專利證書至今，具有黎成風外觀設計專利的產品價格翻了3倍，2011年銷售額突破兩百萬元。其他的土家族織錦藝人也應該將自己的土家織錦外觀申請設計專利證書。

3.著作權的保護。湘西各個縣法院可組織部分法官深入少數民族村寨，宣傳講解有關著作權、知識產權等方面的法律知識，并義務為土家族織錦藝人查看、分析在經貿交往中訂立的相關合同，提高土家族織錦藝人的法律意識。

（二）建設高水準湘西土家族織錦作坊

1.在產品設計環節上，將現代科技與傳統手工藝相結合，進行藝術創新。龍山科技部門做的非常好的一點就是派出科技特派員，研究土家織錦新技術、新形式，傳承技藝同時又注入新的元素。據統計，龍山土家織錦已發展到豐富多彩的藝術壁掛、床上用品、民族服飾、包袋、鞋子、窗簾、地毯、玩具等120多個品種，獲得各種專利58件。在數碼時代，湘西土家族織錦藝人還可以通過電腦軟件進行三維建模設計，并利用三維打印設備，制作出物理模型，再據模型以手工完成藝術創作，“讓民藝自身帶動自身”這個想法得到應用。

2.鼓勵企業自主創新，走規模化發展的道路。可以建設一批具有濃郁地方特色文化的鄉鎮，將這些村鎮打造成集傳承、研究和銷售于一體的湘西土家族織錦村。龍山縣在這個方面做的很好，龍山縣將零散的個體織錦戶整合起來，提供小額貸款，成立公司，建立土家織錦基地，產品進入廣州、深圳、北京、武漢、上海等地市場，遠銷歐美、韓國等地。

可以鼓勵土家織錦代表性傳承人開設技藝傳習所。通過建立大型集體企業傳習所，抓好產品色彩、形狀、圖案等方面的設計；加強管理，請專門的營銷團隊來搞好銷售，要讓傳統技藝走出去，立起來。龍山縣苗兒灘黎成鳳的土家織錦傳習所是做的最好的，它加大了對土家織錦色彩、形狀、圖案等方面的創造和革新，傳承技藝時更是傳授精髓，帶動了整個行業的創新發展，拉動了當地經濟發展。其他土家織錦傳習所也要甩掉“物美價廉”的尷尬，樹立重視自主創新、保護精品產權的新風。

3.自給自足，確保原材料選擇的嚴格。為了保證絲、麻、棉等天然材料以及新技術織造的綠色材料的供應，鼓勵農民種桑養蠶，培育棉麻優良品種，從根本上解決生產企業的原材料供應問題。

（三）有效利用學校資源，加強專業型土家族織錦藝人的培訓

非物質文化遺產保護的重要一環是專業型人員的培養，專業型土家族織錦藝人的培訓可以走聯合高校拯救土家族織錦之路。可以在全縣在校中學生中遴選土家族織錦苗子，掛靠省內相關美術院校，由縣財政每年拿出資金進行培育，培養高素質織錦藝人。在湖南特別是湘西的藝術院校設實驗點，在美術系開設土家族織錦課程，并逐步讓其成為全校學生公共選修課。通過將湘西土家族織錦傳承人聘為學校榮譽教師，一方面讓其在高校實施土家族織錦教育，另一方面請其培訓在崗教師，通過對現行教師的在崗培訓，提高教師的湘西土家族織錦文化素養。實驗點操作成功后再在湖南其他各個藝術院校有序推開。

（四）推動文化與旅游結合，加大土家族織錦文化產業的宣傳力度

可以在湘西各個縣分別建立土家族織錦特色展館、生態博物館，將收集、整理的各個時期的土家族織錦傳統紋樣的實物陳列于固定的展館展出，并結合民間藝人的制作講解，讓游客了解湘西土家織錦的歷史文化淵源和制作特點，使土家織錦文化能在保護區之內適度開發，成為旅游開發的一個重要環節。土家織錦傳習所本身也可以作為一種實地展示，傳習所還可以播放一些蘊含土家族織錦因素的民族歌曲，充分展示湘西土家族織錦。

每個湘西土家族織錦村也可以花大力氣拍好自己村鎮的文化宣傳片，宣傳片應該圍繞自己村鎮的土家族織錦展開，在電視臺和互聯網播放，讓湘西蘊含了土家族織錦的農村文化品牌走出去。還應該拍攝蘊含了土家族織錦要素的湘西電視劇或電影，比如通過土家傳統手工工藝西蘭卡普制作該電視劇或電影的服裝和服飾，讓觀眾一睹西蘭卡普服飾的風采。大型歷史題材電視連續劇《鐵血巴人》就是通過土家族織錦制作該劇的服裝和服飾，展現了土家族頗具民族特色的傳統文化，讓觀眾一睹西蘭卡普服飾的風采，這是很值得湘西土家族織錦在宣傳過程中借鑒的。

總之，土家族織錦的版權保護不力、土家族織錦小作坊的生產方式、文化傳承人少和宣傳力度不夠是湘西土家族織錦產業化過程中存在的問題，而構建版權保護體系、建設高水準織錦作坊、培訓專業型織錦藝人和加大織錦宣傳則是在現有條件下湘西土家族織錦產業化四個最有效的對策。土家族織錦作為湘西普及面最廣的民族民間工藝和國家級非物質文化遺產，其產業化道路是湘西農村文化產業發展的一個縮影，研究湘西土家織錦產業化的對策對于我國農村文化產業發展具有重要的案例意義。

On the Cultural Industry Development of Western Hunan from the Perspective of Non-material Cultural Heritage Sights:A Case Study of Tujia Brocade

LI Qian
(Department of the Chinese Language,Hunan First Normal University,Changsha,Hunan 410205)

From the perspective of the protection and development of non-material cultural heritage,copyright protection system should be established for Tujia Brocade to promote the healthy development of the industry. High-standard workshops should be built to guarantee high-quality products.College and university resources should be used effectively to promote brocade workers’skills training.Culture protection should be coordinated with tourism,which can enhance the publicizing of the products.

Tujia brocade;industrialization;copyright protection system

G124

：A

：1674-831X（2014）04-0107-04

[責任編輯：葛春蕃]

2014-01-26

湖南省社科基金項目（12YBB068）

李倩（1980－），女，湖南岳陽人，湖南第一師范學院副教授，主要從事文化產業研究。